连云港家得福超市节庆货物摆放调查研究.docVIP

连云港家得福超市节庆货物摆放调查研究 　　[摘要]家得福超市位于灌南县中心处，四周交通发达，人流量多，很适合超市的经营。它主要分三层，第一层主要服装和图书音像制品区，第二层则是生活用品一类的，第三层主要是食品类。本文以连云港市中心某家得福超市为例，主要探讨超市在节庆期间货品摆放的出现问题，并针对问题提出自己的意见和建议。 　　[关键词]家得福超市节庆布置货位摆放 　　一、引言 　　节庆期间货品摆放作为超市重要的市场营销管理手段，主要是按照消费者的需求，集中在一定的造型范围内做好摆放，表现整体性的环境产品摆放美感。节庆期间货品摆放的布置在市场营销管理手段，由于商业发展需要和市场需求，就考虑到所有用户的需求，一定程度上，这也是产品摆放建设全面性的一个发展和延续。在元旦期间的家得福超市，楼层上都装饰的气球、彩带等节日装饰品，中央空调上也挂着月亮形状的装饰品，显得很有过年的味道。 　　二、货品摆放中连云港家得福超市节庆期间的布置的要点 　　（一）货品摆放布置 　　1.整体性。家得福超市的布局很规范，层次鲜明，进入第一层，首先看到的便是一个小型的手机卖场，主要是手机维修手机开通手机服务的一个小型手机服务站、书籍区、之后是很大的服装市场。靠近门处的主要卖的便是一些销量好且很容易被人接受的衣服。往里面走则是高档的衣服区，主要有西装西裤皮大衣之类的货品。 　　（1）第一层收银台后便是通向二楼的自动坡道扶梯。过了扶梯则是存放处和烟酒贩卖处，同时也有几台电玩摆在那供人娱乐。 　　（2）二楼通向三楼的扶梯则是在收银台右处，在扶梯中间和两边也有货品摆放在那，因为二楼主要是生活用品，且扶梯处的位置也不大，所以一般摆放面纸，一次性纸杯，牙刷等小型生活用品。第二层具体的来说便是生活当中的用品，大到空调冰箱等家用电器，小到洗面奶牙膏等生活用品，应有尽有，同时二楼也是整个超市的总收银台所在，收银台前面的区域则是洗面奶洗衣液等常用生活品区域，最里面则是家电和健身器材区域。收银台左侧则是一个数码钟表区，里面有很多精致的钟表，少数有数码产品。 　　（3）三楼很简单，主要以食品为主，左侧是?a品保健区、右侧是蛋糕甜点区、中间则为零散食品区，如糖果、饼干等一些散称的零散区。靠右处则是蔬菜水果区，相邻的则是米面区。再往里面走则是一般的货品架，像膨化食品，奶粉，蛋黄派，饮料等都在此处，其中靠墙的一处则是保鲜品区，如牛奶，汤圆水饺等。 　　2.地域性。由于货品摆放中布置和创造也要依据地域特点来考虑，满足居民的日常生活，所以家得福超市所在地显得非常明显，人流量大，交通便利都是家得福超市盈利的优势，同时注重货品的质量这更加为家得福超市的发展奠定了基础。各大卖场为了更好地吸引消费者的眼球，设计出各类五花八门的促销手段。而越是运营良好的超市越会举行更为丰富的促销活动，尤其是节庆时段，联合供应厂商及经销商使出浑身解数，这些方面家得福超市都做得都不错。 　　（二）家得福超市节庆期间的货位摆放 　　1.整体摆放布置的方法 　　（1）连云港家得福超市节庆期间辅助装饰作用 　　不同的节庆期间货品摆放设计的要求都存在明显的差异（包括摆放的风格、色调、寓意、形状等），在具体的摆放设计时，必须根据空间的大小、高度和安排节庆期间货品摆放的布局。在一些自然的布局中，有时候节庆期间货品摆放只是作为装饰性或者辅助性的摆放使用（如放置在超市门口吸引人气的拱门），有时候并不一定需要突出节庆的主题地位，只要根据具体的环境做好相应的摆放设计就行了。当产品摆放的构图是装饰性的时候，节庆期间货品摆放就只是充当产品摆放的辅助装饰作用，在图案的设计以及色彩的设计上都需要以服务中心主题为宗旨，在设计中以精简的模式为主，不能喧宾夺主。在家得福超市中，装饰品用的也是相当的简洁，如彩色的气球，花边编编织在墙上，主要渲染一种过节的气氛，以喜庆为主，在颜色上当然是以红和金色为主题色。挂彩灯，贴促销广告语，超市大门装饰一定讲究喜庆，大红，加上促销广告，吸引眼球。 　　（2）连云港家得福超市节庆期间为主要产品摆放分析 　　节庆期间货品摆放，构图就需要以节庆期间货品摆放为中心，在布置设计中需要坚持两个重要的原则。 　　重视对比。当节庆期间货品摆放作为主要的景别设计时，对比是突出主次的最重要的手段，对比的形式一方面可以通过不同的几何图形来实现，另一方面可以通过色彩的对比来实现。节庆期间货品摆放，这就是利用色彩的对比作用，发挥节庆期间货品摆放的主要景别的作用，利用几个造型的对比突出节庆期间货品摆放的主要产品摆放作用。具体方法可以采用色彩对比以及造型对比，色彩对比就是采用颜色对比强烈的花卉分层按比例防止，形成强烈的视觉冲击；造型对比主要是利用布局的所占用的面积大小，将需要突出的造型占主要面积，或者置于中心位置