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论概念整合理论对双关的认知.doc 7页

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论概念整合理论对双关的认知   摘 要:概念整合理论是一种较新的语义构建的认知理论。本文以概念整合理论为基础,从双关语的定义出发,尝试以概念整合理论为框架,从认知层面对双关语进行动态分析,旨在对双关语进行全面系统的分析,从另一个侧面论证该理论的极强的认知阐释力。本文尝试回答以下三个问题:双关语是怎样成功的传达给受众的?产生双关语的认知机制是什么?解读双关语的认知条件是什么?   关键词:概念整合理论;双关;触机;输入空间   1.关于双关语的理论阐述   1.1双关语的定义   双关, 顾名思义, 就是在特定的语言环境中,利用词的多义和同音的条件,用一种语言文字形式表达出一明一暗的双重意义, 是一种言在此而意在彼的修辞方式,既引人注意, 又能引起联想。双关可使语言表达得含蓄、幽默,新颖别致,而且能加深语意,给人以深刻印象。换个简单的说法,就是话中有话,弦外有声,暗藏机锋,隐晦曲折,需要仔细嚼一嚼,其味是在细嚼慢咽之中体会的。双关语在生活中最能发挥人类的幽默和风趣,能够突出语言的特点,因而在平时生活中得到大量应用。法国大文豪雨果也说:“双关语是飞舞着的灵魂的产物。   1.2双关语的分类   1.2.1谐音双关   指由拼写相似、发音相同或相近的词构成的双关,也就是用发音相同或相近但意义不同的词来代替所要表达的本意。广告制作者非常乐于使用此种双关修辞方式,其风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格,可大大增加广告的说服力和感染力,给受众留下深刻的印象。   (1)趁早下“斑”, 不要“痘”留。(谐音双关)――― ××化妆品广告   (2)一点珍视明, 两点真是明。―――珍视明眼药水广告   (3)人类失去联想,世界将会怎样?   联想集团的广告语运用了假设句式,一语双关,将品牌“联想”和人的心理现象“联想”提高到同等重要的程度。作为心理机制,人如果没有“联想”.就没有创造,“世界”将变成一潭死水;有了“联想”,就有了创造,世界就会变得丰富多彩。作为一个现代信息工具,如果人缺少了“联想”牌电脑,生活也许就会变得枯燥。而有了它,生活就会变得多彩多姿。这句广告语一语双关,它强调的是人类如果失去“联想”这一品牌,就如同失去了想象力、创造力。世界也将会不堪设想。   (4)“真橙”爱你每一天。   汇源真鲜橙的广告,给消费者留下了美好的印象。而“‘真橙’爱你每一天”更是巧妙地运用谐音双关,强调汇源的产品是原汁原味的“真橙”,给消费者的爱是决不掺假的“真诚”。爱是呵护和关怀,这正与果汁是健康的守护者相合。这种以情感诉求为基点的双关广告语,容易让消费者从内心接受这一产品,也可以使消费者在玩味广告语语言技巧的过程中得到美。   1.2.2 语义双关:   又称“借义双关”,利用词语的多义性形成一语两义,言此指彼。运用这种修辞手法除了能够使情感的表达更为委婉含蓄之外,在我国古代诗文中还有其他修辞效用:增加诗的含义,创造混融朦胧的诗歌意境;创造隐约含蓄、发人深省的说理语言风格;创造委婉隐约、有礼有节的外交语言风格。[1]如“将那三春看破,桃红柳绿待如何?把这韶华打灭,觅那清淡天和。”(曹雪芹《红楼梦》)“三春”字面意义是指暮春时节,此处暗指元春、迎春、探春三人。再如“空对着,山中高士晶莹雪;终不忘,世外仙姝寂莫林。”(《红楼梦》)“林”双关树林和林黛玉。另外,表面上道眼前之事,实际暗指别事也是语义双关的一种。如:“正在这时,恰巧有一群小孩也来看茶花,一个个仰着鲜红的小脸,甜蜜蜜地笑着,唧唧喳喳叫个不休。”“我说:‘童子面茶花开了。’”(杨朔《茶花赋》)表面上是说花,实际指天真烂漫的儿童。   1.2.3 语法双关      语法双关是指由于语法关系,如省略结构,某词或词组具有两种或两种以上语法功能而产生的双关。它不同于一般的语义双关,其出发点是词或词组在语法功能上的差异。这类双关在广告语之外的文体中比较罕见。   例如: 美的空调.美的享受。   这是美的公司精心推出其主打产品空调机的广告语。它通过改变词语的词性来创造广告的意境,达到了一语双关的目的。“美的空调”的“美的(di)”为商标名,是名词,指“美的”牌空调机;“美的享受”则变成了形容词性的短语,指“美好的”意思。字面上一致,却巧妙的改变了词性。完整地表达了两个意思。   1.3双关的三要素   1.3.1铰链   所谓铰链,就是能起双关作用的谐音词或者多音词,是三要素中最为重要的一点,因为它是构成双关语的语言基础。 [2]正是铰链词语本身具有的双重含义才使其在双重语境下均能成立,从而使双关成为可能,正是双重含义的语义重心的转移,才使得双关语产生强烈的语用效果。   1.3.2双重语境   即能提供使用双关词句的上下文环境机会,具有双重含义的词句

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