义乌购物旅游和香港购物旅游发展差距及对策分析.docVIP

义乌购物旅游和香港购物旅游发展差距及对策分析 　　[摘 要] 义乌和香港都是国际化的城市，都是以商品价廉物美著称，都积极发展着购物旅游。但义乌无论是在知名度及购物旅游发展阶段、购物环境及配套设施、文化氛围及城市形象、旅游资源开发与整合等方面，还是旅游商品的档次、质量和价格上与香港都存在着较大的差距。义乌应强化旅游商品的竞争力，凸显特色，保持价格优势;完善购物旅游配套设施，提升城市品位;精心开发自然人文旅游资源，助力购物旅游;有计划开展营销宣传，提高义乌作为购物旅游目的地的知名度，走出一条自己的购物旅游发展之路。 　　[关键词] 义乌;香港;购物旅游;差距 　　[中图分类号] F590 [文献标识码] A 　　Shopping Tourism Development Disparities Between Yiwu and Hongkong and the Countermeasure 　　JIN Dan 　　Abstract： Two cities of Yiwu and Hongkong are both famous for its internationalization， cheap but quality commodities and shopping tourism. However Yiwu is left far behind by Hongkong in popularity; development of shopping tourism; shopping facilities; cultural environment; city image; and tourism development and integration; and class， quality and price of tourism products. Yiwu city should increase competition of tourism by focusing on specialties and cheap prices. In addition， Yiwu should improve tourism facilities， strengthen municipal development， and focus on developing natural and cultural tourism resources and shopping tourism. On top of that， Yiwu should plan product promotion to increase its popularity as a shopping tourism destination. By doing so， Yiwu can blaze a path of its own in developing shopping tourism. 　　Key words： Yiwu， Hongkong， shopping tourism， disparity 　　香港不仅是国际贸易和经济中心，而且还是游客心中感知的具有良好形象的亚洲乃至国际旅游城市。她凭借着独具特色的人工景点，荟萃东西方文化的旅游视觉形象，以及堪称世界一流的旅游设施和服务，吸引着各地区各民族的游客。对于这座享有“东方明珠”、“购物天堂”美誉的大都会，旅游者无不趋之若鹜。香港商品来自世界各地，大部分货品不收关税，价格相应较低，而每年都有大规模的促销活动，这使香港成了众多内地游客购物的首选之地。 　　义乌是中国浙江省下辖县级市，是中国最富裕的地区之一，在福布斯发布2013中国最富有10个县级市排名第一。义乌是全球最大的小商品集散中心，被联合国、世界银行等国际权威机构确定为世界第一大市场。义乌的小商品种类繁多，饰品、小百货、各种手工艺品、小电子产品、化妆品、文体用品、各种玩具甚至一些小型的纺织品都是义乌小商品市场的经营项目。义乌国际商贸城被中国国家旅游局授予中国首个AAAA级购物旅游区，成为浙江省最具人气的十大景点之一。2007年义乌市被授予“中国优秀旅游城市”荣誉称号，购物旅游已成为义乌经济的一大特色。义乌正努力打造“小商品海洋，购物者天堂”的城市形象。 　　义乌和香港都是国际化的城市，都积极发展着购物旅游，香港的购物旅游发展相对比较成熟，在国际上的知名度也很高，而义乌作为商贸名城，贸易活动很活跃，但单纯的购物旅游在旅游行业内的影响力还远远无法同香港相提并论。义乌无论是在购物环境、商品服务，还是在文化氛围、旅游资源整合等方面与香港都存在着较大的差距。 　　一、义乌购物旅游与香港购物旅游之间存在的差距 　　（一）知名度及购物旅游发展阶段上存在