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透过现象了解粉丝经济 　　【摘 要】随着社会化网络的升级与市场经济的发展，粉丝经济逐渐在市场上大行其道，并形成了不同的受众群体和经济模式。论文以高速发展的社交媒体为依托，在分析不同的受众群体心理的同时，重点分析苹果公司的 “果粉”来源及营销模式，在为商家提供商机建议的同时，也倡议粉丝朋友们能量力而行，理性消费，适度消费。 　　【Abstract】With the upgrading of social network and the development of market economy， fan economy has gradually gained popularity in the market and formed different audiences and economic models. In this paper， based on the high-speed development of social media， while analyzing the psychology of different audiences， the paper analyzes the sources and marketing models of funs of Apple brand products. And while providing business opportunities for business advice， it also advocates the energy of fans and friends， rational consumption and moderate consumption. 　　【关键词】粉丝经济； 粉丝消费；“果粉” 　　【Keywords】 fan economy； fans consume； fan of Apple brand products 　　【中图分类号】F274 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2018）01-0043-02 　　1 粉丝经济的含义 　　粉丝经济是什么？通俗来讲，就是粉丝通过一系列消费活动或者其他方式来支持偶像（或者喜欢的事物）的行为。大多数人对于粉丝经济的认知可能还停留在“追星族”的阶段。但随着消费升级和社会观念的变化，如今粉丝经济有了更广阔的内涵，更丰富的表现形式。粉丝经济概念的产生为音乐、影视等娱乐行业指明了客户所在，区分客户和用户，并差异化地对这两个群体服务正在被业内人士普遍关注，行业期待粉丝经济的提出可以改变近年来收入低迷、新人和新作品匮乏的现实。其中，粉丝经济支持偶像的行为，不止发生在娱乐领域，还延伸到了游戏、科技、文化各个领域中去。 　　社交媒体的兴盛正使大众传播方式发生深刻的变化。新的网络语境下，粉丝数量不仅意味着影响力还意味着经济价值。一个粉丝的价值到底有多大？市场研究公司Syncapse在近期发布的报告中称，Facebook上品牌商的粉丝价值自2010年以来已增长30%，目前平均每个Facebook品牌商粉丝价值达到174美元；而被称为“微博女王”的姚晨，她的微博被一价值评估网站估价已达3.2亿元。新的网络语境下，粉丝数量不仅意味着影响力还意味着经济价值。日渐庞大的粉丝群逐渐形成金字塔般的构架，上层是掌握大量信息和会员资料的“粉头”，底层是无数小粉丝。粉丝是特殊的用户，他们的“关注”，意味着兴趣和潜在购买行为，只要经营、管理到位，粉丝效应就会逐渐扩大，一个粉丝团对品牌的宣传力甚至强过一个专业策划团队，蕴涵推动产业的巨大能量。 　　2 苹果公司背后粉丝经济的经营之道 　　先拿苹果公司下的产品来说：从最初的iPod，在科技还不发达，智能手机还未流行的时代，mp3成为人们听歌的必备工具，iPod当时就十分受欢迎，到后来智能时代的到来，iPhone 的出现更是掀起一股浪潮， iPhone4-iPhone4s 到现在的iPhonex ，技术的不断提升，功能不断的多元化，屏幕不断变大。这使得苹果粉会不断地想更新产品。用户总想拿到功能最全，最好的产品的想法，使技术不断进步。同样的，价格也会越来越昂贵，通过不断地更新换代，吸引消费者的眼球，增加用户的消费，拉动经济的增长。长时间的?蔚鞑?品会使消费者失去兴趣，失去粉丝群体。所以苹果公司又研发了iPad，平板电脑，台式电脑，还有新的iatch，将通话语音功能都移动至手表上，比手机更加方便。拥有了iPhone 的大部分用户都会觉得不甘心，像集卡片一样，想集齐苹果公司的所有产品，基于这个想法，就会很大程度地刺激消费者再次消费，会购买其他产品。当然，粉丝也会时刻关注苹果公司的新产品，新功能，有没有一款功能会适合用户的喜好，这样，就会促进消费。市场调研