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三网融合业务形态和未来发展策略 　　摘要：随着全球广播电视的数字化，三网融合已成为全球信息产业发展的趋势，中国的三网融合也逐渐成为拉动经济的重要手段之一。文章认为三网融合使电信业具备了传媒特性，扩展了电信运营企业的服务外延，终结了终端划分媒体的传统时代。文章指出三大网络的业务元素跨域渗透和融合，促使三网融合的业务形态向多态发展，开辟了新媒体产业发展和业务形态创新的崭新空间。 　　关键词：三网融合；全业务；多屏融合；交互式网络电视 　　中图分类号：TN915；TN94；TP393.03　文献标志码：A　文章编号：1009-6868(2011)04-0033-04 　　 　　三网融合是指电信网、广播电视网、互联网在向未来网络演进过程中，随着信源数字化和网络IP化的推进，三大网络的技术架构和业务范围趋于一致，同时三大网络通过技术改造能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。 　　三网融合使网络从各自独立的专业网络向综合性网络转变，同时网络性能得以提升，资源利用水平进一步提高。三网融合并不意味着互联网、广播网、电信网三大网络的物理融合，从更宽泛意义上讲是指三网业务上的融合。由于互联网已经开放，三网融合的核心本质是通信与广播媒体的融合，使通信具备了传媒特性、广播具备了通信能力，对运营商来说实际上意味着广义的全业务运营(通信与媒体的融合)。 　　 　　1　三网融合的业务形态 　　 　　三网融合使电信业具备了传媒特性，扩展了电信运营企业的服务外延，终结了终端划分媒体的传统时代，同时也带来三网融合业务的混业经营和分业监管局面。三大网络的业务元素跨域渗透和融合，促使三网融合的业务形态向多态发展，开辟了新媒体产业发展和业务形态创新的崭新空间。 　　业务融合是三网融合的核心本质，从业务融合实现形式的发展主线来看，三网融合的业务形态可以归结为下述4种类型： 　　 　　(1)“双向进入”基础开放业务――业务捆绑将成为试点阶段主要推广手段 　　双向进入是三网融合在试点阶段的基本业务形态和主要发展指标，广电和电信相互进入对方传统业务市场，电信经营IP电视业务，广电经营有线宽带和数据业务，从而产生诸如交互式网络电视(IPTV)、手机电视、互联网视频和广电有线宽带、互动电视等的基本业务形态。 　　业务捆绑无疑是试点阶段最容易实施的融合手段。业务捆绑通常是一种以市场为导向、与技术融合无关的浅层次业务融合。运营企业在推广新业务时，通过与若干优势业务捆绑形成一个新的综合产品，满足特定用户的“一站购齐”的业务需求，通常表现为一个合约(一个运营商)、一个账单，以及相对于购买单独服务的整体折扣。 　　业务捆绑的经典案例是香港盈科的“四网合一”战略，如图1所示。该战略将固网、宽带、IPTV与移动业务捆绑起来，有效地遏制了固网下滑的势头，带动了多屏业务全面发展。 　　三网融合环境下，运营商除与自有业务捆绑以外，还可以通过合作方式来实现跨行业捆绑带动宽带和内容业务的发展。如2009年深圳移动和深圳广电签署的全业务合作框架，开展跨行业的多业务套餐营销――家庭欢乐颂，提供“移动通信+宽带接入+无线上网+数字电视”的全业务方案，通过合作实现三网融合的业务对接和融合。 　　(2)终端融合――发展新型“融合”终端，创新产业形态 　　 　　终端融合和创新是三网融合发展的重要环节，目前比较有发展前途的新型终端主要有互联网电视，实现了电视形态融合，并集成互联网和视频下载功能；“TD+CMMB”手机终端或上网本，实现手机形态融合；上海电信推出融合电视、娱乐和通信于一体的家庭信息机――“魔屏”，在数字家庭中引入了第四屏；同时通过“机顶盒+电视”和互联网电视实现的“电视上网”也作为一种产业创新形态受到政府和产业界高度关注。 　　互联网电视(WEBTV)是通过互联网实现的开放式网络电视服务，主要有两种技术实现方式，如图2所示。一种是以中国彩电厂商和GoogleTV的互联网电视为代表的内置接口方式，其中彩电厂商和内容商合作提供内容，电视机配备互联网接口，并在电视芯片中植入视频下载和点播的技术模块，使得电视可以直接接入互联网访问内容商的内容平台；另一种是以APPLE TV和BBC iPlayer TV为代表的外置方式。通过外置电视盒(TV BOX)实现互联网电视功能，外置电视盒相当一台小型电脑，可访问苹果的iTunes平台。 　　(3)业务融合――发展增值服务新业态，业务模式的相互输出与移植 　　业务融合，即互联网、电信和广电业务互相渗透，如广电和电信运营商将互联网上的业务移植到数字电视和IPTV上，实现互联网、电信和广电业务的融合。具体如电子商务的业务模式输出到IPTV上，形成IPTV购物的业务形态；网络游戏的业务模式输出到IPTV上形成IPTV