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探析新媒体语境下中国形象跨文化传播 　　摘 要：新媒体在跨文化传播中的作用日益显著，需要研究者持续关注在新媒体语境下的中国形象跨文化传播。在风靡全球的最大互联网演讲平台上，TED演讲对中国国家形象的塑造有以下特征：作为崛起的发展中大国，中国对全球发展既存在威胁又是有利的合作伙伴，同时国内矛盾突出。TED演讲需要更多的中国声音来争取更多的跨文化传播主动权，以树立良好的中国形象。 　　关键词：新媒体；跨文化传播；TED演讲；中国国家形象 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）05-0060-02 　　跨文化传播在西方新闻传播业诞生之前，已作为一种精神交往现象而存在了。学者孙英春认为：“跨文化传播指不同文化背景的社会成员之间的交往与互动，涉及社会成员之间发生的信息传播与人际交往活动，以及各种文化要素在全球的流动、共享和渗透的过程。[1]”随着媒体形态不断迭代，数字新技术的发展和应用重构了人类社会生活实践的方式，如今新媒体在跨文化传播中发挥了越来越重要的作用，而随之产生的跨文化交流、碰撞、融合也值得进一步的关注和研究。 　　作为全球最活跃的网络学习社区和互联网演讲平台，TED演讲汇聚全球精英登台演讲，分享各自领域的前沿探索与创新成果，在新媒体平台上进行知识和信息的全球化传播。这一创新网络平台重新整合了全球的教育资源，打破了以往传统媒体的区域划分，营造出全新的网络景观。但不可忽视TED演讲席卷全球的深层背景，是演讲者意识形态的扩大和传播。这可能会给国家形象的跨文化传播带来新的特征和挑战。因此，笔者试图分析TED演讲者话语之外的意识形态特征，分析中国国家形象在新媒体语境下是如何塑造和传播的。 　　一、研究背景与综述 　　国家形象作为学术概念长期是学界的热点话题，指“对一国政治、经济、社会、文化与地理等方面状况的认识和评价”[2]。而本文中的TED演讲塑造的中国国家形象，有其浓郁的社会历史烙印。长期以来，中国国家形象塑造忽略了开放、多元与互动的全球语境，较多集中在国家形象商业化的宣传推广、单一化的舆论控制和支配型的形象管理上。从而导致媒介版图的扩张与国家形象的跨文化传播并未有效消除国际社会对于中国国家形象的负面消极印象[3]。 　　国内关于“新媒体与跨文化传播”研究中：有提出电视与互联网新媒体的联合“加速了不同传播语境界限的消解，使后传媒时代文化呈现出多元化结构。[4]”还有文章认为目前新媒体语境中的跨文化传播需要处理“信息传播失衡、文化认同危机”等伦理困境[5]。肖?B还提出，在基于国家形象塑造的网络跨文化传播中已经出现“认同危机”[6]。综合来看，依旧缺乏对新媒体平台上的跨文化传播个案实证研究，因此无法验证新媒体平台的跨文化传播中，中国国家形象塑造的实际效果。 　　二、研究设计 　　1.研究问题。国内主要门户网站上都开设了TED公开课视频专题主页，内容涵盖社科、艺术、自然科学等多个领域。2013年，中西政治学学者李世默在TED环球大会上发表了《中国崛起与“元叙事”终结》的演讲，又一次在互联网上引发了关于中国问题的大讨论。TED上有关中国现象的演讲态度褒贬不一。因此，本文以TED演讲对中国国家形象的塑造和解读为切入点，试图探讨在体现全球网络民意的新媒体语境下的跨文化传播中，TED演讲是如何塑造和解读中国国家形象的？ 　　2.研究数据收集。笔者在百度以及各大门户网站上搜集截止到2015年，包含中英文字幕的TED演讲视频资料，选取其中标题和简介提及中国和中国标志的视频建立文本分析库。采用内容分析法，对这些视频进行观察研究，对其中涉及“中国国家形象”等标签的话语文本进行统计和分析。 　　三、研究结果分析 　　1.TED演讲中的涉华题材统计。统计发现，在范围广泛的TED演讲中，专门谈论中国现象和中国文化标志的演讲视频却很少，仅找到12个相关视频。主要包含政治（4个）、文化（4个）、社会问题（2个）、经济（1个）、新闻传媒（1）五个方面，并没有完全涵盖塑造中国国家形象的所有元素。同时，TED演讲分享的全球前沿发明成果大多都以西方发达国家尤以美国为展示者，几乎未出现中国人谈中国领先世界的最新创新或是西方谈中国引领全球的新发明。在涉及中国的演讲中，有7名演讲者是华人，但一直居住在中国国内的中国人仅3名。大部分视频仍选择了西方视角谈论中国。证明在TED涉华演讲中，西方论调主导了中国国家形象的塑造。 　　2.TED演讲中的中国国家形象的解读。（1）中国崛起，对全球旧有秩序产生威胁和挑战。中国经济迅速崛起，让世界开始了解新的中国形象。而美国提出的“中国威胁论”一直叫嚣于西方国际关系界。基于此国际舆论背景下，笔者分析发现：TED演讲者非常关注中国崛起现象。演讲者谈及中国崛起对世界的威胁和