提高党报关注度思考.docVIP

提高党报关注度思考 　　【摘 要】目前，作为报业龙头的党报受到以互联网技术为基础的各类新媒体的冲击，面临着有史以来最大的机遇和最严峻的考验。迫切需要理性的思考和讨论，找出对策，以有益于党报在激烈的竞争中处于有利的地位。 　　【关键词】党报；创新；关注度 　　党报作为党委、政府的重要舆论宣传阵地，以宣传报道党和国家大政方针、各级党委政府的工作及经济社会发展情况为主，是反映民生民情的重要工具，是党和政府与群众保持联系的重要沟通渠道。目前，党报已由过去与广播、电视的单一性竞争，发展到与广播、电视和各种都市类报纸以及网络媒体的多元化竞争。这其中，特别是以互联网技术为基础的各类新媒体带来的冲击最大。面对激烈的竞争，当前迫切需要理性的思考和讨论，找出对策，以有益于党报在激烈的竞争中处于有利的地位。 　　一、目前党报发展的现状 　　在消息源匮乏的年代，人们对各种资讯的需求都十分迫切，各类报刊尤其是党报通常被视为权威信息来源，即使是晦涩难懂的理论文章也会有人花上大把的时间仔细阅读，生怕漏掉了重要信息。近年来，随着互联网技术的飞速发展、传播技术和载体的不断创新，当前的媒体环境发生了巨大变化。互联网带来了海量信息，改变了广大读者的阅读方式、内容的选择和阅读心理。足够多的信息源使报纸已不再是人们获得信息的首要来源，这样就造成读者不爱看党报、订阅量下降、广告收入减少的现象。 　　二、党报新闻报道存在的问题 　　经过长期的实践和探索，党报形成了自己较为成熟的固定模式，这种模式和经验曾经极大地促进了党报的发展，使党报的繁荣达到了空前的地步。但是随着经济的发展、人民群众需求的日益多样化以及互联网时代的到来，党报显现出了一些问题。 　　首先，报道内容和报道方式单调。一方面，党报新闻报道的主要表现方式是典型宣传，体现的主流观念是社会主义意识形态；展示的生活方式是健康的、积极向上的。另一方面，党报上一乡一县的模式化经验报道多，离大多数读者的距离比较远，给人的感觉是枯燥乏味的，缺乏可读性；新闻表现形式也大多程式化，偏重大而全，往往容易掩盖最主要的新闻事实，缺乏新鲜感；很多语言都是从文件、讲话中照搬过来的，给读者的感受是板起面孔教训人，缺乏感染力和针对性。 　　其次，宣传模式陈旧。党报宣传党的路线方针政策是毋庸置疑的，但是许多编辑记者习惯用政策的条条框框去套现实。一些领导往往没有做深入的调查研究就要求报纸宣传自己的意图，记者只好找一些能够满足其要求的事例写成新闻交差，领导满意了，记者的工作似乎也得到了肯定。长此以往，记者的惰性就形成了。所以，党报的新闻报道自上而下的东西多，自下而上的东西少；围着领导同志以及机关打转多，深入基层挖掘鲜活的新闻少；自弹自唱、闭门造车的时候多，读者参与、开门办报的意识差。 　　再次，贴近性不强。缺乏参与市场竞争的主动性和积极性。党报在参与社会生活、舆论监督方面往往存在畏难情绪，不痛不痒的文章多，惩恶扬善、激浊扬清的文章少，舆论监督方面的力度不大。另外，党报的服务性不强，不能提供全面、丰富、快捷的信息，无法满足不同层次读者的需要。 　　三、发挥党报固有优势，创新新闻报道 　　党报要想拥有足够的关注度，就应该充分发挥自身的优势，挖掘自身的潜力，强化党报的权威性，坚守舆论阵地，做有个性和立场的党报，歌颂真善美、批评假恶丑，适应形势发展的新变化，顺应党报读者的新期待，持续开动脑筋，不断探索创新。 　　做好会议新闻。作为党委的机关报，报道会议消息，将重要会议精神及时准确传达下去，是应尽的职责。当前，应把握好报道的尺度和角度，突出指导性和可读性。要跳出会议写会议，抓住读者关注的“亮点”，做到短小精悍。所以，改进会议报道不是简单地减量，而是要提质，研究报道如何提高水平、如何挖掘会议和活动本身的新闻价值和报道内容。 　　改变宣传方式。党报宣传党的路线方针政策，可是群众并不十分喜欢看，是他们不关心吗？不是，广大群众其实很关心这方面的报道，因为这些与他们的切身利益密切相关。党报应针对党和政府正在抓的大事要事，及时推出政策信息方面的资讯和解读，以满足群众需求。比如开通热线等，请群众提出自己关心的社会问题，请专家解答。 　　聚焦群众关心的热点、难点。实行双向交流，让受众积极参与传播过程，是现代媒体受欢迎且成功的传播方式。开辟热线栏目，聚焦群众关注的热点、难点，一方面反映群众的愿望、意见、呼声，一方面反映政府为民做事、解决困难的良好形象，力争做到件件有回音，事事有着落。 　　强化舆论监督作用。对于党报来说，舆论监督是增强党和群众联系、反映社情民意的重要手段。党报必须树立高度的政治责任感，增强大局意识、责任意识，把维护社会稳定、有利于党委政府开展工作和解决问题作为出发点，分清楚哪些可以开展批评报道、哪些不可以开展批评报道，哪些适宜公