成都商报新浪官方微博微信公众号手机客户端三大新媒体平台聚合效应与互动浅谈.docVIP

成都商报新浪官方微博微信公众号手机客户端三大新媒体平台聚合效应与互动浅谈 　　摘要：按照《成都商报新媒体发展纲要》，成都商报将以互联网思维为导向，以先进技术为支撑，以符合媒体融合趋势的体制机制为保障，促进成都商报完成向新媒体的转型。在报网融合背景下，传统媒体和新媒体的优势得到互补。在成都商报策划的《2014中国文艺口碑榜》评选活动中，三大新媒体平台的表现很典型，成都商报进一步提升了成都商报的影响力，实现了更大的媒体聚合效应和报纸价值的最大化。但三大新媒体平台之间的互动却鲜少甚至空缺。 　　关键词：报网融合;成都商报;新媒体;聚合效应;互动;2014中国文艺口碑榜 　　引言 　　在全媒体时代，报网互动不再是新词。报纸全面涉足新媒体平台（推出官方微博、微信公众号、手机客户端等），呈现出报网融合的态势。网络技术日新月异，报网互动也越发形式多样。在报网融合背景下，传统媒体和新媒体的优势得到互补。报纸的新媒体平台越来越丰富，新闻传播观念、传播角色、编辑方式、传播方式也渐渐从纸媒为主导而演变为以新媒体为主导。报网融合也衍生出新的角度――同一家报纸的不同的新媒体平台间的互动融合。本文就成都商报的新浪官方微博、微信公众号、手机客户端在成都商报策划的《2014中国文艺口碑榜》的评选活动中的表现和互动状况展开初步的讨论。 　　按照《成都商报新媒体发展纲要》，成都商报将以互联网思维为导向，以先进技术为支撑，以符合媒体融合趋势的体制机制为保障，促进成都商报完成向新媒体的转型。成都商报将着力打造一个中央厨房式的全媒体数字化采编中心，重视内容生产的同时挖掘用户需求，实现内容产品化、产品内容化，实现传统媒体和新媒体的优势互补，进一步提升了成都商报的影响力，实现更大的媒体聚合效应和报纸价值的最大化。 　　《2014中国文艺年度作品年度人物?成都商报读者口碑榜》亦名《2014中国文艺口碑榜》，是成都商报新闻文化部推出的2014年终盘点活动，评选市民读者心中的艺术、图书、电影、电视、音乐等5大门类16个奖项的年度作品和年度人物。本文就这一年终盘点活动，简单分析一下成都商报的微博、微信、客户端三方新媒体平台的内容特点和它们之间的互动状况。 　　一，成都商报的三大新媒体 　　（一）成都商报新浪官方微博“成都商报”共有粉丝2290128位，关注752个，发博55904次（截止至2015年1月6号16时）。页面简介为：报纸―都市报，《成都商报》是西部地区发行量和影响力最大的主流媒体。 　　微博主页背景图片上有”成都商报”字样，成都商报logo及谈资、成都商报新闻客户端、成都商报悠哉的二维码。成都商报分为主页、服务、相册三大页面。 　　微博主页页面顶部有“聚合全球最多人谈论的病毒式头条――谈资”、“爱上客户端 仅需四部 打开手机、扫二维码、安装软件、从此过上幸福生活――成都商报”“成都生活自在悠哉――悠哉”的APP二维码图片墙滚动。主页版面左侧为“最新活动”告示区，原创“文章”展示区，“成都商报新媒体集群”微博推荐区（有“成都商报客户端”“成都商报美食”“成都商报旅游”“成都商报健康”“贰电影”“拍拍动”“成都控”“岁月艺术馆”“码上控”“成都商报报料”“成都商报汽车”“成都商报家居”“成都商报房产”等十三个成都商报子微博，但大都经营闲散，不活跃）。微博服务页面分为“活动”、“文章”、“粉丝服务菜单”三个子栏目。微博相册页面为成都商报官微发博配图集，图片墙共有74415张图（截止至2015年1月6号16时）。 　　（二）成都商报微信订阅号2014年8月13日完成微信认证。页面功能介绍为：来自腾讯微博认证资料，《成都商报》正式创刊于1994年1月1日，综合性城市市民生活日报，由成都日报报业集团主管主办，目前是西部地区发行量和影响力最大的主流媒体。 　　主页面底部为“商报头条”“商报活动”“商报伙食”三大菜单区：“商报头条”为每日推送的五条“商报今日最热”;“商报活动”为近期商报和观众互动活动，近期为“文艺年度人物投票”，“怒招小英才”;“商报伙食”分为“微网站”“伙食社区”两个小版块，其中“微网站”有成都伙食、买车帮、买相因、成都出发、浪漫满屋、房产那些事儿、社区电商周刊、专栏、音频好听、连载等十项内容;“伙食社区”为成都饮食谈论互动社区。 　　（三）成都商报客户端页面显示简介为《成都商报》正式创刊于1994年1月1日，是西部地区发行量和影响力最大的主流媒体，日发行量稳定在60万份。我们坚持“创新、务实、理性、开朗”的办报风格，立足成都，以大容量高密度的新闻和信息，采缤纷天下事，快捷、新颖、切合实际地服务于寻常百姓家。成都商报客户端是由《成都商报》推出的立足于成都本土新闻和本地社区资讯服务的移动互联网产品。客户端致力于每日为用户提供丰富实用的各类