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马克思主义大众化传播中促成共识基本方法 　　[摘要]马克思主义大众化传播的有效与否,关键是看能否获得公众认同,而认同的支点是在共鸣中取得共识。要取得共识,就需要媒体成为公众意见交流与碰撞的公共空间,把化解问题作为重点,同时注意防止负向思潮的泛滥。 　　[关键词]马克思主义大众化传播;公共空间;共识 　　[中图分类号]G206 　　[文献标志码]A 　　 　　现代社会的开放性、多元化特点决定了它不可能是一个完全同质的社会,人们要共存于一个共同体,就必须和谐地相处、合作地生活,融通妥协、求同存异。媒体宣传立足于谋求共识,就是利用媒体营造公共场域,通过为意见千差万别甚至彼此冲突的传、受各方提供发言的空间,促进不同社会群体之间的交流与沟通,协调社会关系,变灌输为沟通,以寻求上层意志与公众诉求的交汇点,实现自上而下与自下而上两方面思想的合流。 　　谋求共识反映了媒体在宣传中应坚持的平等原则、交流原则和参与原则。这些原则体现着我党新闻宣传工作的群众观点,是进行马克思主义大众化传播必须坚持的。平等原则就是将传、受双方以及不同的受众均视为独立平等的主体,传媒的角色从居高临下“我对你说”的宣教者,转变为力求平等的“我和你说”的交流者和信息传递者,所有受众(无论权力部门、社会精英还是普通民众)都一视同仁地受到关注,在宣传中更为理解人、关心人、尊重人。交流原则要求宣传报道采用双向交流的方式,让公众真正感受到新闻媒介是在同自己心平气和地讨论问题、交换意见。参与原则就是要开放社会的意见市场,鼓励公民的有序参与,尊重公民在信息解码中的主体创造能力和批判精神,还话语权于民众,让公众意见得以表达,用民众的正确认识教育民众。谋求共识的媒体宣传通过畅通渠道、促进对话、培育共识,可促成开放的精神气质、多元化的思想和民主的氛围。[1] 　　马克思主义大众化有效传播的关键是获得公众认同,其支点是产生共鸣,其归宿是取得共识。为此,媒体要将自身打造成公众意见交流和碰撞的公共场域,在党的领导下试行适度的百家争鸣,即以马克思主义为指导的多种声音大合唱,促成各认识主体在理性的基础上充分交流、协调观点、统一认识。 　　 　　一、媒体应成为公众意见交流与碰撞的公共空间 　　 　　1.重视宣传,并注意用专家意见引领社会思潮 　　法国社会学家古斯塔夫#8226;勒庞在其经典名著《乌合之众:大众心理研究》中认为,群体对领袖的渴求及群体成员对领袖的服从,是群体存在的一种必不可少的需求。这个“领袖”在传播学中即指意见领袖。意见领袖是大众传播中信息和舆论流向一般受众的中间环节。媒体要用马克思主义占领人们的思想高地,就要发挥意见领袖的作用,直接或间接地充当意见领袖。 　　要用马克思主义引领多元化的社会思潮,就要确保其在引导社会舆论的“大合唱”中成为“主声部”,专题宣传作为强力推进马克思主义大众化传播的基本方式依然必要,大众传媒要勇于充当意见领袖。媒体通过议程设置集中宣传,或通过新闻评论等进行直接的思想引导,效果是有的,只是不够令人满意――议程设置不够艺术,未能使主流意识形态的理想因素与现实内容及人民群众的利益需求有机统一起来;新闻评论大多过于严肃,比较生硬,所展示的思想不够系统,少有受众需要的平和而更有分析性、更有深度、更能够反映核心问题的信息传播。 　　随着经济社会的迅速发展,社会环境对每一个人的影响日益增强,人们更加需要认识社会发展的本质、规律、意义和趋势,以便做出正确的判断和行动。但当前的社会情势日趋复杂:一是开放条件下资产阶级意识形态会通过各种渠道输入和渗透到我国,意图对我国进行西化和分化;二是大众文化的兴起使得人们在价值取向、思维方式、道德标准以及精神消费等方面向多元化转变;三是我们正在进入以全球传播为重要特征的信息时代,来自不同国家、不同意识形态的资讯在全球的传播使我国所处的信息环境不断复杂化,加之互联网的匿名性和互动性及舆论生成的自发性,形成“观点的自由市场”,思想开始“去中心化”。面对价值观念的多元化、非主流意识形态的纷起和扩散、非主流思潮的产生和漫射的新形势,人们对诸多社会现象和问题十分敏感,需要去伪存真从而对事物有正确的认识,但缺乏在掌握相关专业知识的基础上做全面而深入的思考以致产生困惑和焦虑。满足公众的需要是媒体发展的根本。媒体可以借助专家学者的分析解读来引领社会认识,通过解疑释惑用理论创新推动当代中国马克思主义大众化。一方面,专家学者具有深厚的专业知识和经验,对相关领域的问题往往有独到而深刻的认识,其观点和分析可提高马克思主义传播的思想性,增强其丰富性和时代性,强化理论的吸引力、感召力和说服力,使之更加具备走近大众、贴近大众、掌握大众的智慧和力量。专家学者学术水平越高,对社会的影响力、整合力越大。另一方面,专家学者一般具有追求真理的正直品格