对偶排比-闽清一中资源共享中心.PPT

* ★广告:广告者从长远的利益出发，在一定时期内反复使用的特定宣传语句。 一般是用来推介某一产品、服务或文娱、体育节目等，让更多消费者了解并进行消费，以提高经济效益。 ★公益广告:指为了社会的公共利益而做的广告。不以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。 广告词编拟原则： ①指向明确： ②简练易记： ④用语亲切： ③构思新颖： 广告词编拟的切入点 1.产品层面 ①从对象名称入手 2.使用者层面 ②从对象特征入手 ③从对象功能入手 广告词编拟的切入点 ①从对象名称入手 ▲天天美王天天美。（美王产品） ▲看《环球时报》，把地球抱回家。 广告词编拟的切入点 ②从对象特征入手 ▲舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家。（舒肤佳护肤品） ▲轻轻的我走了，正如我轻轻的来(阅览室的公益广告 ) 广告词编拟的切入点 ③从对象功能入手 ▲不“打”不相识。（某打字机） ▲实不相瞒，天名电扇的名气是‘吹’出来的。(天名电扇) 广告词编拟的切入点 2.消费者层面 ▲一毛不拔。（某牙刷广告词） ▲飞机的速度，卡车的价格。（某航空公司） ▲趁早下“斑”，请勿“痘”留。 （某品牌化妆品） 广告词编拟的方法技巧 1、运用修辞手法 2、化用诗句、俗语、歌词 3、巧排字词，注意押韵 比喻、拟人、对偶、排比、夸张、设问 4、使用诙谐、幽默的语言 1、运用修辞手法 ▲血，生命的源泉，友谊的桥梁。 ▲献出的血有限,献出的爱无限。 比喻 对比 ▲一滴鲜血，一个生命，一片爱心，一个社会。 反复 双关 ▲说字正腔圆普通话， 做温文尔雅文明人。 ▲说好普通话,“知音”遍华夏。 ▲我健康，我献血，我自豪。 排比 对偶 1、运用修辞手法 ▲一表人材，一见钟情。（某钟表店） 双关 ▲家是放“心”的地方。(某房产公司) ▲一样也批发。（某商场批发部） ▲特步——非一般的感觉。 2、化用诗句、俗语、歌词 ▲鲜血诚可贵，救人品更高。 ▲但愿人长久，热血注心田。 ▲默默无蚊。（某蚊香） ▲平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。（某压路机） ▲只要人人都献出一点血，世界将会变成美好人间。 ▲众里寻她千百度，你要几度就几度……（伊莱克斯温控冰箱） 3、巧排字词，注意押韵 ▲胃，你好吗？（胃药） ▲原来生活可以更美的。(美的电器) ▲人间自有真情在,献出鲜血播下爱。 ▲天地“粮”心，惜食莫蚀 ▲一样也批发。（某商场批发部广告） ▲痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！ 4、使用诙谐、幽默的语言 ▲使双脚不再“生气”（脚气药水） ▲亲爱的女士，难道您真的愿意亲吻一只烟灰缸吗？ ▲请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。(某美容院） 练习巩固： 1.仿照示例，按照下面的提示语，为“网络”写两条宣传语。 联通公司是中国的一个通信公司，主要经营通信业务。它的成立打破了中国电信的垄断地位，使中国的通信市场走向了竞争的良好态势，让老百姓得到了更多的实惠。 宣传语：情系中国，连通四海。 练习巩固： （1）提示语：网络给人们提供了快捷方便的沟通手段，IP电话、电子邮件、网上聊天等功能缩短了人与人的距离，人们之间的交流、帮助更容易、更方便、更迅速。  （2）提示语：网络信息量大，资源丰富。新闻、时讯、资料、图片等应有尽有，取之不尽，用之不竭。网络资源的丰富性和共享性使人们了解生活信息、上网学习、查找知识变得更方便更容易。 *