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服装陈列艺术设计 　　［摘 要］服装陈列艺术设计应依据服装品牌、流行时尚、季节变化、消费心理等进行，其常用方法有空间错觉陈列、几何线条陈列、场景陈列等。在服装陈列艺术中，应以销售服务为目的，要有陈列的整体意识，并注意日常的陈列维护，使服装陈列设计兼具商业性和艺术性。 　　［关键词］服装陈列；艺术性；商业性 　　［中图分类号］J523.5［文献标志码］A 　　［文章编号］1009-3729（2010）04-0069-04 　　 　　服装陈列的概念起源于欧洲，距今有100多年的历史，现已成为服饰零售业重要的经营手段之一。简单来说，陈列是一种视觉表现手法，是运用各种道具、展示技巧，结合时尚文化及设计定位将产品的特性表现出来；深入而言，它更是一种宣传手法，一种与顾客交流、沟通并最终激起其购买欲望的方式，是一种涉及美学、心理学、空间学、视觉艺术、营销学等多学科知识的综合艺术。 　　随着人们消费观念的不断改变，人们已逐渐把购物当成一种视觉享受和审美体验的过程。这就要求设计师在进行服装陈列设计时要更加注重美的创造，使服装的视觉审美功能更加突出，以吸引顾客的目光。 　　当今国际流行的服装陈列艺术形式大致有四类风格：一是美式风格，坦率明快，使用的道具较少，注重空间展示带给顾客的整体视觉感受，色彩偏中性，在统一气氛的基础上把顾客的视线引到商品上；二是法、意式风格，注重多种商品的组合，强调突出时装本身给顾客高贵简洁的视觉享受，追求大胆创新和色彩鲜艳的陈列形式，不太讲究细节的表现；三是英式风格，整体表现比较严谨，注重空间处理，以对称式效果烘托气氛；四是瑞士风格，强调服装产品的线条和细节的特征，注意服装设计和工艺手法表达，同时合理、有章法地搭配饰品。 　　成功的陈列设计既要服从商业需求，又要兼顾艺术创意。服装陈列的艺术性在于用色彩、造型、道具和整体氛围等具体要素表达服装产品的设计意图和文化理念，最终达到传递服装产品情绪的目的；而服装陈列的商业性，则是在艺术表现的基础上达到体现、宣扬产品价值的效果，这是陈列设计最终的诉求。因此，设计师在进行服装陈列设计时要考虑影响服装美感的因素，结合形式美法则，把不同风格的服装个性和美感用不同的形式区别开来。 　　一、服装陈列艺术设计的依据 　　?フ驹诜?装产业的角度来看，服装陈列必须为其商业目的服务。企业真正关心的是艺术性基础上的商业性陈列。在商业性指导下巧妙地运用艺术手段进行陈列，可以引起顾客注意，传递给顾客更多的商品信息，提高顾客选购商品的主动性。这就需要依据品牌定位、时尚流行、季节变化和消费心理等进行服装陈列。 　　1.根据服装自身的品牌定位进行陈列 　　男装店面设计要有自身特点，要显得大气精致，装修装潢要体现出品牌的品位和档次。女装店面设计要简约，以展示产品为主。童装的陈列重点是趣味性，要使整体环境有一种亲切感。如国内男装品牌“庄吉”，卖店陈列用具使用的都是木质高档用具，看起来比较有分量，与其“庄重一生，吉祥一生”的宣传广告相吻合；“真维斯”主要产品是年轻一族的休闲服装，因此在陈列时营造了活跃的气氛，青春气息十足，突出动感、时尚的色彩组合，摆放产品时强调运动休闲的氛围。 　　2.根据时尚流行进行陈列 　　服装作为时尚产品是紧跟时尚流行趋势的，根据服装流行趋势的变化，服装陈列应在大风格不变的基础上做出适当的调整，使之与流行趋势相呼应。很多商家把当季的流行色、流行款摆在醒目的位置，让人直接感觉到最前沿的时尚气息，从而暗示消费者：这就是引领时尚的品牌。 　　3.根据季节变化进行陈列 　　服装作为一种商品季节性非常强，在服装陈列设计时必须考虑到季节变化和气候冷暖差异。总体来说，要在整个陈列氛围上下工夫，新品上市时，要根据春夏秋冬四季的特点，通过灯光照明、色彩组合、道具摆放、主题海报等手段来表现四季变化。如夏季时的陈列氛围应给顾客一种凉爽清逸的感觉，冬季的陈列氛围应给顾客一种暖和舒适的感觉。 　　4.根据消费心理进行陈列 　　服装表达的主题涉及政治、经济、生活、科技等方方面面，而这些主题也正是消费者所关心的。关注当今社会流行的主题，抓住消费者的心理去制定陈列战略，一定能收到不凡的效果。一个成功的服装陈列，必须能够将不同季节的产品主题，如元素、色彩、销售重点、时尚观念等一一传达。如国内女装品牌“播”，服装以棉、麻等天然纤维为主，款式休闲，色彩质朴，其卖店陈列多用原木、竹篮甚至各种谷物等来迎合现代都市人希望解脱重负、返璞归真的心理。 　　二、服装陈列艺术设计的方法 　　??1.空间错觉陈列 　　在寸土寸金的服饰店堂中，利用空间错觉来丰富服装的陈列样式，不仅能使服饰显得丰富多彩，而且能减少陈列的数量，降低服装的损耗和经营成本。另外，在一些空间较小的区域利用镜子的反射作用和灯光的烘托