探析文化类综艺节目在媒介融合环境下审美突围.docVIP

探析文化类综艺节目在媒介融合环境下审美突围 　　在当今媒介融合的多屏时代，作为“文艺清流”的文化类综艺节目在网络视频平台取得了令人惊艳的收视佳绩：到笔者截稿前，《朗读者》全网播放破2亿次；《见字如面》的全网点击量超过2.4亿次；《中国诗词大会》全部10期累计收看观众达到11.63亿次……值得一提的是，这些网络观众的主流都是年龄在29岁以下的青少年群体。在资本跑马圈地、真人秀综艺节目“霸屏”的泛娱乐狂潮下，优质的文化类综艺节目缘何能够强势崛起并成功吸引90后、00后受众的目光？首先，文化类综艺节目采用的超链接与碎片化的叙事结构能够适应全媒体传播生态；其次，该类节目超越后现代主义支配的大众狂欢美学框架，展示出一种被精英文化所重构的别样景观，契合了当下民众对真实、高雅文化的标定和传统文化对心灵慰藉的需求；最后，该类节目制作方更是借用“客户端”“粉丝群”“朋友圈”“摇电视”等现代传播方式和社交互动方式进行跨媒介传播，在增强观众黏着度与互动性的同时，也在探索该类节目的原创文化产业模式，打造属于自己的“影响力经济”。 　　一、 超链接与碎片化：数字时代的叙事结构 　　在媒介融合、市场化的运作环境与web2.0的网络平台条件下，文化类综艺节目在充分内容创新与品牌生产的前提下，利用广泛的“超链接”叙事，以碎片化的呈现方式打破了观众的欣赏壁垒，在数字时代中形成了自身独特的叙事结构。 　　（一）“超链接”叙事借鉴成熟元素，体现多元兼容的互联网思维 　　“超链接”拥有天然的互联网基因，它是一种借助特定的文字或图片将某一网页成功链接到另一网页或站点的网络互动技术。“超链接”作为一种叙事手法可以解释为基于一个起点自由向外延伸而又灵活回归本位的结构方式，其实质便是互文性。目前，各类文化类综艺节目多具有异质同构的特征，多以一个或者几个节目为标杆，在具体细节和形式上自由向外延伸。这里需要指出的是，互文性书写并不是摒弃原创，正如中国传媒大学教授胡智锋所言：“‘模式’在本义上，是一种成熟的、经过考验和验证的，有稳定的内在规定性和外在指向性的?俗佳?板。”[1]电视节目在细微形式和细节上借用一种更为成熟的元素和模式，不仅代表了互联网思维的多元包容表征，而且更容易使节目取得成功。文化类综艺节目所呈现的“超链接”特征十分活跃，它通常在三个层面上展开。 　　首先，表现元素的“超链接”。各类文化类综艺节目表现文化资源的种类集中在汉字、成语、诗词、书信等几个方面。不仅同一表现元素符号在不同节目中多次重复出现，而且在同一节目中也会多次出现，这就使得首次出现和后继的出现的元素建立起了视觉和听觉符号的互文关系。 　　其次，呈现方式的“超链接”。央视的《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《中国谜语大会》这几档节目在表现形态和表达方式上一脉相承，具有明显异质同构的特征；而央视的《朗读者》和黑龙江卫视《见字如面》则在朗读形式、文本诠释、场景设计等呈现方式方面存在着互文关系。 　　最后，跨越时空的“超链接”。这种超链接方式打破了过去、现在和未来的界限，多以“情景再现”的创作理念来实现的，“情景再现”是对没有镜头记录的“过去时态”的再现。例如，《见字如面》中明星嘉宾对原有书信内容的重新演绎和重构，唤起受众的记忆，产生联想，从而实现现实对历史的“超链接”。 　　（二）碎片化情节预设，契合全网传播生态 　　在当前互联网生态下，信息碎片化、价值观多元化的快节奏社会，些许的休闲时间对于普通上班族和上学族都是极为宝贵的，同样碎片化的内容形态也为网络传播平台提供着最大兼容性的模板。因此，碎片化阅读成为当代民众的普遍生存状态，也成为决定受众审美期待的文化背景。 　　文化类综艺节目为适应互联网的传播生态，其在制作之初便具有了碎片化呈现的情节预设。央视的《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《中国诗词大会》以及河南卫视的《汉字英雄》都是以几个选手参赛答题的形式来构成每一期节目的基本框架，单独剪辑其中任意一名选手的答题片段甚至任意一位专家学者对某个字、诗、词的精彩点评视频都不会影响受众的观看体验，因为各个独立的模块之间并没有严格的因果关系。 　　碎片化阅读的主要特征是瞬间化阅读、理解和记忆，因此，文化类综艺节目中无论是题目的设置亦或是读本的选择，都有意地在降低难度以便能够实现在互联网平台的有效传播。 　　二、 景观与趣味：大众审美的文化重构 　　文化类综艺节目提供了一种区别于真人秀综艺节目中所宣扬的以游戏精神、煽情主义与短暂快感为旨归的“狂欢景观”，建构的是以成语、诗词、书信为载体、仪式化浓厚的回归传统的“文化景观”。文化类综艺节目之所以能在真人秀综艺节目漫天飞舞的当下杀出“一条血路”并成功吸引90后、00后收视群体的关注，依靠的不仅仅是仪式化的“载体奇观”，而且节目内容对真实的执