豪迈公司战略分析.docx

豪迈集团发展战略的分析评价与策略建议 学院：管理学院 专业：工商管理 班级-学号：工商111-02 姓名：张天雷 PAGE \* MERGEFORMAT2 豪迈集团发展战略的分析评价与策略建议 一、公司概况 豪迈科技始创于1995年，地处中国山东省沿海城市—高密市，东临青岛，西接潍坊，海陆空交通及其便捷。公司主要生产高档轮胎模具、巨型轮胎硫化机、成型鼓和铸锻件等产品。 豪迈公司在引进日本先进的精铸铝模具工艺技术和设备基础上，创新升级，成功研制出精铸铝模具，产品性能指标达到国际先进水平，并得到了国际知名轮胎厂商的高度认可。该公司从1997年开始自行研制了成套的具有自主知识产权的轮胎模具专用加工设备，多年来一直致力于这些设备的改进与模具加工工艺的研究。到2011年底，豪迈公司现拥有全球数量最多、性能最先进的数控电火花成型机床等一系列轮胎模具专用数控装备，不仅提高了轮胎模具加工能力和产品水准，同时装备了全国同行业厂家和部分国外同行业厂家，整体提高了中国轮胎模具制造行业的技术水平，结束了中国大量进口轮胎模具的历史。 表1.1 豪迈公司信息 公司名称 山东豪迈机械科技股份有限责任公司 法定代表人 张恭运 股票代码 002595 股票上市交易所 深圳证券交易所 办公地址 山东高密市密水科技工业园豪迈路1号 公司登记时间 1995年3月31日 公司宗旨 努力把豪迈建设成员工实现自我价值奉献社会的理想平台 文化理念 工作着、学习着、进步着、创造着、收获着、快乐着 质量方针 关注客户需求、持续改进提高、诚信守法守约 管理目标 人人有目标、事事有人干、行为有规范、结果有激励 公司愿景 成为世界轮胎模具制造基地 二、企业宗旨、愿景与战略目标 豪迈公司的企业宗旨是努力把豪迈建设成员工实现自我价值奉献社会的理想平台。在某种程度上，企业宗旨不仅仅规定企业对外的承诺，还包含企业对内的承诺，同时，往往还揭示企业长期的战略意向，体现企业的行业特点和自身特征。豪迈公司以实现员工价值为宗旨的企业宗旨能够体现出该企业以人为本的企业核心价值观，该公司倡导公司与员工的关系不是雇主与雇员的关系，而是合作、合伙的关系，公司已形成享自尊、得关爱、崇公平、敬创新、爱团体、重效率为核心的企业文化，为企业员工树立了为之奋斗的共同价值标准。 该公司以成为世界轮胎模具制造集体为愿景，结合具体的国内外形势，将企业愿景具体细化，提出持续以市场和客户需求为导向，强化质量管理、规范管理、创新管理、成本管理，构建基于优质高效、能力领先的核心竞争力的发展战略。具体表现为全面提升工作效率、信息化促进管理及技术的改善、加大设备及技术改造力度以及巨型子午线轮胎硫化机、高档精密铸锻中心项目同步发展。同时豪迈公司力求在消费者、同行业内树立良好的企业形象，为企业的发展创造更融洽的空间，赢得更大的市场份额和消费认同。企业在为社会和利益相关者奉献的同时，也使自身的核心竞争了和竞争优势得到更好的提升。 三、外部环境分析 3.1宏观因素分析 环境因素 对2011 年度业绩及财务状况影响情况 对未来业绩及财务状况影响情况 国内市场变化 影响较小 影响较小 国外市场变化 国外轮胎高端客户对轮胎模具外购需求的增加，对公司本年度业绩有积极影响 国外轮胎高端客户对轮胎模具外购需求的增加，对公司未来业绩有积极影响 信贷政策调整 影响较小 影响较小 汇率变动 影响较小 影响较小 利率变动 影响较小 影响较小 成本要素价格变化 影响较小 原料价格波动，对公司产品成本有一定影响 自然灾害 无影响 无影响 通货膨胀或通货紧缩 影响较小 无影响 3.2行业环境分析 行业是指一组生产相近产品或者提供类似服务且可以相互替代的企业的集合。山东豪迈机械科技有限公司是一家主要从事汽车子午线轮胎模具，轮胎制造设备的生产、销售及相关技术开发公司，并且公司的主要产品为子午线轮胎模具。因此行业的环境分析的重要性不容忽视。 表3.1 我国各地子午线轮胎外胎一览表 地区 子午线轮胎外胎（条） 1-12月产量 1-12月同比增长（%） 全国 583758027 17.21 吉林 3494447 -9.91 辽宁13.75 天津2.4 山东 259246806 32.41 河南23.05 上海9.54 江苏-3.16 浙江7.95 湖南 2364487 212.87 四川-4.5 广东3.3 综合图表分析，2013年我国子午线轮胎外胎的产量为583758027条，同比增长17.21%，且增幅态势稳定。纵观全国各地区，我国子午线轮胎外胎产量主要集中在山东、浙江、江苏等地。整体而言，我国各地区子午线轮胎