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谈招贴设计简约样式 　　摘要：在现代生活中，招贴设计既要把繁杂信息浓缩成简单、易识别的图形形象，同时，也要使设计作品本身含有艺术性、哲理性和文化底蕴，从而引发观者和情感的共鸣，最终被观者认可。为了实现这个目标，本文探讨招贴设计的简约样式问题：主要包括招贴设计的构思的以少胜多，构图集中，图形简洁寓意深刻，虚实兼济，以及使观者在有限的画面中联想到更广阔的生活空间，感受到新的意义等等，就一直成为了当代设计师与观者的共同追求。 　　关键词：图形创意;招贴设计;图形语言;简约主义 　　一.招贴设计中的简约之美 　　简约设计是以人为本的设计，一切不利于人使用和操作的因素都将被删除。当今人们的生活节奏在加快，工作压力也在增加，能源出现危机，在这种状况下，简约设计以简洁明快、新颖亲切、高档朴实的风格迎合了消费者的需求。并使消费者在短时间内体会到较为深刻的含义。 　　简约是一种品位，是一种大气和最直白的装饰语言，而简单则是对复杂而言，是一种省事的方法和手段。简单，是一种失落的精致，而简约，却是一种精致的再现。 　　就艺术发展而言，形式走向简洁是艺术自身进步的表现，同时也是与之相宜的人类对于简洁化、秩序化的视觉心理需要。视觉感知由于是人类最直接、最外在、最感性的感知事物的方式，招贴设计的视觉传达特性决定了它要重点研究如何更快、更强烈触动人们的视觉感知。 　　各种广告媒体在现代社会越来越多，人们几乎每天都在广告的包围中，如果画面内容太多、太复杂容易造成视觉的疲劳，所以招贴作为一种简单的视觉沟通媒体，如何吸引消费者的注意，使人们愿意接受和表达来传达正确的信息给消费者，简约已成为招贴设计成功的关键。那么，要是招贴快速有效的传达信息，使消费者一目了然，留下一种强烈的视觉印象，就要是招贴具有最佳的视觉传达效果，特别是在当今视觉传达信息全球化的大趋势下，这个特性是极为重要的，这也是招贴广告设计有强大生命力的主要原因。 　　二.简约风格的再认识 　　简约绝不是单调和虚无，应在简单、稀少的形式规则中求得复杂与繁多，完成“形上的演绎”和“情境的扩张”。正如人们经常说的“简洁明快、大方得体”不等同于单调乏味一样，简约主义也决不是简单和虚无的代名词。很多时候我们在看一些设计作品时发现画面非常干净，既没有主体也没有观念，色彩也还原到只有毫无重点的黑白灰，被誉为“简洁明快”，甚至还很受一些各种人士的赏识，难免就会有一些感慨。因此简约形式是形式和规则上的“简与少”，意境和品位上的“繁与多”。 　　在市场经济的快速发展、物质商品日益丰富的今天，人们的消费观念发生了巨大变化，已不再仅仅满足于单纯的物质消费，更加重视精神和心里上的满足。因此，在进行各种招贴设计时，首先要捕捉人们视觉。心理的印象，根据商品招贴的特点，通过对商品文字等各元素进行创新，吸引消费者的目光，将简约明快的视觉效果与个性设计的有机组合，才能真正的吸引消费者。如果把简约主义当成一种设计风格，那它的流行时限是可预期的。 　　三.简约设计风格的表现 　　（一）简约的色彩 　　招贴的色彩设计师将广告信息通过图形、文字、色彩的编排以平面的形式呈现出来，用色彩增强设计美感和艺术效果，在招贴设计中要对色彩的个性、情感、联想及相互间的对比协调关系进行深入研究，是招贴设计达到最佳效果，招贴的色彩设计应综合考虑创意动机、受众目标、实施环境等因素，将招贴最终的实施发布效果作为设计的基础，不能仅凭个人喜好确定色彩的配置方案。 　　视觉冲击力：使作品既有视觉冲击力，可以引起注意，有利于传达信息诉求，色彩变化对图形的质感，肌理、色彩、空间等方面有着不可或缺的重作用。色彩设计可以提高作品的被关注度，准确把握作品风格，合理配置色彩方案，是招贴色彩设计的首要任务。 　　艺术感染力：色彩能影响人的感觉、知觉，具有联想性和暗示性，如红色给人喜庆、振奋、热烈的感觉;蓝色给人开阔、冷静、深远的感受;绿色则可以使人产生生命、和平、健康的联想。招贴中利用合适的色彩与图形的搭配，能引起受众的联想，激发共鸣，产生吸引力。 　　提升招贴的审美感：通过对色彩的色相、明度、纯度、面积、肌理等特征的巧妙安排与应用，可以提高作品的整体感与协调性，做到重点突出，整体和谐。人对色彩的认识有诸多的相似性，如绿色使人联想到植物、蔬菜、军队;红色易使人联想起辣椒、中国国旗、火焰等。在招贴设计中要善于把握多数人对色彩的审美规律，尽量运用能被人们广泛接受的色彩。 　　（二）简约的文字 　　文字设计师招贴设计的重要组成部分，是增强招贴文字的视觉传达效果，提高文案的诉求能力，展现招贴设计风格，赋予招贴版面审美价值的重要手段。设计时要注意对招贴中的文字的造型特征、设计方法、构成编排、书写准则等几个问题的把握。招贴文稿的要素包括标题、标语、正文、附文等。