电子货币区域营销策略研究-区域经济学专业论文.docxVIP

needing analysis research respectively. The macro and specific environment of cyber cash and the company, the target market choice, the division of market products, customer value, advantage, threaten, opportunity, weaken… etc. This part is the marketing theories of the text. Finally, on the basis of theories analysis, combing the theories and actual, the text take the Chongqing city card as an example, analyzing the environment of the product and company, the division of the market, the consumer value, then the text gives the marketing strategy and measure suggestions. Keywords：Cyber currency, City card, Market strategy. 目 录 摘 要 I ABSTRACT II 1 绪 论 1 1.1 问题提出的背景 1 1.2 研究的核心问题 2 1.3 研究的目的与意义 2 2 电子货币发展及营销理论回顾 3 2.1 电子货币的产生 3 2.2 电子货币产生的条件 5 2.2.1 商品经济的发展是电子货币产生的经济基础 5 2.2.2 电子技术的广泛应用是电子货币产生的技术保障 5 2.3 电子货币的概念、特征和发展形式 6 2.3.1 电子货币的概念 6 2.3.2 电子货币的特征 7 2.3.3 电子货币的发展形式 8 2.4 电子货币市场主体分析 8 2.4.1 电子货币发行者及其盈利模式 9 2.4.2 电子货币消费者的需求分析 11 2.5 电子货币市场营销理论 12 2.5.1 电子货币营销的环境分析 12 HYPERLINK \l _TOC_250001 2.5.2 SWOT 分析法 12 2.5.3 电子货币市场细分与目标市场选择 12 2.5.4 顾客让度价值理论 13 HYPERLINK \l _TOC_250000 2.5.5 电子货币 4P 策略组合 14 3 国内城市一卡通系统介绍及启示 16 3.1 城市一卡通系统概况 16 3.1.1 什么是城市一卡通系统 16 3.1.2 城市一卡通系统的体系结构 16 3.1.3 城市一卡通项目利益集团 17 3.1.4 城市一卡通项目利益集团对项目发展影响 18 3.2 重庆“渝城一卡通”系统介绍 19 3.2.1 渝城一卡通有限责任公司概况 19 3.2.2 “渝城一卡通”系统介绍 21 3.3 其他城市一卡通系统介绍 22 3.3.1 上海城市一卡通系统介绍 22 3.3.2 大连城市一卡通系统介绍 24 3.4 城市一卡通发展启示 25 3.4.1 城市一卡通效益分析 25 3.4.2 城市一卡通面临的问题 26 3.4.3 城市一卡通的发展经验 27 4 重庆“渝城一卡通”营销策略 29 4.1 重庆“渝城一卡通”SWOT 分析 29 4.1.1 优势分析 29 4.1.2 劣势分析 30 4.1.3 机会分析 31 4.1.4 威胁分析 31 4.2 重庆“渝城一卡通”细分市场需求分析 32 4.2.1 公用行业运营企业需求分析 32 4.2.2 持卡用户需求分析 33 4.2.3 政府管理部门需求分析 34 4.3 重庆“渝城一卡通”顾客让度价值分析 35 4.3.1 产品价值 35 4.3.2 服务价值 35 4.3.3 人员价值 36 4.3.4 形象价值 37 4.3.5 时间成本 37 4.3.6 精力（精神与体力）成本 38 4.4 重庆“渝城一卡通”的营销策略组合分析 39 4.4.1 产品策略 39 4.4.2 价格策略 41 4.4.3 渠道策略 42 4.4.4 促销策略 44 5 实施“渝城一卡通”营销策略的措施建议 47 5.1 政策驱动 47 5.2 跨地区发展 47 5.3