《杜拉拉升记》营销传播方案.ppt

《杜拉拉升职记》营销传播方案 目录 《杜拉拉》背景 项目调研 项目策划 营销传播战略 项目评估 思考 背景 项目主体：中国电影集团公司 DMG娱乐传媒集团 项目执行：DMG娱乐传媒集团 徐静蕾和张一白 需求：加大宣传力度，吸引观众的眼球，最终获到更高的票房，使其投资回报最大化 。 市场定位：都市职场时尚爱情类型 营销的主要方向:商业资源整合 竞争战略 ：目标集聚战略 目录 《杜拉拉》背景 项目调研 项目策划 营销传播战略 项目评估 思考 项目SWOT分析 目录 《杜拉拉》背景 项目调研 项目策划 营销传播战略 项目评估 思考 项目策划 公关目标：增强《杜拉拉》的形象，将《杜拉拉升职记》打造成一部时尚大片. 目标受众：广大白领阶层（时尚白领一族） 目录 《杜拉拉》背景 项目调研 项目策划 营销传播战略 项目评估 思考 营销传播战略 一、创新的融资方式 二 、 整合式宣传 宣传采取以网络、电视媒体宣传为主，依托报纸、杂志等传统平面媒体，再辅助以硬广投放。 三、娱乐整合营销：剧中植入广告 　四、话题战略 利用各路媒体抓人眼球 《杜拉拉升职记》制造的7大话题：徐黄恋、激情戏、办公室、恋情、职场、潜规则、植入广告、杜拉拉。据中影营销提供的数据，《杜拉拉升职记》仅在影片前期宣传中，围绕这7大话题派生出的影片相关消息有效覆盖了超过10种媒体渠道，超过500家媒体对该片进行了报道，覆盖有效受众超过3亿人次。 五、档期选择 《杜拉拉升职记》在4月15日上映 。每年的3、4月份都是电影市场票房产出相对较少的两个月份，影片数量少成为了这一时期的典型特征。但这种情况却恰给一些敢“吃螃蟹”的电影发行方带来了较大的放映机会。 活动一 活动名称：?《杜拉拉升职记》OL时装（职业女性时装）大比拼。活动二?活动名称：?“看《杜拉拉升职记》?说出你的职场故事”有奖征文活动 目录 《杜拉拉》背景 项目调研 项目策划 营销传播战略 项目评估 思考 目录 《杜拉拉》背景 项目调研 项目策划 营销传播战略 项目评估 思考 要想对电影进行成功的营销，就必须放弃传统的电影制作方式，转为以“观众意识”和“市场意识”为中心的营销战略，也就是整合营销。 如果对电影项目的整体战略和定位认识不清或重视不够，就容易犯拍脑袋做决定的错误，这也是近年众多国产电影无法收回成本的原因之一 在产业链不完善的大市场环境下，拓展产业链、广告营销是降低风险，提高价值的有效方法。强大的口碑传播潜力，崭新的电影类型，顶级品牌鼎力加盟，巧妙的营销策略，最终让《杜拉拉升职记》成为了“杜拉拉升值记”。行业内各个环节，只要怀着谦卑的心态对待工作，用科学的方法指导工作，积极学习，善于总结，国产电影必将崛起。 谢谢观看 * * 优点 1、畅销小说改编，以保证电影的观众基础 2、演员的组合做到市场覆盖率的最大化 3、有意识地引导消费者，刺激消费 1、因为电影的品质，拒绝了一些品牌的植入 2、翻拍成电影能否成功却在未定之数 弱点 1、投资方投资赞助 2、杜拉拉小说热卖 3、上映档期 四月 机会 1、《诸神之战》众国外大片夹击 2、中国电影市场是全球增速最快的市场 威胁 精英 时尚 请来了13位世界 500强企业的人力 资源总监和高管， 作为《杜拉拉升 职记》的荣誉编辑 又请来了《穿Prada 的女魔头》的造型师 派翠西亚菲尔德加 盟《杜拉拉升职记》 中影集团 营销传播战略 立顿红茶植入广告? ????????????????????????????????????????????????? 联想电脑植入广告 营销传播战略 马自达MX-5跑车植入广告 《杜拉拉》中植入的广告有20多个，包括汽车、电脑、手机、红茶、泰国旅游局、巧克力、化妆品等，都是与都市、白领有关的产品。 营销传播战略 营销传播战略 营销传播战略 六、映后活动 4月22日的“青年导演计划启动仪式”上徐静蕾携主演亮相；4月26日，《杜拉拉升职记》票房过亿。从时间点看，该片的映后活动日期集中于“五一劳动节”前，这样安排的一个重要原因就是为了再度引起观众对影片的关注，从而争抢五一小长假的票房市场，在有限的空间里创造最大的价值。 思考 思考 *