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试析新媒体时代知沟表现及原因 　　【摘 要】以互联网为代表的新媒体，在信息传播上集多种传统媒体的优势于一身，具有传播速度实时性、信息内容海量性、信息形态多媒体性、信息检索便利性、传播过程交互性、传播范围全球性等特点。人们似乎认为，利用几乎无所不能的新媒体能够缩小知识鸿沟，但实际情况并非如此。随着经济、技术的不断发展，新媒体并不能弥补经济地位高者和经济地位低者之间的“知识鸿沟”，反而使这一鸿沟有扩大的趋势。 　　【关键词】新媒体 知沟 表现 　　1970年，美国传播学家蒂奇诺等人在一系列实证研究的基础上，提出了“知沟”理论假说――由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快地获得信息，因此，大众媒介传递的信息越多，这两者之间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势。在新媒体时代，“知沟”有哪些表现形式，会有哪些变化呢？ 　　一、新媒体时代的“知沟”表现 　　1、高学历者与普通大众之间的“知沟” 　　与普通大众相比，高学历者对信息具有更高的理解能力和应用能力，同样的信息被不同的受众接收所产生的价值不同，并且，高学历者和普通大众选择和接收的信息也有所不同，新媒体信息的海量性使得受众的主动性大大增加，使个人的文化素养和兴趣影响他们的信息选择，也使得高学历者和普通大众所接触的信息类型和内容产生较大差异。 　　另一方面，文化程度高的群体经济收益也相对较高，对新媒体的投入也更多，更具有信息优势，可以拿出更多的资金投入到文化教育上，并由此就形成了良性循环。随着新媒体技术的不断发展，高学历者将比现在获得更多的信息优势，而普通大众则越来越难以跟上技术发展的步伐。 　　2、城市和农村之间的“知沟” 　　我国城乡之间的差别由来已久。新农村建设虽使得农村的经济条件有所改善，但与城市经济水平相比差异较大。城市经济发达、交通便利，在获取信息上具有优势，与此同时，信息畅通更促进经济发展，形成良性循环，城乡“知沟”明显。 　　根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，目前城乡互联网普及率仍存在较大差距，到2012年底，城镇居民中的互联网普及率已经达到约六成，而农村地区目前只有23.7%。 　　农村的经济状况决定了它在传播中的地位。从传播内容来看，无论是传统的大众传播媒介还是新媒体，其传播内容主要关于城市。目前，省级电视台只有一半开设了对农栏目。在全国各类电视台中，开办农村栏目的电视台只占1 %。新媒体领域，门户网站、微博、微信的热点新闻也多与城市有关。 　　3、贫、富国之间的“知沟” 　　全球信息化是当今世界的一个重要特点，它带来了全球传播的空前发展。在信息时代，传播能力成为一个国家综合国力的重要组成部分，并且发挥着越来越重要的作用。西方发达国家经济实力雄厚，国民文化水平较高，而处于劣势的发展中国家在这方面和西方国家的差距有逐渐拉大的趋向。新媒体技术的发展，使得“信息富有国”和“信息贫困国”两极分化现象日益严重，已引起国际社会的广泛关注。 　　根据国际电信联盟（ITU）2013年发表的《宽带网状况》报告，冰岛、挪威和荷兰分别以95%、94%和92.3%的高互联网普及率位居榜单的前三甲；欧洲的互联网普及率居全球之首，高达75%，美洲紧随其后为61%，而非洲的互联网普及率则仅为16%，与前两者相差很大。并且，在全球11亿尚未连接互联网的家庭中，90%位于发展中国家。国际电信联盟估计，到2014年，世界网民人数将达到27亿，相当于世界人口的39%。但同时，互联网的使用情况依旧不平衡，发展中国家仍然只有31%的人口使用互联网，而在发达国家，这一比例将达到77%。 　　不仅如此，“信息富有国”凭借着已有的技术优势、信息优势和资本优势，控制和垄断着当今世界的信息生产和流通，造成了世界信息单向流通的不平衡结构，即从工业先进和新闻娱乐业发达的国家向经济文化落后的国家输送。并且，“信息富有国”并不是客观、公正地传播信息，而是有自己的一套价值体系，这些国家不仅借此来维护自己现存的支配地位和利益，而且以此来影响和控制其它国家的经济文化发展。 　　二、新媒体时代“知沟”产生的原因 　　1、经济因素 　　“知沟”的产生，从本质上来看，是经济不平衡现象在传播中的反映。经济收入状况的优劣直接影响媒介的普及和使用，对新媒体而言这点更是突出。与传统的大众传播媒介相比，新媒体的使用成本高，对互联网而言，首先需要承担硬件和软件费用，其次还需承担通信接入费用和流量费用；对手机媒体而言，首先需要智能手机，其次需要购买每月的流量套餐以及付费应用等，这些费用将很多人拦在了新媒体之外。而高昂的成本也把许多经济贫困者拒在信息门外，使得经济贫困者变为了信息贫困者，而有经济条件接触新媒体的人则成了信息富有者，两者之间就产生了信息鸿沟。