书适生活吧创业计划书.doc

前言 我是一名营销专业的大学生，为了解决大学毕业后的出路问题，同时为了证明自己的实力，谋求更好的发展空间和方向，目前严峻的就业形势成为我自主创业的最大的动机。如今，人类社会已经从工业经济时代进入了知识经济时代，知识成为了一种资本，大学生作为这样一种资本的拥有者，当投入到自主创业时又将成为知识资本的运营者，知识的无形资产，加上通过风险投资等形式募集启动资金，就能有效地保障创业的进行和持续发展。此外，随着网络的发展，网络经济得到迅速的发展，与此同时带来的电子商务为广大大学生所熟悉，这也为大学生自主创业提供了一定的有利条件。我从小对经营方面感兴趣，现在想自主创业，凭着自己对营销和读书的爱好和向往，一直希望开一家自己的书吧，用此来发展自己。 随着社会的发展，人们的精神生活越来越丰富，对与非物质消费的要求越来越高。在生活节奏日益变快的同时，人们渴望在一个安静的地方得到放松的同时还能提高自己的素质与修养。去酒吧太闹，书店太乏味，唯独休闲书吧是个绝好的去处。俗话说：“知识就是力量、知识就是财富。”我从小喜欢读书，这使我对书有着一种特殊的情感，而且阅读是实现自我价值的重要途径。而校园的书籍总类和更新速度难以满足部分大学生的需求，并且一些社会人士又苦于种种原因出现了读书难的情况，现有的书店也不能满足潮流一族的多样化和个性化需求，为此，我们推出了一种全新的休闲书吧。 第 第 PAGE \* MERGEFORMAT 29 页 共 29 页 概要提示 为了“书适生活吧”能够更好地进入重庆鞋类市场，选择恰当的投资时机做出正确的战略规划，准确的掌握市场情报信息及科学的决策依据，让“书适生活吧”能够更加清准确的找准市场。 首先，我从环境分析、市场细分、目标市场的选择和市场定位四个方面来分析此次报告。“书适生活吧”要想更深入的了解市场情况，就要着手的就是该市场的环境，不仅要对宏观环境进行分析，还要对微观环境分析，这样才能把握时机，走在前端。宏观环境是对大学城的总体情况进行分析，比如人口、经济、科学技术、社会文化以及政治法律，而微观环境是对“书适生活吧”的内部分析和外部分析，其包括供应商、消费者、竞争者和公众。只有在宏观环境和微观环境的基础下，才能更好的了解到“书适生活吧”的SWOT（优势、劣势、机会和威胁），从而为“书适生活吧”进入大学城市场做好准备。其次，我针对“书适生活吧”的现状，进行了市场细分，确定了消费者年龄和书籍类型两个细分标准，采用产品市场方形图的方法将市场细分为21个子市场，并依次罗列了出来。 进而，我还对此进行了目标市场的选择，对每一个细分的子市场进行市场评估，最终在选择专业化模式下确定了10个细分市场，作为最后的目标市场的选择对象。 最后，经过一系列详细的评估调查，我最终选择了书吧环境、书吧位置和消费价格三个要素，作为“书适生活吧”目标市场细分图的标准，并团制作了市场定位图。从而使“书适生活吧”更能准确掌握大学城市场的信息，给“书适生活吧”提供有效的帮助。 正 文 环境分析 宏观环境 1、人口环境? 重庆大学城位于沙坪坝区虎溪镇和陈家桥镇，地处中梁山脉与缙云山脉之间，规划面积33平方公里，人口50万左右，建设总投资约300亿元，是西部新城率先启动的第一个功能片区，以教育科研为主，是重庆市重要科教文化基础设施项目和重点工程。按照“五城”（教育城、科技城、人才城、文明城、生态城）、“四化”（现代化、国际化、网络化、生态化）的理念打造西部领先、全国一流的大学城。自2005年大学城开城以来，已有7所高校先后投入使用，目前入驻学生达到8万人。到2015年，14所高校全部建成，师生规模25万人，社会人口25万人。如此多的人口为我在大学城开设书吧，打下了坚实的基础，由于大学城基本都是大学生和老师，对书的热爱与需求不言而喻，所以在大学城开一家书吧是集天时地利人和的！ 学校名称 占地规模（亩） 师生人数（人） 重庆大学 5700 25000 重庆师范大学 2800 17000 重庆医科大学 4100 11000 四川美术学院 800 3000 重庆科技学院 2000 11000 重庆医专学院 500 5000 重庆电子科技技术学院 1350 10000 总计 17250 82000 表1-1-1 表1-1-1 大学城人口数量表 大学城内拥有各大高校的存在，必然引起经济总量的增长。由于大学城内的主要消费人群—大学生，是来自不同地方，具有鲜明的个人特点,在面对大学消费人群这样消费面广消费量大的需求时,产生了对经济的刺激性.吸引更多商家的投资，与消费群形成了互惠互利的关系。当周边环境与大学城形成一个密不可分的网络时，大学城就已经为它所在的地区带来经济收益。 随着知识时代的发展，大学生越来越懂得知识的重要性，在日常的时间进修充电的观念越来越深重。同时