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试析微信平台广告运营特点 　　摘 要：依托于微信平台的广告形式在近年来逐渐成为广告市场的后起之秀，其点击率高、互动性强、辐射性广以及原创性好的优势特点，使之成为众多商家在新媒体环境下投放广告的首要选择方式，并且一直被认为是提升广告效果的有力手段。本文从微信广告的主要类型和整体优势入手，探讨微信广告的运营特色。从而试图明晰微信平台的广告运营特点及运营过程中应该注意的问题。 　　关键词：微信广告；运营方式；广告特点 　　中图分类号：G211 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）08-0026-02 　　在新媒体时代，广告的发展已经是日新月异，而微信公众号广告和微信朋友圈广告的出现，更是在新媒体广告这个已经燃起熊熊大火的“火炉”中，再添了一把“新柴”。微信作为我国近年来新兴的网络社交移动终端，它迅速击败了腾讯QQ，人人网等老牌社交媒体并取得了广泛的社会关注。微信广告自上线以来，其无可比拟的优势就迅速俘获了一大批国内外知名企业。微信广告传播至今，“微媒体”和“微内容”的传播形式和特色基本已经确立，本文将从以下几个方面概述微信广告的整体运营特点。 　　一、微信广告的基本类型 　　1.微信公众号广告――原生广告 　　Deep Focus的CEO，Ian Shaffer说“这是一种以消费者使用该媒体的方式，去接触消费者的广告方式。[1]” 　　近年来，“原生广告”这个名词经常出现在我们的视线中。原生广告就是一种广告内容与媒介内容 “共处一室”的广告。微信公众号广告也属于一种“原生广告”，微信公众号平台将媒体内容与广告内容隐蔽地结合，将传统的广告信息告知活动巧妙地转化成为一场绘声绘色的受众体验活动，最终将“媒体使用行为”转化为“购买行为”。 　　2.微信朋友圈广告――信息流广告 　　“广告，也可以是生活的一部分”这是微信朋友圈广告平台上的标语。 　　根据百度搜索引擎的解释，信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告[2]。更是有人指出，信息流广告是继搜索广告之后最具有价值的广告。微信朋友圈广告被统一地划分为一种信息流广告，它像“变色龙”一样隐藏在我们的朋友圈好友动态中。 　　二、微信广告的传播特点 　　（一）到达率高 　　信微广告到达率高的特点表现在以下三方面。 　　1.广告主信息发布的门槛低，成本低 　　微信作为平易近人的社交媒体平台，信息发布的准入门槛相对较低。与以往的天价广告活动相比，微信平台的广告制作、刊登以及维护的成本都极低。根据微信广告助手的收费策略显示，图文广告单次投放最低预算为5万元，核心城市（北京，上海）150元/千次；视频广告单次投放最低预算为20万元，核心城市180元/千次[3]。与动辄亿元的传统广告活动费用相比，微信提供了质高价优的广告平台。 　　2.广告信息的发布突破时间、空间限制 　　现今社会，手机已经成为了日常生活中必须的电子产品。根据相关报告显示，2016年中国地区手机保有量超过了96部/百人，2017年中国的4G用户将超过10亿人[4]。微信作为移动社交媒体，可以随时随地地收发信息而不受时空限制。广告信息更是借助实时通讯工具实现了便捷、迅速地发布与交流，这种即时性和广泛性，让微信广告取得了十分优异的效果。 　　3.广告信息的隐蔽性和受众定位的精准性 　　微信公众号广告是将广告内容和媒体内容合二为一的广告形式，微信朋友圈广告是将广告信息伪装成为朋友圈信息动态的广告形式，这两者都反应了微信广告的隐蔽性，广告信息伪装成人们生活中经常出现的信息，让受众鲜少能区分广告和普通的信息。 　　同时，大数据的分析和应用，为微信广告提供了精准的受众定位。人们在朋友圈的实时定位，发布的信息等则成为广告主划分受众的主要依据。 　　（二）互动性强 　　微信广告互动性强的特点表现在以下三个方面。 　　1.微信平台的高参与性 　　社交媒体的关键无外乎社交二字，人们利用这样的媒体平台传递信息，分享心情，满足自身情感和交往需求。受众直接参与自己的生活，参与朋友在社交媒体平台上分享的生活，也就参与了社交媒体中的广告发布。 　　2.体验式，闭合式的营销环境塑造 　　有使用经验的“消费者”，将自己关于某种商品的体验以图文或视频的形式发布出来，进行对?商品的用后评价。这种不同以往的广告形式在潜移默化之中影响了受众的消费行为。从完成对某产品的形象认知，态度偏向到决策购买，整个过程是在一个体验式，闭合式的回路中完成的。 　　3.受众对信息的信任程度加强 　　微信平台广告的高互动性也提升了受众对信息的信任程度，不同于以往的“单向式”信息告知活动，微信平台为受众提供的“双向沟通交流”，受众更容易信任经过自己参与和体验所得的信息。 　　（三）辐射性广 　　截止到2016年1