五体育无形资产开发中的特许经营策略.DOCVIP

PAGE PAGE 1 国家体育总局体育社会科学研究项目结题报告 体育无形资产的开发与保护研究 ——体育赞助的视角 鲁 直 博士 复旦大学管理学院副教授 2009年2月10日 课题组成员 刘国永，国家体育总局群体司副司长 蒋青云，复旦大学管理学院教授、系主任、博导 范秀成，复旦大学管理学院教授、博导 卫虹霞，国家体育总局政法司 毕东海，国家体育总局航管中心 樊战备，国家体育总局监察局 谢陈平，复旦大学管理学院硕士 何 流，复旦大学管理学院硕士 ? 课题研究得到国家体育总局体育哲学社会科学研究资助(批准号1102SS07059)，研究过程中，承蒙复旦大学文科科研处葛宏波处长、左昌柱老师、宗一文老师的大力支持，谨致谢忱！ 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc230244345 HYPERLINK \l _Toc230244346 摘要 iv HYPERLINK \l _Toc230244347 一. 前言 PAGEREF _Toc230244347 \h 1 HYPERLINK \l _Toc230244348 二. 体育无形资产开发与保护的基本理论 PAGEREF _Toc230244348 \h 3 HYPERLINK \l _Toc230244349 2.1 品牌形象理论 PAGEREF _Toc230244349 \h 4 HYPERLINK \l _Toc230244350 2.2 形象一致理论与认知不协调理论 PAGEREF _Toc230244350 \h 5 HYPERLINK \l _Toc230244351 2.3 体育无形资产开发与保护中的品牌形象转移理论 PAGEREF _Toc230244351 \h 6 HYPERLINK \l _Toc230244352 2.4 体育品牌形象转移理论的贡献 PAGEREF _Toc230244352 \h 7 HYPERLINK \l _Toc230244353 三. 体育无形资产开发中的品牌传播策略 PAGEREF _Toc230244353 \h 8 HYPERLINK \l _Toc230244354 四. 体育无形资产开发中的品牌赞助策略 PAGEREF _Toc230244354 \h 10 HYPERLINK \l _Toc230244355 4.1 体育品牌赞助的定义 PAGEREF _Toc230244355 \h 10 HYPERLINK \l _Toc230244356 4.2 体育品牌赞助的形式和内容 PAGEREF _Toc230244356 \h 11 HYPERLINK \l _Toc230244357 4.3 体育赛事组织者与赞助企业品牌价值的共同提升 PAGEREF _Toc230244357 \h 11 HYPERLINK \l _Toc230244358 4.3.1 扩大接触和认知 PAGEREF _Toc230244358 \h 12 HYPERLINK \l _Toc230244359 4.3.2价值认可 PAGEREF _Toc230244359 \h 12 HYPERLINK \l _Toc230244360 4.3.3元素组合 PAGEREF _Toc230244360 \h 12 HYPERLINK \l _Toc230244361 4.3.4优势互补 PAGEREF _Toc230244361 \h 13 HYPERLINK \l _Toc230244362 4.4 体育品牌赞助策略 PAGEREF _Toc230244362 \h 13 HYPERLINK \l _Toc230244363 4.5 企业参与体育赞助的营销策略 PAGEREF _Toc230244363 \h 14 HYPERLINK \l _Toc230244364 五. 体育无形资产开发中的特许经营策略 PAGEREF _Toc230244364 \h 16 HYPERLINK \l _Toc230244365 5.1 特许经营定义 PAGEREF _Toc230244365 \h 17 HYPERLINK \l _Toc230244366 5.2 体育品牌特许经营 PAGEREF _Toc230244366 \h 17 HYPERLINK \l _Toc230244367 5.3体育品牌特许经营授权模式选择 PAGEREF _Toc230244367 \h 18 HYPERLINK \l _Toc230244368 5.3.1体育品牌特许经营市场环境特点分析 PAGEREF _Toc23024