论概念整合理论对双关的认知.docVIP

论概念整合理论对双关的认知 　　摘 要：概念整合理论是一种较新的语义构建的认知理论。本文以概念整合理论为基础,从双关语的定义出发，尝试以概念整合理论为框架，从认知层面对双关语进行动态分析，旨在对双关语进行全面系统的分析，从另一个侧面论证该理论的极强的认知阐释力。本文尝试回答以下三个问题:双关语是怎样成功的传达给受众的?产生双关语的认知机制是什么?解读双关语的认知条件是什么? 　　关键词：概念整合理论；双关；触机；输入空间 　　1.关于双关语的理论阐述 　　1.1双关语的定义 　　双关, 顾名思义, 就是在特定的语言环境中，利用词的多义和同音的条件，用一种语言文字形式表达出一明一暗的双重意义, 是一种言在此而意在彼的修辞方式，既引人注意, 又能引起联想。双关可使语言表达得含蓄、幽默，新颖别致，而且能加深语意，给人以深刻印象。换个简单的说法，就是话中有话，弦外有声，暗藏机锋，隐晦曲折，需要仔细嚼一嚼，其味是在细嚼慢咽之中体会的。双关语在生活中最能发挥人类的幽默和风趣，能够突出语言的特点,因而在平时生活中得到大量应用。法国大文豪雨果也说：“双关语是飞舞着的灵魂的产物。 　　1.2双关语的分类 　　1.2.1谐音双关 　　指由拼写相似、发音相同或相近的词构成的双关，也就是用发音相同或相近但意义不同的词来代替所要表达的本意。广告制作者非常乐于使用此种双关修辞方式，其风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，可大大增加广告的说服力和感染力，给受众留下深刻的印象。 　　(1)趁早下“斑”, 不要“痘”留。(谐音双关)――― ××化妆品广告 　　(2)一点珍视明, 两点真是明。―――珍视明眼药水广告 　　（3）人类失去联想，世界将会怎样? 　　联想集团的广告语运用了假设句式，一语双关，将品牌“联想”和人的心理现象“联想”提高到同等重要的程度。作为心理机制，人如果没有“联想”．就没有创造，“世界”将变成一潭死水；有了“联想”，就有了创造，世界就会变得丰富多彩。作为一个现代信息工具，如果人缺少了“联想”牌电脑，生活也许就会变得枯燥。而有了它，生活就会变得多彩多姿。这句广告语一语双关，它强调的是人类如果失去“联想”这一品牌，就如同失去了想象力、创造力。世界也将会不堪设想。 　　（4）“真橙”爱你每一天。 　　汇源真鲜橙的广告，给消费者留下了美好的印象。而“‘真橙’爱你每一天”更是巧妙地运用谐音双关，强调汇源的产品是原汁原味的“真橙”，给消费者的爱是决不掺假的“真诚”。爱是呵护和关怀，这正与果汁是健康的守护者相合。这种以情感诉求为基点的双关广告语，容易让消费者从内心接受这一产品，也可以使消费者在玩味广告语语言技巧的过程中得到美。 　　1.2.2 语义双关： 　　又称“借义双关”，利用词语的多义性形成一语两义，言此指彼。运用这种修辞手法除了能够使情感的表达更为委婉含蓄之外,在我国古代诗文中还有其他修辞效用:增加诗的含义,创造混融朦胧的诗歌意境;创造隐约含蓄、发人深省的说理语言风格;创造委婉隐约、有礼有节的外交语言风格。[1]如“将那三春看破，桃红柳绿待如何？把这韶华打灭，觅那清淡天和。”（曹雪芹《红楼梦》）“三春”字面意义是指暮春时节，此处暗指元春、迎春、探春三人。再如“空对着，山中高士晶莹雪；终不忘，世外仙姝寂莫林。”（《红楼梦》）“林”双关树林和林黛玉。另外，表面上道眼前之事，实际暗指别事也是语义双关的一种。如：“正在这时，恰巧有一群小孩也来看茶花，一个个仰着鲜红的小脸，甜蜜蜜地笑着，唧唧喳喳叫个不休。”“我说：‘童子面茶花开了。’”（杨朔《茶花赋》）表面上是说花，实际指天真烂漫的儿童。 　　1.2.3 语法双关 　　 　　语法双关是指由于语法关系，如省略结构，某词或词组具有两种或两种以上语法功能而产生的双关。它不同于一般的语义双关，其出发点是词或词组在语法功能上的差异。这类双关在广告语之外的文体中比较罕见。 　　例如： 美的空调．美的享受。 　　这是美的公司精心推出其主打产品空调机的广告语。它通过改变词语的词性来创造广告的意境，达到了一语双关的目的。“美的空调”的“美的(di)”为商标名，是名词，指“美的”牌空调机；“美的享受”则变成了形容词性的短语，指“美好的”意思。字面上一致，却巧妙的改变了词性。完整地表达了两个意思。 　　1.3双关的三要素 　　1.3.1铰链 　　所谓铰链，就是能起双关作用的谐音词或者多音词，是三要素中最为重要的一点，因为它是构成双关语的语言基础。 [2]正是铰链词语本身具有的双重含义才使其在双重语境下均能成立，从而使双关成为可能，正是双重含义的语义重心的转移，才使得双关语产生强烈的语用效果。 　　1.3.2双重语境 　　即能提供使用双关词句的上下文环境机会，具有双重含义的词句