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浅议党报主流地位及突围之策 　　摘 要：在当下中国社会的语境中，“主流媒体”一词的涵义并不清晰，十分容易使人误解。如果不明确其涵义，将对新闻事业的改革造成方向性的误判，党报的发展路径也会因此出现偏差。在媒体融合的背景之下，作为主流媒体的党报遇到了新困难，也迎来了新机遇。主流媒体只有对自身进行准确定位，在永葆“本色”的前提下锐意改革，求新求变，才能巩固主流地位，在复杂的舆论场中占领制高点。 　　关键词：主流；机遇；定位；责任 　　中图分类号：G211 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）08-0127-02 　　一、主流之辩：主流媒体的内核是政治影响力 　　主流，原义指河水的干流，借用于其他事物，来比喻事物发展的主要方面，代表事物的特征、本质和趋势。什么是主流媒体？目前业界和学界并无统一定义。一种说法是：主流媒体是具备一定规模，具有相当影响力，并代表发展方向的主要媒体[1]。还有一种说法是：主流媒体是指能够影响一个国家或一个地区最有影响力的那些人的媒体，即能够“影响有影响力的人”[1]。 　　以上两种定义强调了“影响力”，但并未指明是哪种“影响力”。而影响力这个概念较为宽泛，若不加明确，极易产生误解。笔者认为，主流媒体之“主流”，应该明确定义为政治影响力，而非经济影响力或其他。因此，笔者认同这样一种定义。“影响力大、起主导作用、能够代表或左右舆论的省级以上媒体，称为主流媒体，主要是指中央、各省市区党委机关报和中央、各省市区广播电台、电视台，以及其他一些大报大台。[2]” 　　显然，党报是无可争议的主流媒体，也是主流媒体阵容中的排头兵。这就意味着党报必须肩负起冲锋在前、引领在前、担当在前的历史使命，这既是党报属性的内在要求，也是党报确立自身主流地位的唯一选项。 　　在中国这个特殊的舆论场中，党报的主流媒体地位，是不以人的意志为转移的客观存在。但长期以来，社会上流行一种以市场表现论成败的观念。一些资本运作程度高的市场化媒体“一纸风行”，有些还形成了品牌效应，拥有了大批“铁杆粉丝”。有人据此认为，这样的媒体才是主流媒体。客观而言，这类市场业绩好的媒体也是中国新闻事业的重要组成部分，也在社会发展中起到了重要作用。在诸多主流媒体的概念中，即有一种从经营角度阐发的定义。“主流媒体必须具备三个条件，有较大发行量、收视率；有较多广告营业额；具有很大影响力和权威性。[2]”这种说法有其合理性，但却失之偏颇。实际上，主流媒体可以有这三个特征，但有这三个特征的未必就是主流媒体。或者说，即使某些媒体有这三个特征，也不可能成为主流媒体。因为在中国新闻事业中，经营业绩从来也不是判断党报是否为主流媒体的标准。 　　的确，和市场化的都市类报纸相比，党报的经营收入可能无法企及，这在一定程度上影响了党报的发展壮大，也影响了党报影响力的提升，但党报的主流媒体性质却并未因此改变。根本原因在于，中国新闻事业是以社会主义公有制为基础的上层建筑的一部分，中国新闻事业是中国共产党领导下的事业。作为中国意识形态宣传的喉舌，党报有自身的逻辑，它既遵循新闻规律，更要接受党的领导，严守喉舌身份，遵守宣传纪律。 　　总之，党报成为主流媒体，站到引领舆论的前排是历史的选择，是中国共产党的领导确立了党报的主流媒体地位。对于这一点，党报新闻从业者应该有清醒认识，应该有高度的理论自信、制度自信和道路自信。 　　二、危机之辩：党报应正视改革难题，更要拥抱发展机遇 　　随着互联网全面进入普罗大众生活，尤其是以微信为代表的网络社交工具兴起之后，纸媒陷入了前所未有的困境。网络社交工具的即时性、交互性、传播力、影响力是受限于出版周期的纸媒难以企及的。近年来，全国纸媒的广告收入呈断崖式下滑，报纸裁员或报人离职的消息时有耳闻。于是有人惊呼：“报纸必死”！腾讯网总编王永治甚至预言，“2018年将有三分之二的媒体会“关停并转”，多数媒体人将在2017年到2018年下岗。”互联网大佬如此言之凿凿，甚至给出了报纸死亡的时间表，这样的言论无法不令报人感到震惊。 　　作为纸媒一员，党报也遭遇了困难，有些发行量萎缩，零售量下滑；有些待遇较差，采编人员流失严重，人心不稳。 　　危机当前，自当奋起自救，但首先要冷静应对，辨明形势，否则就会迷失方向。 　　其实，危机危机，从来都是危、机并存，纸媒哀鸿遍野之际，或许正是作为主流媒体的党报逆势上扬之时。关键在于，党报能否抢抓机遇，化解危机，实现平稳过渡，顺利转型，找到新的发力点和增长点。 　　党报最大的机遇来自媒体洗牌之后公众对权威信息的极度渴求。当今时代是媒体深度融合的时代，也是一个信息过剩的时代。选择的极大丰富导致的结果却是无从选择。人们每天从各种媒体上接受形形色色，真假莫辨的信息。但当需要权威信息时，却发现没有几条信息值得