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改变与坚守党报集团全媒体转型实践与思考 　　2011年8月9日，《南方日报》进行了第八次改版，明确提出，要借此次改版，正式启动由日报向全媒体的转型，致力打造党报全媒体“六度空间”。 　　面对各种新兴媒体对传统媒体市场的全方位蚕食和加速度冲击，作为平媒阵营的成员，如何在全媒体环境下重构并提升党报及党报集团的传播能力，就成为当前最需要解决的严峻课题。 　　第八次改版：致力打造党报全媒体“六度空间” 　　《南方日报》在2011年8月9日进行了第八次改版，明确提出，《南方日报》要借此次改版，正式启动由日报向全媒体的转型。将全媒体转型确定为第八次改版的第一要务。我们认为，向全媒体转型的过程，就是将平媒的“信度”(公信力)、“深度”和“高度”优势，与新媒体海量信息的“宽度”“速度”和“互动度”相结合的过程，以这样的“六度空间”经营全媒体业务，有利于资源整合、优势互补。 　　1.终端建设：布局全媒体产品线，试水全介质传播经营 　　所谓全媒体，就是综合运用各种表现形式，通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输信息的一种新的传播形态。有人总结全媒体时代有几个特点：媒体传播网路化与数字化；传播主体多元化与融合化；媒体受众碎片化与分众化；媒体形态两极化；产品多媒体化；媒体终端移动化；媒体职能社会化等等。随着互联网飞速发展，特别是各种移动手持终端设备，包括手机、上网本、iPad等与互联网的高度融合，直接改变了新闻资讯的获取方式。有人得出结论，全媒体时代，得终端者得天下。 　　第八次改版提出的全媒体转型构想，包括：首先要深耕、壮大传统媒体，同时积极寻求与地市报纸合作办报，积极寻求与广电媒，本合作，努力打造《南方日报》品牌的广电节目；在新媒体领域构建以南方报网为中心的网络平台，推动其全新改版，以更加丰富的内容吸引读者，并开拓读者俱乐部及团购业务；打造有《南方日报》特色的政务手机报，发展更具用户粘性的手机和iPad客户端；大力推进户外LED、电子阅报栏等新领域业务。最终目标是要形或―个全媒体集群，从而实现全媒体生产，全介质传播，实现对目标地域、目标受众的信息全覆盖，让用户随时随地获得信息，最终实珊金方位运营。 　　2.内容建设：连通平媒网媒。以聚合的方式发挥两者的优势 　　在推动向全媒体转型过程中，我们强调要解决一个认识问题：这就是，从平面媒体迈向全媒体，要继续全力发挥平面媒体的核心竞争力。也就是说，传统平面媒体长期积累起来的优质内容生产和传播优势、品牌优势、公信力优势，不论现在还是将来都是核心竞争优势所在，也是在全媒体条件下必须要继续巩固的。因此，我们通过设立“时局”版来打通整张报纸的经脉，进一步经营好深度板块，提高报纸品质。同时进一步连通平媒网媒，将各自优势通过聚合方式充分发挥出来。 　　在《南方日报》第八次改版中，强调“政经大报，新闻管家”的要求。“政经大报”是整体定位和承载传统优势，即“信度”(公信力)、“深度”和“高度”优势的载体；而“新闻管家”是连通平媒网媒，体现这种定位和优势的具体方式，既管理平媒，也管理网媒，其内涵是：在信息过剩时代，必须用创新、服务、整合的思维和方式为读者提供信息，让他们感到信息准确、周到、贴近，能节省时间和提供价值。根据这些要求，一方面推动在南方报网全新改版的同时开设即时新闻栏目“南方播报”，要求随时将当下发生的新闻事件通过网络发布，并与次日的报纸互动，以深度报道形式刊载相关内容；另一方面，推动《南方日报》从以天为周期的新闻发布到即时更新的新闻发布的转变，从单一文字图片到文字图片、音频视频等更具效果的综合性传播方式的转变；再一方面，在报纸版面上设置“在线”版，通过过滤网上的海量信息，瞄准当日网络E最受关注的事件、话题，加大与读者、网络互动的力度，以在纷繁的网络信息中为读者释疑解惑。 　　设立“在线”版和即时新闻栏目“南方播报”，是《南方日报》打造“六度空间”的有力措施。其作用在于：一是让读者以较少时间了解网络动态；二是结合网络热点做深度话题，彰显传统媒体的“深度”；三是对网络不实信息进行纠错，彰显传统媒体“信度”；四是与读者互动，补充传统媒体“互动度”的不足。“在线”版小至读者对报道跟帖、留言，大至开展论坛，已经成为推进报纸和网民、读者互动的良好平台和推动网络问政、加强政民互动、引导网络舆论的纽带。 　　3.探索路径：发挥公信力优势，应对和突围全媒体语境下的困境 　　在数字化时代，公信力作为传统媒体特别是权威党报的独特优势，是传统媒体核心竞争力的核心价值所在，是全媒体时代应对竞争的法宝。在信息爆炸乃至信息过剩的年代，网络传播不可避免充斥虚假和重复的内容，受众迫切需要一种信息的确认感：不仅需要有信得过的传播者传播事实真相，而且需要信得过的传播者帮他作出解释、判断和选择，更具可信度的主流媒体观点