毕业论文设计《基于SWOT的三辰卡通集团发展战略研究》.docVIP

PAGE 5 届 别 2012届 学 号 200814330207 毕业设计（论文） 基于SWOT的三辰卡通集团发展战略研究 姓 名 系 别 、专 业 经济与管理系 国际经济与贸易专业 导师姓名、职称 完 成 时 间 2012年5月20日 目 录 摘要 …………………………………………………………………………ⅠAbstract………………………………………………………………………Ⅱ 1导论……………………………………………………………………………1 1.1 选题背景和研究意义……………………………………………………1 1.2 国内外研究动态…………………………………………………………1 1.3 论文主要研究内容与组织结构…………………………………………2 2动漫产业相关理论基础………………………………………………………3 2.1 动漫产业发展概述………………………………………………………3 2.2 企业战略研究方法………………………………………………………4 3三辰卡通外部环境分析………………………………………………………4 3.1 动漫产业政策环境分析…………………………………………………4 3.2 动漫产业法律环境分析…………………………………………………6 3.3 动漫产业经济环境及社会文化分析……………………………………7 3.4 动漫产业技术环境分析…………………………………………………7 3.5 动漫产业竞争环境分析…………………………………………………8 4 三辰卡通内部环境分析……………………………………………………9 4.1 企业概况及其发展潜力分析……………………………………………9 4.2 三辰卡通技术能力分析…………………………………………………9 4.3 三辰卡通SWOT分析………………………………………………………10 5三辰卡通发展战略研究……………………………………………………13 5.1 发挥品牌优势并创造更多民族品牌………………………………… 13 5.2 构筑动漫人才高地………………………………………………………14 5.3 加大动漫衍生产品的开发和营销………………………………………14 5.4 积极拓展新兴产业链……………………………………………………15 结论……………………………………………………………………………16 参考文献……………………………………………………………………… 17 致谢……………………………………………………………………………18 摘 要 伴随着互联网的飞速发展，如今的世界不仅是经济的全球化，更呈现出文化的趋同性，动漫产业便是互联网载体下孕育出来的新兴文化产业，被誉为二十一世纪最具发展潜力的高科技朝阳产业。我国动漫产业尚处于成长期，存在着很大的发展空间，行业前景使的业外资金纷纷进入动漫企业。竞争日趋白热化，而且产业内民营经济的成份日趋高涨，民营动漫企业制定切实可行的战略方案，是其生存和发展的迫切需要。 论文首先利用PEST分析了三辰卡通外部的一般环境，接着利用SWOT分析了三辰卡通的内部环境，得出三辰卡通在发展过程中存在的主要问题，在明确动漫产业外部环境中的机会与挑战后，针对三辰卡通的实际情况给出了发展政策建议。 关键词：动漫产业；三辰卡通集团；发展战略； ABSTRACT Accompanied by the rapid development of the Internet, todays world is not only the globalization of the economy, showing the convergence of culture, the animation industry is shaped by the emerging cultural industries in the Internet carrier, known as the most