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传统图案和标志设计探议 　　传统图案需要传承、创新和发展，标志设计也需要走一条独特的道路。把传统图案与标志设计结合起来，科学地处理两者之间的关系，有利于重新认识传统图案和标志，也有利于二者的发展。 　　――题记 　　 　　一、传统图案的产生 　　 　　我国是一个历史悠久的文明古国，民族众多，文化资源丰富，在历史的长河中逐渐形成了广博、灿烂的文化，传统图案在传统文化中产生并发展。在远古时代，人们借助于有色“笔”等描绘物体，借以表现一种生活愿望或者一种祈求，如在岩洞中用赤铁矿或木炭条在岩壁上留下原始的狩猎场面和生活场景等，来表达生活物质充裕的愿望，从中不难发现诸多我们民族特有的东西。传统艺术文化中的图案丰富多彩，是历代艺术工匠和民间艺人不断创作的结果，是传统文化艺术的结晶。 　　中国传统图案是先人智慧的结晶，其作为符号来说，可以追溯到涂鸦岩画时代。涂鸦是人类发现视觉艺术的第一次尝试，涂鸦的内容从无意识到有意识，传达特定的意义和希望，人类逐渐学会用特定意义的符号来传达信息。我们从原始先民的涂鸦中，寻找到了人们运用符号的过程，以至后来人们到岩石上凿刻岩画，这是一个巨大的进步，是一种技法的进步。由于经济的不发达和生产力的落后，人们希望借助一种神奇的力量来战胜恶劣的大自然，于是人们当时塑造出图腾图案，这样的图腾富有神奇的力量，可以战胜一切。从中我们可以看出，人们创造出来图腾或者是符号，以此来达到心灵的平静和安慰，乞求上苍护佑自身。随着时间的推移，图腾就这样被流传下来了。 　　一个优秀的民族要在众多的民族中生存下去，必须要有自己的民族文化，而传统图案的传承正是民族文化的重要组成部分。在流传下来的那些优秀的民族文化中，我们可以看到优秀的传统图案，这些图形是流传下来的富有生命力的元素符号，它们蕴藏着美，发展和延伸着民族文化的精华。例如用祥云图案寓意“吉祥”，用蝙蝠的形象祈求“福”，用龟的形象代表“长寿”等。“图必有意，意必吉祥”，吉祥图案寄托着人们的美好愿望。 　　象形文字从其形态来说，可以说是画，又可以说是字，文字是从图形中分离出来的。岩画、图腾和象形文字，这些都是先民通过图形来表达想法和表述目的，具有直观的效果。可以说，中国独有的汉字，早期是由象形图案而来，在一些古代陶器上，刻有花纹、图案和萌芽中的文字符号，它们是中国文字诞生的前兆。甲骨文是中国目前所见到的最古老的成系统文字。殷商时代的甲骨文用“鱼”的图案来表示“鱼”字（图1），“车”字用车的具体图案来表示乘坐的交通工具等。从这些象形文字来看，图案造型简洁，概括力强，意义明确，有利于人们日常的交流与文化的延续。 　　从象形文字中，我们可以看到先人聪明的头脑以及敏锐的观察力。“龙”图腾也是传统图案中的经典例子，古时的人们用龙的图案来象征王权以及保佑风调雨顺的神灵。在国际上，龙被认为是象征中国的符号，也是中华民族的象征，中国人也因自己是龙的传人而倍感自豪。在标志设计中，我们处处可以看到从传统图案中吸取精髓进行创作的标志作品，第十届全国运动会会徽（图2）就是一个具体实例，标志取意南京“龙盘虎踞”，用龙和虎的形象作为设计元素，寓意龙腾虎跃，动感的造型体现了“更高、更快、更强”的奥林匹克体育精神。龙虎在传统图案中是好运、吉祥和成功的象征，同时龙虎形象又很好地暗含了这次运动会的举办地――南京。 　　 　　 　　二、传统图案在标志设计运用中存在的问题 　　 　　中国传统图案有精美的造型和丰富的内涵，是我们民族文化的象征。中国标志设计的发展经历了漫长的过程，真正成型是在三四十年前。之前标志的造型主要是以文字为主或者以具体的动物、植物等形象为主，例如飞鹰牌刀片的标志就是一个飞鹰的具体形象，与雕牌洗衣粉的标志没有太大区别，购买者很难从其标志上区分两种不同的产品，诸如此类的例子很多。在标志的取名上也是不加考究的，缺乏“设计”而显得很直白，例如以我们熟悉的“菊花”命名的产品就有味精、风扇、纸张等七八种之多。 　　随着经济的发展，各类设计也在蓬勃地发展，在经济较发达的地区出现了众多的设计机构，或以公司出现或以个人工作室出现，先后涌现出早期的如陈汉民、韩美林、肖勇等国内较有名的标志设计师。他们将中国传统图案融入到现代标志设计中，创造出具有民族特色同时又具有现代感的标志，这样既宣传了标志本身，又是对中国传统图案的一种创新与传承。各个时期中国传统图案一直在变化和发展，其风格协调统一，象征中有内涵，庄重中有谦和，标志设计中运用传统图案，发扬了中华民族的精神。例如由励忠发设计的“中国联通”标志，就是利用中国的“盘长”图案来设计的。盘长象征佛家“回环贯彻、一切通明”之意，借用到联通通信公司，很好地体现了通信公司的性质，这样的设计融入了传统文化的精髓，赋予了其新的活力。 　　中国传统图案固然好