logo

您所在位置网站首页 > 海量文档  > 经济/贸易/财会 > 网络营销/经济

论网络IP剧的UGC营销.doc 9页

本文档一共被下载: ,您可全文免费在线阅读后下载本文档。

  • 支付并下载
  • 收藏该文档
  • 百度一下本文档
  • 修改文档简介
全屏预览

下载提示

1.本站不保证该用户上传的文档完整性,不预览、不比对内容而直接下载产生的反悔问题本站不予受理。
2.该文档所得收入(下载+内容+预览三)归上传者、原创者。
3.登录后可充值,立即自动返金币,充值渠道很便利
论网络IP剧的UGC营销   摘要:在跨屏收看的促进下,电视剧的收看平台已经从单纯的电视,扩展到互联网,尤其是移动互联网。网络IP剧的盛行,与其原著已有的粉丝数量有一定的关系,但是IP的影视改编并不等同于原著,将粉丝转化为观众,同时扩大观众数量是网络IP剧营销的目标。IP剧《欢乐颂》将UGC引入了电视剧营销,尤其在移动互联网客户端,扩大了电视剧的收视效果,取得了较好的营销业绩。   关键词:IP剧 UGC营销 《欢乐颂》   UGC营销案例分析   电视剧《欢乐颂》改编自同名网络小说,是一部典型网络IP剧,原著作者阿耐是兼职作家,她的这部小说最早发布在晋江网。2015年制片人侯鸿亮的团队将这一小说搬上了电视荧屏。电视剧于2016年4月18日在上海东方卫视和浙江卫视首播,开播之初,电视剧的收视率一直徘徊在同时段收视率的前五名之外。虽然本剧拥有业界口碑一流的制作团队,演员阵容虽不算豪华但依旧可以算得上强大,然而,首播的收视率却并不高,依据CSM52城收视情况,浙江台为0.49%,东方卫视为0.57%。但在电视剧的播出过程中,收视率稳步提升,到电视剧结束前,收视率已经提升到了1.3%(浙江卫视)和1.9%(东方卫视),成为收视冠军。   与电视收视率对应的是网络播放的海量。单日最高播放量量突破6.8亿,网络播放量总数更是超过了100亿,而且这个数字还在继续上升。新华网和人民日报海外版也报道了《欢乐颂》在海外热播的状况,在YouTube上的点击量超越5030万,单集点击量超过了164万,均为2016年度最高数据。与网络热播状况呼应的是电视剧在各大网络社交平台的高曝光率。尤其是在微信微博平台上,几乎每集电视剧都有能够上热搜的内容。网络社交媒体的广泛关注极大地提高了电视剧的营销效果,也成就了电视剧结束时极高的收视率。   首先,是营销团队对产品的熟练掌控。从播出效果看,营销团队至少在开播前就已经做好了准备,有足够优质的话题供广大观众进行自发的UGC营销。在社交媒体中,《欢乐颂》的传播高潮至少有三次,这三次分别处在电视剧播出的不同时期,起到了保持网络热度的作用,同时还持续扩大了话题影响的受众范围,进一步通过网?j话题将更多的新观众吸引到了电视端和互联网端。   第一次是“欢乐颂剧组有毒”事件。这个事件出现在开播之初,在天涯论坛,各大微博中出现了“扒”剧情主角的情况,网民发现剧情中的道具帖子“海归美女甘当无耻小三”竟然真的在天涯论坛存在,而且还有大量跟帖,甚至有部分网民热心充当了真实的群演。另外几位主角人物的微博微信号也被发现,并且粉丝众多,且内容不断更新。这几个事件的出现,让大量的观众自发地通过社交媒体向自己的社交圈发布了“《欢乐颂》制作严谨精良”的营销信息。   第二次是“赵医生我脚崴了”事件。这本是电视剧中的一个桥段,剧中人物曲筱绡为了接近身为骨科医生的男友赵启平,声称自己脚崴了。这个内容被众多的网友关注,并大量的进行了二次创作,引发了社交媒体的集体狂欢,其中各种形式的漫画、短文极具看点,很多内容极具创意,集中体现了网络UGC内容的“段子手”精神。纵观这一事件,事件起因来自营销团队的开发,而后续却是网络营销水军加自发网民的共同作用,UGC内容已经远远超越了营销团队所能达到的效力。   第三次是“蒋欣金句女王”。曾经《甄?执?》中华妃的扮演者蒋欣,在此前的剧作中就有若干台词深入观众之心,如著名的“贱人就是矫情”已经成为网络流行语。在《欢乐颂》的持续播放中,蒋欣的微博及一些网络营销公号,开始将“金句女王”作为热点向外投放,也引发了众多网民进行狂欢式的二次创作,保证了电视剧的话题热度,再次达到了很好的UGC营销效果。   其次,在《欢乐颂》的UGC营销中,营销用的公号引发了热点与网民自发创作间的互动。在此次电视剧的推广营销中,基本模式是公号首发,引发热点,然后带动UGC创作,营销队伍针对热点效果,再次跟进,寻找合理切入点,维持热度或继续发掘新的热点。这种靠社交媒体为主的病毒式传播,在营销团队的“备料、喂料”中让网民持续处在话题延续、更新的新鲜感与代入感中,从而产生了产品的粘度,让大量观众持续被吸引在相关的话题当中,甘愿成为营销的工具。   最后,《欢乐颂》的主创人员全员参与到网络营销中,借助自己的粉丝团队,扩大作品的影响范围,依靠主创抛出的内容话题,激发粉丝的内容反馈,并激励UGC内容的生产和流通,让水军变成“自来水”。把粉丝的忠诚作为最好的营销基础。   UGC营销的优势   网络IP剧的内容本身就源于互联网,其传播渠道与传统的影视剧不尽相同,销售渠道的扩大也就意味着营销的渠道的跟进。UGC作为互联网web2.0的产物,将其作为影视剧的营销方式具有良好的网络适应性,具备以下几个优势。   一、对于网络IP剧来说

发表评论

请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
用户名: 验证码: 点击我更换图片

“原创力文档”前称为“文档投稿赚钱网”,本站为“文档C2C交易模式”,即用户上传的文档直接卖给(下载)用户,本站只是中间服务平台,本站所有文档下载所得的收益归上传人(含作者)所有【成交的100%(原创)】。原创力文档是网络服务平台方,若您的权利被侵害,侵权客服QQ:3005833200 电话:19940600175 欢迎举报,上传者QQ群:784321556