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提高文化产品国际竞争力扩大大连文化产品出口对策建议 　　摘要：文化发展的最终载体是作品和文化品牌，扩大文化产品出口关键是要提升文化产品的国际竞争力。在分析大连文化产品出口现状的基础上，探讨了影响大连文化产品国际竞争力的原因，并提出了扩大大连文化产品出口的对策建议。 　　关键词：文化产品；竞争力影响因素；文化产品出口；对策建议 　　在扩大大连文化产品出口的过程中，关键是要提升文化产品的国际竞争力。 　　对于文化产品国际竞争力的概念当前没有一个统一和详细的解释，相关研究鲜有对文化产品的国际竞争力进行具体界定。虽然以往很少对文化产品的国际竞争力进行直接研究，但从以往分析可知产品的进出口贸易是衡量一个国家（或地区）的产品是否具有国际竞争力的重要标准，因此，通过研究一国或地区文化产品的进出口情况可以基本了解一国（或地区）文化产品的国际竞争力状况。本文在分析大连市文化产品出口现状的基础上，探讨影响大连文化产品国际竞争力的原因，并提出扩大大连文化产品出口的对策建议， 　　一、大连文化产品出口贸易的基本情况 　　（一）出口贸易规模自2012至2015年呈现稳定态势 　　根据大连电子口岸网发布的数据显示：2012年，大连市出口文化产品金额为4.1亿美元。自2012年至2015年，文化产品出口均呈稳定增长态势。2013年，大连出口文化艺术品类金额为3.5亿美元，出口书籍报纸等印刷品金额为0.3亿美元。2014年前8月，出口文化产品金额为2.7亿美元。 　　（二）以视觉艺术品出口为主 　　目前，国内没有专门统计文化贸易的数据库，对视觉艺术品的统计口径也有所差异。根据海关统计标准，视觉艺术品主要集中在97章，指艺术品、收藏品及古董。视觉艺术品包括古玩、美术、雕塑、摄影及雕刻等。目前，国际市场快速扩张，主要是销售现代和古代融合的艺术品。2012年至2015年，大连文化产品出口以视觉艺术品为主。而其他技术含量高、原创性强的文化产品出口较弱。这与我国文化产品出口贸易的特点相吻合，说明大连市的文化产品出口仍旧没有形成自己的特色。 　　（三）私营企业是大连市文化产品贸易的主力军，其中外商投资比重较高 　　2012年大连新注册企业中出口规模过亿美元的企业，合计出口文化产品达29541万美元，占大连市同类产品比例72.3%，总体来说，大连市的文化产品出口额的高速增长，其中新注册私营企业（包括外商投资企业）是文化产品出口的主要贡献者。这在一定程度上说明，文化体制改革的推进，大连文化产品出口相关政策的落实，激活了一批企业从事文化产品对外贸易，为文化产品出口企业的发展提供了良好的政策空间。 　　（四）文化产品贸易市场集中度较高，日本是最主要的出口国 　　大连对外文化产品出口市场集中度较高，集中于日本、美国、欧盟，其中日本所占份额较大。2012年上半年，大连关区对日本出口文化产品金额为1.3亿美元，较上年同期增长2.7倍，占同期大连关区文化产品出口总值的76.5%。此外，对美国出口额为1371万美元，欧盟为931万美元。 　　二、大连市文化产品出口贸易竞争力具体分析 　　（一）大连视觉艺术品出口猛增的原因分析 　　1. 大连视觉艺术品出口自2012年高速增长，视觉艺术品大都属于劳动密集型的工艺品，主要竞争优势的获得是劳动力成本较低。 　　2. 大连特有的地理位置，海关便捷的通关服务，使得外商投资参与度较高。海关利好政策的出台，吸引了一批外资企业加入。在国际贸易格局中，是否能吸引外资进行投资，也是促进市场竞争的一个有效手段。2012年大连新注册文化企业出口规模过亿的企业中 ，外资所占比例较高。与国内企业相比，外资进入不光带来了资金，还带来管理经验及产品营销网络。这在很大程度上促进了大连视觉艺术品出口的井喷。 　　3. 艺术品出口主要集中在日本、欧美等发达国家。视觉艺术品出口的高速增长，主要受到国际市场需求的影响。2012年，大连对日文化产品出口激增。大连对日出口具有一定的地理和文化距离上的优势，可以避免由文化距离引发的文化折扣。 　　（二）大连技术含量高、原创性强的文化产品出口较弱的原因分析 　　1. 大连文化产业发展仍比较落后 　　产业是贸易的基础，只有地区产业基础雄厚，才可能支撑该产业的产品在国际市场上的竞争力。大连文化产业所占比重较小。受传统重工业基地的影响和思维惯性和体制制约影响，大连发展文化创意产业后劲不足。2012年，大连市文化产业实现增加值175亿元，占当年全市GDP的3.5%。可见，大连市文化产业在中总量较小，对经济的贡献偏小。大连2012年对外出口贸易总额达346.83亿美元，而其中文化产品出口只有4.1亿美元，只占1%，在出口中亦所占比重偏小。 　　2. 文化内容产业发展不具备比较优势 　　大连拥有丰富的物