和声重庆天地商业集群推广.pptx

重慶在哪裡?;;過去的重慶 在渝中區，在解放碑! ;;未來的重慶 是整個西部的代言人！ ;》》城市發展;;已有高尚住宅、濕地公園、格調商業和情調餐飲；未來这里将有超过台北101的“西部第一高樓”，LV等顶级商业旗舰店和超五星级酒店。 除了髒兮兮的好吃街，破舊的得意世界，和基本上都是吃業務飯的南濱路。重慶天地，“將是未來重慶外籍人士最長出入的地方，是外地人來重慶必須到此一遊的地方。”;化龍橋的不良印象源於悠久的歷史積澱， 要改變這種長久以來的陳舊、衰敗形象， 必須通過強大的價值輸出來改正人們的觀念。;》化龍橋之於重慶的意義;》》思維路徑;》項目拾貳價值1;》項目拾貳價值2;如何更直觀的瞭解項目價值所在？ 如何讓大家對項目產生更多的想像空間？;重慶天地·商業集群 形象定位：;》定位語建議;》定位語體系;》品牌價值梳理;》业态组成;方案一;嘉陵帆影·國際經貿中心;嘉陵帆影·中心商場;重慶天地·天地晟匯廣場;重慶天地·天地晟匯廣場;重慶天地·天地晟匯廣場;重慶天地·天地晟匯廣場;思考源起：;Johnnie walker ;重慶天地·天地晟匯廣場;》案名體系（主推）;備選方案;嘉陵帆影·國際經貿中心;嘉陵帆影·中心商場;整體案名;如果說重慶天地是國際重慶乃至西部這片新海洋的領航巨擘，那嘉陵帆影便是這艘時代巨擘的核心驅動力。而這面高帆之下商業區域，無疑就是這片海洋里最耀眼的珍珠，并穩穩的坐落在被排列成形，宛若精心雕琢而成的貝殼形狀的建築群裏。;重慶天地·吉貝灣時代廣場;重慶天地·吉貝灣時代廣場;》案名體系（輔推）;雄踞中国西部的中央商务沙龙 意味着什么？;客群結構;;》》推廣原則;》渠道选择;在2010中國企業500強發佈會暨中國大企業高峰會上，中國企業聯合會、中國企業家協會發佈了中國500強企業十大總部所在城市。其中， 北京，100家，名列第壹； 上海，26家，名列第貳； 杭州，23家，名列第叁； 重慶，10家，名列第柒。;》渠道选择——生活轨迹;企業高管們的活動軌跡;生活轨迹 写字楼——城市商务中枢;生活轨迹 机场——社会上80％的决策 都来自这里20％的空中飞人 ;生活轨迹 五星级酒店——最重叠的客群;生活轨迹 车——别无选择的城市出行方式;生活轨迹 报刊、杂志—— 要么有趣，要么有用;生活轨迹 电视——可有可无的生活调剂;生活轨迹 网络——专业性网站的天下 SNS、微博不可少;根據我們目標客戶特徵（國際型企業的中國總部大多都在上海），從上海站開始聯合當地中介舉辦項目“全球公開新聞發佈會暨第三方中介推介會”，邀請戴德梁行、仲量聯行、世邦魏理仕、第壹太平戴維斯、高力國際、高緯環球等國際知名中介的高層參加，進行商業交流，讓他們對本案有進一步深刻的瞭解，促進雙方緊密接觸，合作共贏。 巡展循序：第壹站 上海 第貳站 北京 第叁站 香港 第肆站 重慶;隨著現代社會的快速進步，電子、網絡已成為人們不可或缺的生活和商務習慣；網絡，是天生的全國媒體！ 用最少的錢做最好效果的推廣，全方位整合网络渠道，定位明確，可最大限度覆蓋目的客户，與傳統營銷進行優勢互補，形成组合拳重磅攻擊。;門戶/行業網站;項目官網;搜索引擎;新浪微博;》城市中心商圈大牌 在解放碑、觀音橋等城市中心商圈重點位置豎立大牌，將項目高端形象傳達給全市人民，提高全市人民對項目的預期值。 》機場系统 重庆、上海、北京、成都、香港各重點城市机场總出口、入口;》原則：全國覆蓋、重點城市、針對性媒體 》媒體選擇： 重慶：重慶商報、重慶晨報 上海：第壹財經、上海日報、21世紀經濟報導 北京：華爾街日報（中文版）、環球時報、財經、China Daily 航空雜誌：《東方航空》《金卡生活》《中國之翼》《絲路》 專業雜誌：《LP地標》;品牌觀;》》品牌觀;1、政治面;2、城市面;3、專業面;瑞安總體品牌形象良好；“天地系”品牌為項目提供著強大的品牌基礎，憑藉雄厚的資本運作能力，瑞安品牌亦為項目提供著堅實的品牌承載力。;目的：1.讓公眾瞭解瑞安集團及瑞安房地產（公司理念、優秀業績等）2.樹立瑞安地產成功的城市運營商形象，提升項目品牌價值 路線：上海站（總部出發）-杭州站-香港站-武漢站-重慶站 地点：展位建议搭建在各地新天地商业街中香港可选瑞安集团总部大厅或半岛、洲际等顶级酒店大厅重庆可选大都会广场大厅或者希尔顿、海逸、万豪酒店大厅;形式：邀請各地新聞輿論先鋒及記者參與，在各地新天地項目中開闢一小塊展廳，進行图文介绍+多媒体视频。每站維持2周時間，活動前後進行軟性新聞報導，持续炒作，保持市场温度。展示内容：1.集团发展轨迹2.重点介绍“天地系”品牌展区3.政府与瑞安的互