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服装陈列形态设计创新研究余美莲 　　【摘要】服装陈列伴随服装产业的发展而不断向前，商家在服装销售的终端环节上越来越重视服装陈列技术，陈列水平不断提高。本文从服装陈列形态设计角度着手，深入研究服装陈列形态设计的表现方法以及创新途径，结合市场流行趋势，通过实例论证服装陈列形态设计的发展方向，通过形态设计的创新研究，力求给服装陈列行业提供新思维和新思想。 　　【关键词】服装陈列；陈列形态；形态设计；创新 　　Form Design of Innovative Display in Fashion storesYu Meilian 　　Liu He 　　【Abstract】With the development of garment industry，and Clothing display rapid development. Business increasing emphasis clothing display techniques on the terminal part of clothing sales. the level of Clothing display is better than before.This research Starting from the design of clothing display forms, and depth researched that perform methods and innovative ways of the form design，with the trends of market, This research demonstrated that clothing display direction of form design by examples, For the innovative research of the form design, we great efforts Provide new ideas to Clothing Display. 　　【Key words】Fashion Display; Display Form ; Form Design; Innovation 　　【中图分类号】TS941【文献标识码】A【文章编号】1009-5071(2011)03-0026-02 　　 　　1陈列形态设计的概念和意义 　　1.1概念:服装陈列形态是服装在卖场中所呈现的造型和表现形式。卖场陈列形态设计就是根据形态变化的原理和特点，对卖场中的服装进行重新的整合和塑造，突出表现服装的设计特点以及品牌风格，最大限度的来吸引顾客的视线，引导顾客的购买。服装陈列形态设计也称为服装的再次创作设计，设计的中心内容是服装商品陈列的表现形式，要求服装在静止状态下，通过形态语言设计与顾客进行沟通，传达设计、销售和品牌信息。 　　1.2意义:顾客在卖场选购服装时，往往那些独特而新奇的形态设计最先吸引他们的目光。其次是具体的服装款式，陈列形态设计是在顾客浏览卖场时，起到视觉吸引的作用。吸引顾客的关注，进而使顾客对服装商品产生购买兴趣，激发购买动机，提高服装卖场的销售量为目的。服装陈列形态设计还是成为服装卖场拥有活力和生命力的关键，只有卖场不断地给消费者提供新鲜感，才能更好的满足消费者求新求异的购物心理，不断的激发他们的购物热情，促进服装商品的销售。同时顾客在选购服装时，具有新奇的出样设计，能够加深服装品牌的印象，增强对品牌的理解，进而提高品牌的认知度，提升消费者心目中的品牌形象。 　　2服装陈列中常见的陈列形态 　　在服装卖场陈列中主要有五种常见的形态，广泛存在于服装卖场陈列中，但是根据不同品牌风格的定位，其卖场陈列的特点也不尽相同，每一种出样形式或多或少都有其侧重，如有的品牌在陈列中省去其他出样只采用挂装出样，有的品牌采用挂装和叠装两种形式出样，有的品牌以几种形式综合出样等等。 　　2.1挂装形态:挂装形态是利用衣架悬挂展示服装的一种陈列形式。是服装卖场陈列展示中最常用的形态。挂装形态可排列展放多件服饰,在陈列构成中占有非常大的比例，挂装形态可以全面展示服装的设计特点，保型性好，方便消费者拿取和挑选，挂装形态包括正挂形态和侧挂形态两种基本形态。 　　2.2叠装形态:叠装形态是将服装叠合成型，按照号型大小依次层叠放置展示的一种形式。在卖场中，叠装形态往往能够起到点缀的作用，突出卖场空间层次变化，对于增强卖场厚重感起到关键的作用。经常出现在流水台或壁面层板陈列设计中。 　　2.3模特形态:模特陈列形态是服装卖场陈列展示中不可缺少的一种形式，运用模特展示，顾客可以看到服装全面而立体的着装效果，与其他陈列形态相比，模特形态的视觉效果