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高校学生社团活动品牌战略实施原则探讨 　　摘要：高校学生社团活动是学生依据自己的需要而自由拓展的天地，是大学生培养能力，增长知识，提高素质的重要途径。本文从分析高校学生社团活动品牌战略的内涵出发，对高校学生社团活动实施品牌战略的必要性进行分析，探讨了采用品牌化手段构建学生社团活动管理模式问题，提出了实施高校社团活动品牌战略的相关原则。 　　关键词：高校；社团活动；品牌战略 　　中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2011）-06-0-02 　　 　　高校学生社团是指大学生为了满足心理、文化、生活、社会需要而自发筹备并经学校有关部门批准成立的具有一定目标和活动规范的群众组织。高校学生社团是校园文化建设的生力军，是新形势下党团组织团结和凝聚青年学生的纽带，是学校与学生沟通的桥梁。社团活动一方面丰富了学生的课余文化生活，另一方面也为学生提供了展现自我才能，提升综合素质的舞台，同时社团活动还是学校教学活动的延伸。在品牌竞争的时代引入企业品牌战略，积极探索创建高校学生社团活动的品牌是提高社团活动质量、增强社团核心竞争力、满足学生成长需求、促进社团科学稳定发展的有益尝试。 　　一、高校学生社团活动品牌战略的内涵 　　品牌的英文词义brand源自古挪威词汇brandr，最初的含义就是指在牲畜身上烙上标志，用以区分其所有者，起到识别和证明的作用。经过发展，品牌的现代含义也就是产品的牌子，通常由文字、标记、图案、颜色等要素组成，用作一个销售者或销售者集团的标识，实质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。品牌是企业的无形资产，知名品牌则更是企业巨大的财富，因此现代企业都十分重视品牌的建设。品牌战略是企业市场营销战略的重要组成部分，也是现代企业市场竞争的重要手段。 　　（一）品牌架构组合 　　是指社团内部品牌要素的数目与活动之间的组合方式。随着学生社团间竞争的不断加剧，活动品牌竞争也更趋多元化与复杂化。有影响力的社团会更加注重同一品牌系列活动项目的开展，使品牌更具影响力。 　　（二）品牌定位 　　定位既是一个概念，也是一个过程，是把品牌提供给学生的过程。品牌定位即在大学生认知及参与活动中确定品牌的位置。社团活动品牌定位更多时候是一个品牌的外在表现，就是向学生表达品牌的特征和个性，确定活动的特色并把它与其他社团的活动作有效区别。 　　（三）品牌个性 　　品牌个性是将品牌活动视为一个人，让其具有鲜明、生动的个性特征，在品牌推广中与学生进行深入、持久、密切的互动。 　　二、高校学生社团活动实施品牌战略的必要性分析 　　（一）高校学生社团活动品牌战略是校园文化建设的需要 　　校园文化是高校广大师生在特定的环境中创造的一种与社会、时代紧密相关，又具有校园特色的人文氛围、校园精神和生存环境。随着高等教育大众化时期的到来和高校教育教学改革的不断深入，高校学生社团作为大学生“自我教育、自我管理、自我服务”的群众组织，已经成为第二课堂的重要组成部分和高校校园文化建设的生力军。社团文化正以其独特的活动形式和丰富多彩的活动内容，成为校园文化中独特的风景线。社团活动是高校社团文化的动态表现与具体表现，是高校社团文化中最具特色、最具影响力的部分。但是由于缺乏品牌意识，自身定位模糊，缺乏活动理念，社团在开展活动中往往出现有头无尾，雷声大雨点小，搭了台子唱不出好戏；社团活动的规划缺乏系统性和目标性，遍地开花，呈现忽冷忽热等现象。只有实施品牌战略，才能帮助社团树立品牌意识，通过举办品牌活动打造品牌社团，保持社团发展旺盛的生命力，不断提高社团活动的层次和影响力，最终给校园文化建设带来生机和活力，促进了校园文化多渠道、深层次、高质量的发展。 　　（二）高校学生社团活动品牌战略是社团自身发展的需要 　　社团的工作主要体现在活动上，学生参与社团虽然目的不一，但大多数比较明确，就是想通过参与活动得到锻炼，提升自我。因此，社团活动的质量和层次成为决定社团的创办是否成功的衡量标准。一个社团如果只是盲目地开展一些活动，就不会获得长足的发展。要真正树立起自己的品牌，还得打造品牌活动。只有通过开展能代表社团理念、社团特色、社团价值、社团文化的品牌活动，社团理念才会被人了解和认可，社团才会不断发展壮大。 　　（三）高校学生社团活动品牌战略是调动大学生参与积极性的需要 　　大学生的需求是多层次的，多样性的，又是多变性的。每年新学期开学之初，我们在每所高校都可以看到各学生社团轰轰烈烈的招新活动。然而各个社团在招纳新会员之后，由于原创力不足，导致不少社团的活动陈旧无新意，社团成员得不到锻炼和提高，参与的积极性不高，甚至造成社团成员的严重流失。创立社团活动品牌是社团吸引更多同学关注、加入社团的重要前提。如果没有品牌活