《浅议光明乳业的营销风险及防范措施》毕业学术论文.doc

山 东 工 商 学 院 SHANDONG INSTITUTE OF BUSINESS AND TECHNOLOGY 毕业论文(设计) GRADUATION　THESIS　（DESIGN） 论文（设计）题目 Title Of Thesis（Design） 　 浅议光明乳业的营销风险及防范措施　 分院（系别） Department 国际商学院　 专　　业 Specialty 市场营销 班 级 Class 　 商营062班 学 号 Number 　 论文（设计）作者 Author of Thesis（Design） 　 　 论文完成日期 Date 2010年3月15日 论文（设计）指导教师 Advisor 　 　 指导教师职称 The Title of Advisor 　　 讲师 　 山东工商学院2010届毕业论文 PAGE I 浅议光明乳业的营销风险及防范措施 AN Analysis OF Bright Dairy's marketing risks and preventive measures 2010年5月15日 May.15, 2010  摘 要 国际金融危机深刻地影响着世界实体经济，很多企业甚至是世界知名跨国公司，如美国的汽车三巨头，都由于资金链的断裂，濒临倒闭或破产的边缘。经济形势与经济政策变化是产生市场营销风险的重要原因之一，我国改革开放以来的经济形势与经济政策一直在快速的变化发展，再加上WTO和国际重大事件对中国的影响，企业的市场营销活动面临更大的变数。论文以光明乳业为研究对象，在简要分析介绍营销风险的相关理论的基础之上，对其所面临的营销风险的类型与表现进行了阐述，并对其成因作出分析。最后，针对这些营销风险，提出了相应的防范措施，主要包括营销风险的控制与处理和营销风险的评价与预警这两个方面。 关键词：光明乳业；营销；风险管理；预警防范  Abstract 修改后再补上 Keywords:  目 录 TOC \o "1-3" \h \z \u HYPERLINK \l "_Toc261348517" 一、我国乳制品行业现状及光明乳业简介 PAGEREF _Toc261348517 \h 1 HYPERLINK \l "_Toc261348518" （一）我国乳制品行业现状 PAGEREF _Toc261348518 \h 1 HYPERLINK \l "_Toc261348519" （二）光明乳业简介 PAGEREF _Toc261348519 \h 2 HYPERLINK \l "_Toc261348520" 二、营销风险管理理论概述 PAGEREF _Toc261348520 \h 2 HYPERLINK \l "_Toc261348521" （一）营销风险管理目标与程序 PAGEREF _Toc261348521 \h 2 HYPERLINK \l "_Toc261348522" （二）营销风险识别与衡量 PAGEREF _Toc261348522 \h 3 HYPERLINK \l "_Toc261348523" （三）营销风险控制与处理 PAGEREF _Toc261348523 \h 4 HYPERLINK \l "_Toc261348524" （四）营销风险评价与预警 PAGEREF _Toc261348524 \h 4 HYPERLINK \l "_Toc261348525" 三、光明乳业营销风险分析 PAGEREF _Toc261348525 \h 5 HYPERLINK \l "_Toc261348526" （一）光明乳业营销风险类型与表现 PAGEREF _Toc261348526 \h 5 HYPERLINK \l "_Toc261348527" （二）光明乳业营销风险的成因分析 PAGEREF _Toc261348527 \h 8 HYPERLINK \l "_Toc261348528" 四、光明乳业营销风险防范措施 PAGEREF _Toc261348528 \h 10 HYPERLINK \l "_Toc261348529" （一）光明乳业营销风险控制与处理 PAGEREF _Toc261348529 \h 10 HYPERLINK \l "_Toc261348530" （二）光明乳业营销风险评价与预警 PAGEREF _Toc261348530 \h 12 HYPERLINK \l "_Toc261348531" 致 谢 PAGEREF _Toc261348531 \h 15 HYPERLINK \l "_Toc261348532" 参考文献