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书籍封面设计和符号学 　　【摘 要】中国文化博大精深、源远流长，而承载着中华上下五千年的历史与发展的一个重要媒介就是书籍。在当代社会，书籍的种类与材质就像中国的经济一样快速发展。在信息技术日益发达的今天，人类依然离不开书籍这个伴我们不断成长的朋友。每本书都离不开设计，而书籍中重要的设计之一便是书籍的封面设计。“符号学”是一门涉及到社会科学和自然科学各个方面的学科，而书籍封面设计中的各种元素（图形、色彩、文字、编排、材料等）同样融合到了符号学的研究里面。符号学与书籍封面设计联系密切，通过运用符号学的原理（图像符号、指示符号、象征符号），我们可以清晰、准确、系统地去欣赏、了解、探究书籍封面的设计里所想表达的设计语言，从而发掘出符号在书籍封面设计里的潜能，使符号学与书籍封面设计共同创新发展。 　　【关键词】书籍封面设计 符号学 元素 符号学原理 设计语言 　　书籍是人类赖以生存与发展的一个重要媒介。在纸张没有发明以前的古代，人们曾用甲骨、玉石、青铜、陶器等一些广义上来说的书籍来记录生活里的点滴事物。纸张的出现直接带动了中国乃至世界文化传播与继承的跨世纪发展。符号学的研究是跨越国际与时间的，它是一门研究符号规律的学科，而书籍就是一种可感知的符号系统，它已经变成一种文化符号的代表，而对于书籍的设计就可以说是一种可感知符号的传递。书籍的封面设计是书籍所有设计里非常重要的一部分，它的色彩、字体、图形、材料和排版都可以看做是符号，每位书籍封面的设计者通过对书籍的封面设计来突出属于这本书所表达的特色符号，用它来给大众传播文化，给读者直接的符号信息来传递书籍的信息。大众可以通过设计者在封面设计里所使用的这些符号更直观更准确地获得书籍内容。书籍的封面设计是一门综合的设计，它与包罗万象的符号学相互联系、互相影响、共同发展。 　　1 书籍封面的设计 　　1.1 设计要求 　　一本书的整体设计包括封面、书脊、封底、勒口、环衬、扉页、护封、开本、插图等，而一本书最为主要的设计点就是书籍的封面设计，一本书的销量很大程度上受到封面的影响。 　　首先，我们要注意书籍封面设计的科学性， 必须要顺应时代发展的步伐。一方面我们要不断学习汲取新的设计技术与理念，提高自己的设计审美观点，充分利用先进的设计工具和最新的设计手段创造出与时代相符合的封面包装，另一方面也要有科学的构思，要充分理解这本书的内容、体裁、风格与所倾向的读者年龄阶段等，使所设计的封面能够切题、有感染力。其次，书籍的封面设计要有审美性。在所有的图像表达中，具象的图像能够表意明确，突出特征，准确表达书籍内涵，却缺乏感性与设计的元素，使画面枯燥无味。而与之相应的抽象设计却可以开阔读者的思维空间，增添美感。因此应当综合具象与抽象这两种设计理念，把具象简化至抽象的概念之中，用具象表达书籍的内涵，再用抽象引发读者的想象空间。最后，我们要考虑书籍的适应性。不同的国家有不同的民族文化传承，在不同的社会背景下，我们要及时转换思维，与时俱进，考虑国外读者的欣赏习惯。 　　1.2 设计要素 　　书籍封面上的文字是必不可少的，包括书名、作者名和出版社名。书名是封面主要的设计点之一，根据书籍里的内容不同，作者可以改变字体的大小、空间、颜色或者设计出别具一格的字体。对于说明性的文字（书号定价、责任编辑等）我们可以有机的把它们融入点线面的设计里面，使之更为出色。 　　书籍封面的图像在封面设计里尤为重要，它在封面的比例中占有很大的面积，是封面设计的重要环节。图像设计的好，可以达到与读者共鸣的特点。就像摄影书籍封面会选择有艺术价值的摄影作品一样，科普类书籍会更贴近自然与科技，新闻类杂志封面会选择有关人物和场面，图像的选择也要和书籍的内容相呼应才行。书籍封面的色彩设计必须和书籍内容与读者的年龄层次、文化层次相协调。要体现书籍不同的内容和思想的颜色对比效果是不一样的，比如，儿童的书籍封面一般色彩艳丽醒目，色调高，符合儿童单纯、天真、可爱的特点；中老年人的读物封面颜色一般沉着、和谐、大方；专业学术杂志色彩端庄、权威；时装杂志色彩个性等。除了色彩的协调，作者还要注意色彩的色相、纯度、明度对比，来提高封面的质量。 　　2 符号学的产生与发展 　　从人类进入原始社会开始，符号就产生于人们的生活之中，通过人们自觉或者无意识的肢体语言与话语来产生符号丰富促进人们的生活与发展。从甲骨文等的记载都能体现出符号对远古社会的秩序有着深刻的影响。“符号”这个词最早先出现于古希腊，而现代符号学的研究萌生在20世纪初，发展于20世纪60年代，“符号学”最先是由瑞士语言学家索绪尔提出来的，他和美国实用主义哲学家皮尔斯是现代符号学理论的奠基人。索绪尔对符号的定义为“一种研究社会生活中符号生命的科学”。符号学是研究符号理论的学科，现如今，它的研究