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IP开发策略和案例研究 　　摘要：近年来，IP一词大热，特别是通过图书产品进行的影视、游戏等的IP开发，掀起了一波又一波热潮。作为一类典型的流行文化现象，IP出版使自身成为“融媒体”的重要组成部分，利用跨媒介多形式营销而实现了商业价值的最大化。 　　关键词：IP；图书IP；跨媒介 　　中图分类号：TP311 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2017）36-0259-02 　　1 什么是IP 　　IP本为“Intellectual Property”的英文?s写，译为“知识产权”。不过近几年中国文化创意产业中所流行的“IP”，并不完全是传统意义上的知识产权，还包括那些以一定受众为基础的“可跨媒介平台进行不同形式开发的优质内容版权”[1]。 　　一般认为，第一代IP产品，出现于20世纪90年代美国的动漫产业，像《超人》《蝙蝠侠》等这类带来巨大票房收益和广泛邮箱的电影，就改编于漫画作品。而IP发展到现在，一个游戏、一本小说、一部电视剧都可以称为是IP。 　　比如，《仙剑奇侠传》这款游戏就是一个IP。它最早是一系列的电脑单机游戏，经过分开授权之后，产生了一系列衍生品，包括有电视剧、小说、舞台剧、手机游戏以及一些周边商品等。这一方面说明了《仙剑奇侠传》是一个优秀的原创IP。另一方面也说明，只有内容足够优秀的IP，才能衍生出丰富的并且能经受住市场考验的衍生品。 　　2 图书IP开发 　　2.1 我国图书IP开发现状 　　我国出版语境中的IP，主要指一类具有影视开发价值的文学图书，这类图书往往拥有大量读者，在文学阅读之余仍然意犹未尽，被改编为影视作品，再次火爆。 　　近年来，不少图书产品进行了影视、游戏等IP开发，掀起了一阵阵热潮：动画电影《西游记之大圣归来》通过开发经典文学作品《西游记》，取得了9.56亿人民币的票房，周星驰的近年的《西游降魔篇》（票房：12.45亿元）和《西游伏妖篇》（票房：16.28亿元），更是依附着对《西游记》这一“黄金IP”的改编和创新，创造了惊人的票房；《甄?执?》《三生三世十里桃花》等网络小说改编成电视剧后，颇受热捧；根据安妮宝贝的小说改编的电影《七月与安生》拿下1.7亿票房，其中两位女主马思纯和周冬雨，还共同获得了2016年的金马奖影后；由天蚕土豆授权，以其连载小说《大主宰》为蓝本的同名手游拿下2015年ios游戏排名第7的成绩…… 　　这些图书内容的IP开发，通过影视、游戏等多种形式呈现，受众由原先的读者扩大到更广泛的观众，不仅内容得到进一步传播，而且在图书之外产生新的社会效益和经济效益，往往叫好又叫座，成为作者和出版者共同追求的热点。 　　其中不得不说的是当下影视行业的“IP热”，正在对图书出版产生着巨大的影响。一方面，越来越多的拥有大量粉丝基础的网络文学作品被改编为影视作品，另一方面，经过网络文学改编的影视剧受到欢迎后，反过来又带动了文字作品本身的关注度。比如最近大火的电视剧《人民的名义》就是改编自同名长篇小说。该剧被业界称为“史上尺度最大的反腐剧”，获得收视口碑双丰收。而在电视剧的带动下，截至今年的4月18日，原著《人民的名义》先后七印，以10天突破100万册的速度，累计发行达138.3万册，毫无疑问地成为了2017年现象级畅销书。 　　事物都有两面性。虽然IP出版已经能够成为一种出版新势力，但好的IP图书往往不是被“打造”出来的，而是可遇不可求。如果出版社将出版方向只盯在名利双收的IP出版上，呗IP牵着鼻子走，就会散失出版主导权，走入狭隘利益的死胡同，不能自拔。 　　2.2 图书IP开发策略分析 　　中国IP产业的源头是从文化领域的网络小说改编开始的，网络文学带动起互联网的IP热。 　　1） 坚持内容为王 　　任何时候，出版的核心都是内容。坚持内容为王、打造优质内容是需要一直坚持的方向。 　　开发IP有两种途径，购买或原创。目前国内的IP主要是以购买为主，也就是挑选已经具有一定粉丝基础的IP内容进行开发。但一方面IP大热吸引着诸多资本蜂拥而至，前来分一杯羹的人也越来越多，优质的IP随时会被争抢殆尽；另一方面受众们也逐渐厌倦了噱头大于实质的IP产品，开始追求和重视产品的内容和质量。 　　除了对剩下的质量无法得到保证的作品进行修改和再利用外，尽快培育或者拥有原创IP也变得越来越重要。毕竟原创IP才是营造长久生态的王道。像爱奇艺就曾在2014年底推出“优秀剧本奖励基金”，奖励总额高达5000万元主要用来寻找和孵化更多优秀原创团队，创作出更多内容优质的原生IP。[2] 　　那么什么是优质IP的标准？肯定是能够把握用户的需求，经得起市场的考验的；是能够塑造社区氛围，便于建立成功的粉丝社群的；是拥有持续的生产能力，具有良好的衍生价值???易于传播的。