设计策略在水晶饰品市场开发中作用分析.docVIP

设计策略在水晶饰品市场开发中作用分析 　　【摘 要】水晶饰品的设计策略来源于生活和市场，亦反作用于市场与生活。在金银玉钻饰品大行其道的今天，水晶饰品尚未站稳脚跟。如何拓展？除了资金、调研、营销和宣传的保障外，设计策略的推动作用同样重要。市场开发中的水晶饰品设计策略应通过对材质本身特性的阐释与宣扬，消费文化与生活习惯，社会主流价值观等方面的探索和挖掘，从艺术创作和商业设计的角度出发，遵循饰品美的设计原则技巧和表现方法，来实现它在市场拓展中的正向推动作用。 　　【关键词】水晶饰品；设计策略；市场开发 　　文章编号：ISSN1006―656X（2015）01-0002-01 　　水晶饰品在饰品市场中的地位有些尴尬，并不被世人熟知和珍爱。金银饰品因其世界传统金融货币的不二地位，成为人们争相拥有和珍藏的饰品种类；玉石铂钻饰品则因其高贵的身份尊崇被时代追捧。水晶饰品既??有高贵的血统，也没有横空夺市的神力，她只能靠自己的默默发力向市场争宠。有没有这种幸运呢？这不仅取决于资金的保障，市场调研和营销策划的智慧，更需要设计策略的推动，这四者的合力不可小觑，是助力水晶饰品成功走向市场成为饰品新宠的保证。 　　一、水晶饰品设计策略与市场开发的密切相关性 　　饰品，以装饰为基本用途的物品，常见有室内饰品、车饰品、服装饰品、仪表饰品等，水晶饰品是以水晶为材料制作的各类饰品。饰品行业是新兴产业，作为新经济的增长点，饰品业在发达国家已趋向成熟。据中国饰品市场分析，世界四大时尚之都巴黎、纽约、伦敦、米兰及亚洲的汉城、东京、香港等国际知名饰品都市，年贸易总量达一千亿美元，已形成规范庞大的市场体系，领导全球饰品行业的潮流和发展。但国内的饰品行业仍处在初级发展状态，不过随着崇尚时尚、追随流行的观念日盛，中国饰品行业将迎来无限商机，水晶饰品也会迎来它的市场之春。 　　要开拓市场，就必有竞争。市场经济的特性决定了商品的设计策略与市场竞争开发的密切相关性。好的商品设计是商品成功营销和走向市场的基础。所以，在水晶饰品市场开发中，制定一个恰好的设计策略，会有力推动市场开发的进程。好的设计策略从哪里来？设计策略来源于市场，反哺于市场。在社会生活中，任何商品都脱不了它的消费属性，要确定最佳设计策略，需要从广泛的社会生活背景和市场竞争环境中发现契机，广泛拥有素材和资料的基础上，结合社会价值观念、消费文化、产品材质和加工工艺、设计表达手法等方面创意创作，力争表现出当代饰品设计的形式美及功能，体现艺术设计和商业开发价值。设计策略如果能很好的带动和融合了价值体现、市场开发、营销定位之间的运作关系，那么，水晶饰品市场开发之路将平坦顺畅的多。因为恰当的设计策略在市场开发中发挥的正向推动力会起到铲平竞争阻碍的作用。 　　二、水晶饰品主流价值设计策略的定位 　　水晶在珠宝行业内理解不一，概念比较广泛。目前通常指颜色丰富，透明度好，颗粒较大，相比红蓝宝钻石成本价格不是很高的天然彩色宝石，包括紫水晶、黄晶、蓝黄玉、欧泊、碧玺、橄榄石、石榴石、海蓝宝石、尖水晶、玛瑙、月光石、方柱石等主要常见的晶体宝石。其共同特点是色彩鲜艳独特，大颗粒质优珍品稀少，以价格论属中高档宝石范围。 　　水晶的硬度比较高，为摩氏七级，介于玻璃和钻石的硬度之间，雕琢难度大。目前传统作坊使用电动雕刻机手动控制雕刻，难以批量生产，创作手法也是借鉴传统玉石雕刻和传统吉祥题材居多。虽然流水线时代手工工艺品显得物以稀为贵，但效率低下的生产方式阻滞了行业的发展。以中国最大的水晶集散地――江苏东海水晶为例，从业者不少是在做着扁珠、把玩、挂件之类的大路货，难有精品面市。没有好的创意设计，就没有好的水晶艺术品。 　　人们购买饰品的目的，除了美的修饰外，更注重其保值增值及收藏价值。目前，金银玉钻是市场宠儿，其定位高贵、恒久、坚贞、美好的象征已深入人心。那么水晶呢？尽管水晶在品质特性方面不输金银玉钻，名气却大不如前者。 　　水晶的市场价值认可是什么？设计策略又如何定位？ 　　这需要基于市场开发目的，从社会主流价值观念探索，设计策略符合社会价值认可。定位社会主流价值设计策略，需从水晶本身的特质美和象征含义找到灵感，并将象征社会主流价值观念的东西创意表达，让水晶饰品这种“社会人”的消费品，承袭某种高贵纯美吉祥幸福的标签符号呈现出来，以此赢得“社会人”的尊崇和追捧，并将之视为珍爱。由此可预知设计策略产生的市场开拓力和对市场拓展的能量。然后，才是决定是走时尚路线还是奢侈路线？开发传统收藏市场还是多用途消费品市场？还是共有之？这些同样都是决定天然水晶饰品发展的关键问题。 　　就水晶饰品本身而言，设计策略要表达的它所体现的社会主流价值和文化价值，需要挖掘水晶特质及其蕴含的意义来实现。 　　水晶种类色彩丰富，具有红，橙，黄，绿，青