阿里妈妈-零食&酒水行业消费趋势解密：流动时代中的小确幸与轻陪伴.pdf

颜值与怪咖的感官张力 颜值带给感官的审美体验，在消费升级时代的当下 显得愈发重要。通过对过去三年阿里电商环境中零 食行业的消费大数据分析，我们发现消费者在购买 零食的实践中，对带有高颜值、可爱、好看等关键 词的商品情有独钟。在2016年度，带有高颜值相 关关键词的零食GMV同比增长率为17%，而到了 2017年度，相关类目的GMV增长率得到了全面爆 发，同比增幅达197%，是同期零食行业类目GMV 增速6倍以上。此外，问卷数据的研究也表明，消 费能力越高的消费者在消费过程中会有越多比例的 人更加在意商品的包装与颜值的精美程度。