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传播和文化上市公司绩效评价实证研究 　　[摘 要] 以2015年我国沪深两市传播与文化产业上市公司数据为样本，从财务维度和非财务维度构建公司绩效评价指标体系，运用因子分析法对其相关指标进行实证研究。结果表明：我国传播与文化上市公司的经营绩效在财务、非财务等维度以及偿债、成长、营运、盈利等能力均存在较大差异，地区之间存在不均衡，东部地区传播与文化企业总体发展较好。 　　[关键词] 传播与文化产业；绩效评价；因子分析 　　[中图分类号] F276.6 [文献标识码] A 　　Abstract： The study takes the data of communication and the cultural industry listed companies of stock markets of Shanghai and Shenzhen in 2015 as samples， establishes corporate performance evaluation index system from the financial and non-financial dimension， and researches empirically by means of the factor analysis method. The results show that the business performance of listed companies has bigger difference on financial and non-financial dimension， and the ability of debt repayment， growth， operation and profit. The region is uneven， and the overall development of eastern region is good. 　　Key words： communication and cultural industry， performance evaluation， factor analysis 　　?S着国民经济快速增长和国民收入水平不断提高，人们对精神文化的需求与日俱增，传播与文化产业正潜移默化地影响着人们的生活。2016年10月公布的《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》中已明确提出繁荣我国文艺事业的发展要求，习近平总书记在文艺工作座谈会中也强调做好文艺工作对建设社会主义文化强国具有重要指导意义。在我国经济发展以及政策扶持的背景下，传播与文化产业将迎来黄金发展期。 　　一、传播与文化上市公司绩效评价指标体系构建 　　20世纪90年代以来，学者们普遍意识到过度关注某些局部指标将会导致整体评价结果的弱化，于是开始构建多维评价指标体系，而不再是单一的财务指标。申志东（2013）[1]通过层次结构模型构建了“财务效益-管理效益-社会效益”三维评价体系，并阐述了层次分析法在企业绩效评价体系构建中的实际应用；陈延寿等（2014）[2]介绍了企业经营绩效评价理论在西方经济的发展与演变；齐秀辉等（2016）[3]基于平衡计分卡原理，从财务、顾客、业务流程、学习与成长四个维度构建了传统企业微商绩效评价指标体系。 　　为实现公司绩效评价指标多样化，沿用相关学者对于公司绩效的实证研究方法，从财务维度和非财务维度构建绩效评价指标体系，并对传播与文化上市公司绩效进行评价（见表1）。 　　二、实证研究 　　（一）样本选择 　　本文所研究的传播与文化企业由证监会行业分类下的新闻出版业、广播电视电影影视录音和文化艺术业构成。从沪深两市传播与文化板块47家上市公司中剔除1家财务表现异常的ST上市公司以及2家数据不全的上市公司，最终得到44家上市公司作为研究样本。原始数据取自Wind数据库，所用统计软件为SPSS22.0。 　　（二）实证分析 　　1.观测变量的相关性检验 　　对10个指标进行相关性检验，计算结果显示：KMO值为0.520；Bartlett球度检验的近似卡方为138.112，sig值0.000小于1%，说明适合做因子分析。 　　2.公因子的提取和因子旋转 　　表2为相关指标在因子旋转之后的因子载荷矩阵，从4个公因子中可以看到每个因子都在原始观测变量指标上有较大的载荷，从而对每个主因子有更明确的解释。 　　从表2可知，资产负债率和速动比率指标在公共因子F1上有较大的载荷，反映企业偿债能力，故将F1命名为偿债能力因子；总资产增长率和净利润增长率在公共因子F2上有较大的载荷，反映的是成长能力，故将F2命名为成长能力因子；净资产收益率和总资产报酬率在公共因子F3上有较大的载荷，反映