互联网和体育粉丝研究.docVIP

互联网和体育粉丝研究 　　中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）01-000-02 　　摘 要 运用文献资料等方法分析互联网产业与体育粉丝的发展与相互影响。论述了体育粉丝对于加快促进互联网产业发展，提升体育网络文化核心竞争力的积极作用，指出目前我国互联网与体育粉丝发展中存在的同步发展失衡与体育粉丝网络行为管理机制不健全等问题，并提出相应对策。 　　关键词 互联网 体育粉丝 网络文化 　　一、前言 　　近十年来，互联网作为迅速发展起来的新兴产业，以其高效、便捷的信息传递能力，强大的网络社交功能，已经走进大众生产、生活的方方面面。尤其是在体育资讯传播领域中，互联网的传播影响力之广尤为突出。随着2014年巴西世界杯足球赛的圆满落幕，足球迷们足不出户即可浏览观看精彩体育赛事，各种体育资讯也越来越多地受到关注。体育粉丝们通过互联网获取体育赛事资讯，给互联网带来高点击率的同时，反之互联网也通过提供更多更优质的资讯服务，吸引并发展更多的网络用户，从而实现更好的互联网产业发展。由此可以预见，体育和互联网的联系在今后将日益紧密，必将在未来携手共同发展，同时，互联网在未来的发展中更需要体育粉丝的密切关注。 　　二、体育粉丝促进互联网产业的发展 　　（一）体育粉丝给互联网带来无限商机 　　粉丝，又称之为迷，是英文“Fans”的音译，是从Fanatic（疯狂）一词缩写而来，最早是用来形容狂热的拳击和棒球队的支持者们，现在主要泛指体育运动、电影、音乐等领域的爱好者和追随者。庞大的共性人群的孕育了巨大市场潜力。正是因为有数以亿计的体育粉丝存在，所以很多产业都瞄准了体育粉丝这一巨大的市场商机，想要分一杯羹。特别是互联网业通过提供最新最快的体育资讯的同时，创造了无限的商机。 　　互联网主要有两种赢利方式：一种是媒体类，依靠网站内容和资讯吸引浏览量来赚取广告商的钱；第二种是增值服务收费，通过收取一定费用，给用户提供互动娱乐、手机短信等服务而获利。体育粉丝通过互联网获取体育资讯，能够在第一时间了解体育赛事情况，并利用互联网这个平台与其他爱好者在线交流。在全球范围内，体育赛事繁多，体育资讯更新速度日新月异，体育粉丝们通过互联网浏览体育资讯的热情也越来越高。浏览量的增多，也就意味着潜在的大量广告商机。无论大型门户网站开设的体育频道，还是专业类型的体育网站，相对于其他领域的网站广告投放量都要超出很多。 　　以全世界球迷最关心的赛事――足球世界杯为例，早在世界杯开战之前，新浪、搜狐和网易等几大网站都计划将在世界杯期间注入大量资金，其中仅新浪网一家便宣称投入资金五千万元。在世界杯结束以后，搜狐网在整个世界杯期间的广告收入高达五千万元。据业内不完全统计，三大门户网站仅世界杯广告收入就已突破亿元。除三大门户外，TOM在线、虎扑体育、腾讯体育等网站均利用世界杯大做文章，如果计算整个网络市场的广告收入，将是一个令人惊叹的天文数字。 　　以上这些还仅仅是网站的广告收入，大部分体育粉丝获取体育新闻的同时，还会利用网络平台互动娱乐。网络运营商当然不希望错过商机，在网络上开设了众多互动项目，比如开通体育高清视频直播间、论坛聊天室、短信预测球赛……当然，其中一部分附加服务要收取一定费用。 　　（二）体育粉丝众多，体育产业规模庞大 　　体育产业是目前全球公认的具有高度渗透性、交叉性和拉动性的黄金产业。在世界范围内，体育产业正在逐步成为很多国家发展的重点支柱产业，其产业规模日益扩大，影响力日益增强。据调查，目前全球体育产业的年产值高达4000多亿美元，并且保持着20%以上的年增长速度。尤其在诸多发达国家，GDP当中体育产业的所占比重一般在1%至3%之间。以美国为例，2012年其体育产业总产值为2413亿美元，占GDP的2%，位于十大支柱产业的第六位。 　　与欧美等发达国家相比，当前我国的体育产业还无法与之相比拟。中国的体育产业起步晚、规模小，中国1997年体育产业的增加值为156.37亿元，1998年为183.56亿元。但是借助2008年北京奥运会在北京顺利举办的契机，截止2010年我国体育产业的产值达到281.2亿元，占GDP的比重从1998年的0.2%增至0.3%，虽然增速缓慢，数额不是非常巨大，但从中可见我国体育产业的发展空间仍然是巨大的。 　　（三）体育粉丝促进互联网服务业发展 　　随着社会进展的不断加快，体育粉丝这一群体对于互联网应用的需求也相应愈来愈高，也同时在一定程度上反作用促进了互联网的发展。摩根士丹利全球副总裁季卫东研究发现，互联网实际上已经成为连接新媒体和旧媒体的桥梁，未来互联网产业将以内容为主。同样，可以预见，体育内容的发展，也带给了中国互联网更多的希望，其中互联网未来经营最重要的部分和新的发展增长点