网络时代的消费特征及营销对策论文--毕业论文设计.doc

PAGE PAGE 7 毕业设计 设计（论文）题目： 网络时代的消费特征及营销对策 专 业 班 级： 营销103班 学 生 姓 名： 指 导 教 师： 设 计 时 间： 2013.6. 重庆工程职业技术学院 重庆工程职业技术学院毕业设计（论文）任务书 任务下达日期：2013.4.15 设计（论文）题目：网络时代的消费特征及营销对策 设计（论文）主要内容和要求： 内容：本文主要是从消费者的基本特征——行为特征和心理特征出发，采用问卷调查的形式得出对网络时代的消费者特征的论述，从而提出企业针对网络时代下消费者行为特征和心理特征应该采取的一系列营销对策，即企业通过互联网开展的营销活动。具体为：一、网络时代概述 二、网络时代的消费特征 三、网络消费给消费者带来的影响 四、网络时代的营销对策 五、总结 要求：1．围绕选题进行相关文献检索和资料收集； 2．仔细研读所收集的资料，进行综合与分析，撰写文论文； 3．结合自己的情况，在与指导教师协商的前提下，按计划进行论文写作提纲的草拟与修订、撰写论文初稿与修订、论文定稿与打印提交，写作中要认真听取指导教师意见； 4．熟悉论文内容，认真准备答辩。 教研室主任签字： 指导教师签字： 年 月 日 年 月 日 目 录 TOC \o "1-3" \h \z \u HYPERLINK \l "_Toc358325186" 摘要 PAGEREF _Toc358325186 \h 1 HYPERLINK \l "_Toc358325187" 一、网络时代概述 PAGEREF _Toc358325187 \h 1 HYPERLINK \l "_Toc358325188" 二、网络时代的消费特征 PAGEREF _Toc358325188 \h 1 HYPERLINK \l "_Toc358325189" (一)希望拥有自主权 PAGEREF _Toc358325189 \h 2 HYPERLINK \l "_Toc358325190" (二)更加追求个性化 PAGEREF _Toc358325190 \h 2 HYPERLINK \l "_Toc358325191" (三)选择的多样化 PAGEREF _Toc358325191 \h 2 HYPERLINK \l "_Toc358325192" (四)追求效用性 PAGEREF _Toc358325192 \h 2 HYPERLINK \l "_Toc358325193" （五)希望拥有更多的互动性 PAGEREF _Toc358325193 \h 2 HYPERLINK \l "_Toc358325194" （六）追求品牌产品消费 PAGEREF _Toc358325194 \h 3 HYPERLINK \l "_Toc358325195" （七）冲动式购买大量增加 PAGEREF _Toc358325195 \h 3 HYPERLINK \l "_Toc358325196" （八）对便利性要求较高 PAGEREF _Toc358325196 \h 3 HYPERLINK \l "_Toc358325197" 三、网络消费给消费者带来的影响 PAGEREF _Toc358325197 \h 3 HYPERLINK \l "_Toc358325198" （一）传统购物观念受到束缚 PAGEREF _Toc358325198 \h 3 HYPERLINK \l "_Toc358325199" （二）预期心理得不到满足 PAGEREF _Toc358325199 \h 3 HYPERLINK \l "_Toc358325200" （三）个人隐私受到威胁 PAGEREF _Toc358325200 \h 4 HYPERLINK \l "_Toc358325201" （四）对网上支付机制缺乏信任感 PAGEREF _Toc358325201 \h 4 HYPERLINK \l "_Toc358325202" （五）对低效配送缺乏保障感 PAGEREF _Toc358325202 \h 4 HYPERLINK \l "_Toc358325203" 四、网络时代的营销对策 PAGEREF _Toc358325203 \h 4 HYPERLINK \l "_Toc35832