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关注设计风格品牌理念与营销战略 　　摘要：健康成长的服装品牌应当具有三大要素，即设计风格、品牌理念和营销战略。想要服装品牌健康成长，就需要依靠完善的品牌的理念，独具特色的设计风格和系统的营销战略做支撑。如今市场竞争日益激烈，尤其是服装市场，同质化、大众化现象明显，让自己的品牌脱颖而出，促进品牌的健康成长，得到消费者的青睐和喜欢，引起品牌效应，是企业应当认真思索的问题，也是决定企业成败的关键。本文主要通过分析品牌的三大要素之间的关系，提出笔者对促进服装品牌健康成长的措施的建议，打造品牌文化，推动企业可持续发展，实现经济效益最大化。 　　关键词：服装品牌 健康成长 设计风格 品牌理念 营销战略 　　引言 　　早在远古时期，我们的祖先就已经开始用树叶或兽皮制作衣服，目的是为了遮羞。随着时代的发展和纺织生产水平的提高，人们对于服装的要求也更加多样化，对布料、花色、印染工艺等都有了选择。当改革开放的步伐加大，国内市场与国际市场并轨，市场上的服装品牌琳琅满目，令人目不暇接，这时，人们已经不仅仅局限于服装的样式本身，更多的是对服装设计风格的认同，对品牌文化和品牌理念的追求。 　　一、 设计风格、品牌理念和营销战略的关系 　　要想促进服装品牌健康成长，首先要理清品牌三大要素之间的关系。品牌理念是综合产品的名称、标志，结合企业形象和企业文化的综合性名称，是企业在市场竞争中的先行者和开路石。树立与产品形象、企业理念和企业发展走向相符合的品牌理念，是为了让消费者通过品牌理念了解产品，进而熟知企业。设计风格是产品自身所具有的特色，是区分企业自身产品与其他同类产品最重要的标识，是品牌持久不变的绝对要素，消费者正是认可产品的设计风格，进而对品牌形成认知度和联想度，并将其与品牌理念有机的联系在一起。营销战略是企业开拓市场的武器，是打开消费者心中之门的钥匙，打消消费者对品牌和产品的疑惑性和顾虑性，保持品牌在市场上的持久性，提高产品在市场上的占有率。 　　用通俗的话来说，品牌三大要素之间的关系是：设计风格是盾，营销战略是矛，品牌理念是头盔。企业以内在蕴含的品牌理念作为充实基础，以外在展示的设计风格作为防护，以系统的营销战略作为利器，直刺中端消费者的消费软肋，打造企业的“不死金身”。 　　二、促进服装品牌健康成长的有效措施 　　只有被消费者所认可的品牌，才能够称得上是成功的品牌，而在竞争激烈的服装市场，要想让自己的品牌引起消费者的共鸣，就需要在设计风格上做到“鹤立鸡群”，形成独特的品牌风格；对于品牌理念进行清晰的定位，以便在消费者心中留下不可磨灭的印象；恰当的使用营销战略，推广自身品牌，引起品牌效应，从而带动企业可持续发展。 　　2.1 设计风格独具匠心，提升服装品牌价值 　　在服装品牌的健康成长过程当中，品牌的设计风格起着至关重要的作用。它是消费者对产品和品牌的第一印象展示，蕴含产品实质和企业文化理念等多重内涵。在把握整体共性基调的基础上，通过具有鲜明个性特征的设计风格，给消费者耳目一新的感觉，加深消费者对品牌的了解和熟悉。大家所熟知的世界知名服装品牌，都以其独有的设计风格而广为人知，并形成了良好的品牌效应，国外品牌如burberry的设计风格是奢侈英伦优雅风，注重修身实用与时尚；LV的设计风格则是将现代气质与经典风格相结合，大胆用色；而国内品牌如波司登的设计风格是以实用为主；李宁品牌最新的设计风格是以中国风为基调，传承中国古典文化。这些品牌之所以被大家所熟知和喜爱，正是因为其独具匠心的设计风格，帮助消费者建立了品牌意识，自动规避同类质的产品，形成对品牌的认同度和忠诚度。因此，在促进服装品牌健康成长的过程中，将品牌的设计风格摆在首位，对现今的服装市场采取市场调研、问卷调查等方式，进行市场数据的准确把握；结合产品的特点、性质以及企业的文化理念，形成独有的设计风格，并在不断变化和发展的市场中及时进行调整和修正，以满足消费者不断变化的喜好，在市场份额中占有一席地位，提升服装品牌的价值。 　　2.2 品牌理念定位准确，奠定服装品牌基调 　　品牌理念是向消费者和社会说明该产品是属于什么类型的、具有什么特点，并表达了品牌背后的企业所要传达的思想以及想要展示的品牌文化。消费者对品牌的形成和发展都有着自身的认知和分类，因此，准确定位品牌理念，有利于推动企业可持续发展，提升企业的品牌竞争力。将品牌理念准确定位，意味着将该品牌的整体基调建立起来，并从不同的角度指引服装品牌未来的发展走向。消费者及社会通过品牌触及到品牌理念，感知该企业的服装市场定位，从而对品牌形成忠诚度。南京圣迪奥时装有限公司对品牌理念进行了切实的贯彻，并取得了重大的成果。它的品牌理念是“服务、尊敬、信任”，将人的价值看待高于一切，并坚信公司的长久发展有赖于客户的信赖与支持。在此清晰的品