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提高党新闻舆论传播力策略 　　摘 要： 随着党的新闻舆论环境、对象、范围和方式已经和正在发生深刻变化， 大众接受信息的渠道和选择范围日益多样化。在这种大背景环境下，提高党的新闻舆论传播力，需要坚持党性与人民性相统一，树立受众意识尊重受众，创新新闻舆论传播内容和方式，加强媒介融合构建新闻舆论传播新格局。 　　关键词：提高 党的新闻舆论 传播力 策略 　　中图分类号：D26 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2017）05-0285-02 　　舆论即公众意见，是社会群体对近期发生的、为人们普遍关心的某一有争议的社会问题的共同意见，主要通过公众传播工具进行表达。传播力是指媒体传播内容到达受众并影响受众的能力。随着我国经济社会发展的快速发展，党的新闻舆论环境、对象、范围和方式已经和正在发生深刻变化， 大众接受信息的渠道和选择范围日益多样化。在舆论环境、媒体格局、传播方式发生巨大变化，意识形态争锋日益激烈的大背景下，提高党的新闻舆论传播力需要坚持党性与人民性相统一，树立受众意识尊重受众，创新新闻舆论传播内容和方式，加强媒介融合发展。 　　一、在新闻舆论传播中坚持党性与人民性相统一 　　党性和人民性的关系问题，关系着党的新闻舆论立场和方向。习近平同志强调要坚持党性和人民性相统一，为党的新闻舆论工作在新的舆论格局中更好体现党的主张、反映人民心声指明了方向。坚持党性，就是要坚持正确的政治方向，站稳政治立场，坚定宣传党的理论和路线方针政策，同党中央保持高度一致，坚决维护中央权威。党的新闻舆论传播要切实增强党的意识，在党言党、爱党、护党，坚持什么、反对什么，说什么话、做什么事，都要体现党的意志、反映党的主张。无论时代如何发展、媒体格局如何变化，党管媒体的原则坚决不能变。坚持人民性，就是要以实现好、维护好和发展好最广大人民根本利益作作为工作的出发点和落脚点，切实解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”这一根本问题。党的新闻舆论传播要牢固树立以人民为中心的工作导向，发扬务实作风，真切感知民情冷暖，深刻感受时代脉搏，从基层发现线索、挖掘新闻，做到言之有理、言之有物、言之有情，努力推出更多有思想、有温度、有品质的新闻作品。[1]同时，人民群众是具体的而不是抽象的，需要认真研究不同群众的新闻信息诉求，竭力满足不同群众的多样化信息需求。党性和人民性是一致的、统一的。党性寓于人民性之中，人民性体现在党性之中，没有脱离人民性的党性，也没有脱离党性的人民性。只有坚持党性，新闻舆论传播才不会偏离正确的立场和方向；只有坚持人民性，党的新闻舆论传播才能获得活力源泉和动力根基。坚持党性和人民性相统一，就要把对党负责和对人民负责有机统一起来，更好地巩固壮大主流思想舆论。坚持党性和人民性相统一，需要用群众耳熟能详的语言、喜闻乐见的表现形式、普遍认可的道理、有目共睹的事实，教育引导群众。坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，把讲党性和人民性融入到新闻传播的各个方面和各个环节。推动传播向渗透式、感召式转变，向多媒体、多元素综合运用转变，向双向互动、过程管控转变，向结构化编排、模块化集成转变，不断提高新闻舆论传播的吸引力感染力。 　　二、在新闻舆论传播中树立受众意识尊重受众 　　党的新闻舆论传播工作，本质上是群众工作。在新形势下，受众在哪里，党的新闻舆论传播工作的触角就要伸向哪里，新闻舆论、宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。受众通过选择读、听、看新闻，可以了解到他们所处的现实社会图景。党的新闻舆论传播要到达受众并影响受众，必须了解受众的收读心理和收看习惯，在新闻舆论的传播内容和传播方式上，都要尊重受众的各种合理诉求。只有尊重受众，才能真正提高新闻舆论传播力。首先，提高党的新闻舆论传播信息的真实性。真实性是新闻的生命。任何报道都必须做到事实准确，分析客观。对于受众而言，不管事实指向、报道者态度倾向如何，新闻都必须以真实为第一要义。这种真实性不仅指具体事实的完全真实，也指事实所处背景的总体真实，即：根据事实来描述事实，既准确报道个别事实，又从宏观上把握和反映事件或事物的全貌。其次，提高提高党的新闻舆论传播的针对生和实效性。在当今社会思想多元化背景下，受众需求越来越多，参与意识越来越强，新闻传播呈现一对多、多对多的人人传播、多向传播和海量传播特征，若新闻舆论传播缺乏现实针对性，只是空洞说教、千报一面，必然会影响传播效果。再次，自觉增强群众意识。党的新闻舆论传播有没有增强群众意识，关键是看在报道中有没有始终坚持以人民为中心的传播导向，有没有着眼于群众的关切来策划新闻，有没有运用群众的视角来报道新闻，有没有掌握群众语言来采写新闻。此外，联通舆论导向与公众民意。即：将党的主张声音与群众心声进行有效联通，将党和政府的政策制度与群众的利益诉求进行有机连接，真正做到从群众中来