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世园会背景下锦州旅游形象策划和传播策略探析 　　摘 要：2013世界园林博览会在锦州举办，这次国际性园林盛宴的举办也为锦州旅游发展提供了一次良好的机遇。通过对锦州世界园林博览会以及对锦州城市旅游现状的分析，分析锦州世园会对锦州旅游业的影响，提出锦州如何更好地利用世园会这一次难得的机遇，将锦州的城市旅游形象进行更好的策划，以及将锦州城市旅游形象进行更有效的传播。 　　关键词：世园会；旅游形象；传播途径；锦州 　　中图分类号：F590 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）31-0264-02 　　2013世界园林博览会在锦州举办，这次世界级园林盛会的举办是给锦州旅游、经济等多方面提供了一次发展的机遇。锦州应该抓住这一契机，塑造提升城市旅游形象，打造自己的旅游品牌，让锦州旅游界借助这一机遇得到更好的发展。 　　一、锦州世园会概况 　　1.国际风景园林师联合会和国际园艺生产者协会性质。国际风景园林师联合会（ IFLA）是受联合国教科文组织指导的国际风景园林行业的影响力最大的国际学术最高组织。 国际园艺生产者协会（AIPH）为了保持园艺事业的繁荣和发展，由专业人员构成的各加盟国组织成立的国际协会。这两大协会都是国级园林园艺界最高的组织。锦州世界园林博览会是由国际风景园林师联合会批准，国际园艺生产者协会支持举办的园林盛会。这也是这两大组织在世界范围内的第一次合作，所以说锦州世园会也是世界园林园艺界高水平的一次盛会。 　　2.锦州举办世园会的契机。锦州世园会的举办可以说对锦州各个方面都是一次良好的机遇，特别是对锦州旅游业。这一大型园林博览会的举办加快锦州旅游基础设施的建设，旅游人才的引进以及旅游服务质量的提高。锦州更应该抓住这一机遇，在这一契机下加快锦州旅游的发展。 　　3.锦州世园会特色。锦州世园会以“城市与海，和谐未来”为主题。与其他的世园会不同，锦州世园会园区利用一片盐碱滩涂和废弃的养虾池通过复杂的改造过程填海造陆形成的。整个世园会都展示绿色以及海洋的特色，也是世界上第一次海上世园会。 　　二、锦州旅游形象现状 　　1.旅游资源现状。锦州有着拥有良好的区位优势，是辽西区域的中心城市，位于“辽西走廊”的东段，是连接东北和华北两大区域的交通枢纽，锦州临近渤海拥有东北第三大港。锦州独特的地理位置也为锦州打造出了海陆空完整的交通网络，为锦州旅游的发展提供了良好的区位条件。锦州也有着丰富的旅游资源，现在已经开发的旅游资源达到了40多处，其中国家4A级景区 8处，包括拥有“笔峰插海”独特景观的笔架山，有关东第一佛山美誉的北普陀山，拥有中国第一幅全景画的辽沈战役纪念馆，自然风光秀美的大芦花风景区，以及蕴含丰富自然人文资源的锦州博物馆、北镇医巫闾山、义县奉国寺。另外，还有众多的旅行社，不同级别的酒店等多种旅游配套设施。2001年已经被列入了“国家优秀旅游城市”。 　　2.锦州旅游形象的不足。（1）城市旅游形象定位不够鲜明。锦州在旅游形象塑造的过程中缺乏明确的城市旅游形象定位。这样就导致了锦州旅游缺乏明确的特色，不能给游客以深刻的印象。锦州的城市旅游形象定位应该从城市特色着手，突出锦州的特色，形成锦州独有的鲜明个性，这样才能给锦州的旅游形象赋予生命力，让锦州的旅游更充满竞争力，让锦州旅游有着更长久的发展。（2）旅游宣传力度不足。好的旅游形象需要好的配套宣传，两者配合才能把城市旅游形象进行深度推广。由于锦州旅游业管理观念不够先进、资金投入不足等问题导致锦州旅游业的宣传力度不够。这也就导致了宣传达不到应有的效果，形成不了塑造城市旅游形象的目的，也致使锦州旅游业缺乏竞争力。（3）旅游服务质量有待提高。旅游服务质量是影响城市旅游形象的重要一部分。好的旅游服务可以给旅游者带来好的心情，弥补旅游各个环节中的缺失，而坏的旅游服务可能影响旅游者在整个旅游过程中的心态，影响整个旅游过程。由于锦州旅游业起步较晚，所以存在着缺乏先进管理观念，旅游从业人员素质参差不齐等现象，这些原因也就导致了锦州旅游业的服务质量还有待提高。这也将影响到锦州的旅游形象。 　　三、世园会对锦州旅游业的影响 　　1.提高城市知名度。2013锦州世界园林博览会是一次全世界性的园林盛会。随着世园会的举办，锦州这个城市也必将得到全国以及全世界的关注。通过媒体对锦州世园会的大力宣传，将会有更多人知道锦州世园会，随之也会有更多人了解锦州，这将提高锦州的知名度，更利于锦州旅游形象的塑造，更加利于锦州旅游业的发展。 　　2.增加游客量促进旅游经济的发展。随着锦州世园会的举办，锦州将会成为更多旅游者的旅游目的地。游客人数将大幅度增加。同时世园会也将带动锦州其他旅游景区人数增长。通过交通、住宿等旅游各个环节，增加旅游消费，促进锦州旅游经济的发展。 　　3.有利于城