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新形势下发展体育文化产业思考 　　【摘 要】随着我国经济文化状况的不断发展，国家对体育文化产业也越来越重视，发展文化体育产业已成为我国国民经济发展战略之中的重要组成部分之一。因为我国体育文化产业的发展较晚，如今体育产业部门主要有推广赛事、吸引赞助及引进资金，但是大部分体育产业部门还是停留在体育外围产业中，未能注意到体育是一种文化所独有的精神经济与知识经济的价值，却忽视了如何实现体育文化产业的发展。对此，本文分析了体育文化产业的基本含义和主要特征，并提出了进一步推动我国体育文化产业发展的有效措施。 　　【关键词】体育文化产业；发展；措施 　　 　　随着我国国民经济的持续发展，特别是近年来普通人民也日益开始提高自身的生活质量，注重体育文化消费，体育文化产业在我国国民经济之中开始升温，成为了引人注目的新的经济产业。我国对体育文化产业的重点程度在不断提高，并加快了体育文化产业的发展步伐，然而，当前体育产业部门主要将精力集中在体育外围产业之中，未能放开思路，甚至未能到体育文化产业所具有的特殊价值，进而忽视了体育文化产业的蓬勃发展。为此，在新形势下，必须积极采取措施，推进我国体育文化产业的发展步伐。 　　1 体育文化产业的基本含义 　　衡量一个部门是否已成为一种产业，根本标志在于它是否能够提供用于交换的产品，体育文化产业中的体育传媒、体育健身与体育旅游等提供的服务，都是能够进行交换之用的产品，也是一种能够用来交换和消费的，并且具有使用价值与价值的商品。体育文化产业将体育无形资产作为中心环节，把体育和文化融合在一起，把无形体育精神与有形体育产品的相互结合，从而产生一种体育和文化的交叉性产业。体育的本身其实就是一种文化，它和其它的精神文化一致，都不直接形成物质产品，但是，将体育活动作为基础的体育文化，肯定会需要物质消耗与精神支持等交互的作用，所以，可以将体育活动之精神支持作为能够产生相应经济价值的文化产业。体育文化产业主要是以体育无形资产作为中心的，是有形资产和无形资产之间的中介，是通过无形体育精神与有形物质，从而获得精神价值、物质价值的一种新型文化产业。 　　2体育文化产业的主要特征 　　体育文化产业和其他产业的不同之处主要在于社会分工的不同，由于文化为体育本质，文化是体育的内核和血液，体育文化产业所特定的产品与服务，可以和其他产业的产品和服务进行区分。从我国体育事业的发展规律来说，体育一定要走产业化之路，也就是从原来的官办体育转变为全民体育。体育文化产业主要有以下特征： 　　其一，体育文化产业不仅是知识密集型产业，而且还是劳动密集型产业。体育文化产业将文化作为内核，因此，体育文化产业首先是一种知识密集型的产业，这是由于它以满足人们的文化兴趣及需求作为前提。与此同时，体育文化产业还是一种劳动密集型的行业，能够提供比较多的就业机会。对于体育文化产业的市场化来说，需要各种类型的劳动者，这就为拓宽就业渠道提供了新的机遇。因为体育文化产业还是一种服务型行业，体育文化产业能够吸收更多的劳动者就业。同时，发展体育文化产业，还能增加和体育文化产业有关的其他各行业之就业机会。 　　其二，体育文化产业是一个不但产值高，而且影响较大的朝阳产业。体育产业的形成是现代经济不断发展的结果。社会分工与经济发展让体育文化产业从不独立的行业逐渐发展成为一个独立的行业，在国民经济体系中发挥了独有的功能。随我国着社会经济的不断发展，人们的各类体育活动需求还在持续增长，体育产业产值得到了大幅提升，而且体育产业还是无烟工业，消耗能源极少，不会出现其他产业容易导致的环境污染，而且符合从粗放型的经济增长方式朝集约型的经济增长方式转变之要求。所以，体育文化产业是能够长期存在，而且还能得到持续发展的好产业。 　　其三，体育文化产业是全球经济一体化时代的国际化产业。体育运动的规则性极强，而且国际化的程度非常高，体育运动所具有的国际性造成了体育产业肯定有相同的国际性。竞技体育所具有的国际化趋势决定了体育文化产业一定要突破国界的限制，成为一项全球化经济活动。体育文化产业的国际化导致人才的国际流动性也在不断加大，体育比赛的国际竞争性更强大，而体育产品和服务更为注重国际化市场，而体育文化产业背后的金融业务活动更有国际流动之特点。目前，西方跨国体育文化企业己经发展成为一股非常强大的经济力量。从体育产业较为发达国家的发展历程来观察，体育文化产业己从原来的自由竞争阶段逐渐发展到了垄断竞争阶段。在国际体育文化产业的发展进程之中，已经十分明显地呈现出全球化、集约化及垄断化之趋势。 　　3 进一步推动我国体育文化产业发展的有效措施 　　3.1 切实树立体育文化产业发展新理念 　　在体育产业发展的基本理念上，体育产业应当是我国社会经济发展中十分重要的组成部分之一。为此，应当充分发挥