《版式设计》教学课件.ppt

版式设计 48课时 艺术设计专业 二、图形 图形在版式设计中有着重要意义，它以形象的方式被瞬间接受和评价，视 觉冲击力比文字强85%。俗话说，一图胜千字，这并非指文字表达力弱，而是指 图形能超越文化、语言、民族诸多差异，一些用文字难以传达的信息、感受、思想，借助图形可迅速传达。 图形包括照片和插图。照片直接、写实、庄重、细腻，可根据创意需求、版面位置需要对其进行剪切、取舍、改善，要注意照片与内容主题、风格的内在联系。插图以独特的想象力、创造力及超现实的自由构造，在版面中展示着独特的魅力。它个性灵活，易于变化、处理整合，更适合于复杂不规则的版式。 照片、插图都能具体、完整、直观地将设计者的意念高品质地表现出来，使版面视觉更加集中稳定，同时还具有效的导读效果。 1. 图形的形式 （1）出血图形 图片充满整个版面，不需边框。此形式打破版心束缚，自由奔放，舒展，动感十足，贴近受众。 3－17 图3-17 杂志广告 充满诱惑的面孔，牢牢抓住读者视线 （2）退底图形 根据内容所需，选取必要部分保留，其他作退底处理。此形式排除背景扰，主体形象突出醒目，与正文组合常表现为文本绕图，轻松、平易近人。 3－18 图3-18 企业广告 没有背景的画面干净、明快，准确表达企业服务品质 （3）形状图形 把图片用一定形状限定。如方形、三角形、梯形、有机形等。具体形状可视设计内容和表现而定。图片经过创造性的加工、组合，往往使版面新意顿生，从而提高阅读兴趣。 2. 影响图形编排效果的因素 （1）图形位置 图形的位置直接影响到版面构图布局。依“九宫格”法，即两条水平线和两条垂直线将版面平均分成九个部分，把图形摆在四个交叉点的任意一点上，可营造视觉协调，取得较佳构图效果。将图形置于版面中心，会强化其视觉冲击力，形成关注焦点。在对角线上安排图片，可支配版面空间，效果灵动独特。版面上下左右、对角线、四角均能安置图形，设计中应根据其内容要素、视觉效果、心理感受来经营，有效控制各个点，使版面主题鲜明、简洁、清晰，富于理性。 3－19 3－20 图3-19、图3-20 招贴广告 图形的位置不同产生不同的心理感受 3－21 图3-21 杂志广告 图形下置产生力量感和沉重感 （2）图形面积 一般情况下，图形面积的大小变化，决定了注意度的高低。从大到小是人们自然的观看顺序，通常重要图形面积较大，如化妆品广告中的唇膏、睫毛膏都把能显示局部特征的图形放大处理，造成对视觉和心理的强大冲击，成为关注要点。从属图片缩小，点缀，呼应着主题，形成主次分明的格局。 3－22 3－23 图3-22 产品广告 大图形与小图形的对比， 突出产品精美的品质 图3-23 产品广告 人物面部的局部特写， 突出产品美白的优良品质 3－24 3－25 图3-24、图3-25 招贴设计 小图形布置在版面中间， 显得精致而简洁 （3）图形数量 图形数量的变化，能营造不同的版面氛围和心理影响力。图形数量少（甚至一张），则其本身内容质量决定了人们对它的印象。这样的版面简洁、单纯、格调高雅。图形数量多，版面出现对比格局，显得丰富活泼，有浏览余地，适合普及、热闹、新闻性强的读物使用。图形数量过多，版面会缺乏重点，松散混乱。图形数量一定要根据版面内容来安排，不能随心所欲。 3－26 图3-26 杂志广告 图形点缀在版面中，增强画面气氛，突出女性产品品质 （4）图形方向 图形方向可以是人物、动物的视线动作，可以是有方向性的线条、符号、图形组合形式，也可借助近景、中景、远景来达到。它们的变化会形成某种视觉动势，具导向作用。方向感强，动势就强。方向感的巧妙运用能突破版面平淡无味，刺激视觉，加深感受，引导读者目光随图形指向移动。 3－27 3－28 图3-27、图3-28 招贴设计 通过不同的摄影角度和方向，产生视觉引导性效果，突出广告主题 （5）图形组合 图形在版面中的组合可粗略地分为块状和散点两种方式。块状组合图形密集、整体，文字与图片相对独立，图形的块状格局与文字间的强弱变化富有节奏。垂直、水平方向线条分割使版面秩序条理、大方富于理智。散点组合图形与图形间分散安排，图形穿插于文字群间，自由轻松，活泼随意，具有亲和力。 现代版式中，构成原理的应用使图形的组合形式和意义都得到了进一步拓展。切割、打散、重叠等构成手法处理的图形，创造了许多不同凡响的新奇形态，为版面注入新的生命与活力，也使版面所表达的思想信息给读者留下了深刻印象。 3－29 3－30 图3