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传统媒体结合自身优势和新媒体融合模式研究 　　摘要：在分析了依托高科技发展起来的新媒体相对于传统媒体的优势和不足，指出了两者融合的必要性。在此基础之上，结合国外媒体的发展状况，提出了采用高科技终端、改革内容采编和发布流程、利用后发优势进行转型、实现“脱纸化”和增加活动性手段五种模式，以应对移动时代的信息流通和传播。 　　关键词：新媒体；融合；转型；模式 　　中图分类号：F27 文献标识码：A 文章编号2016 　　2010年之后，中国的互联网行业比以往发展得更快，其效应之一就是对传统媒体产生了巨大的挑战，如不转型或动手较晚都会使传统媒体无法维系生命。2009年美国四家知名报业申请破产就是前车之鉴。所以研究传统媒体的转型模式，为其在互联网时代下的发展探索路径，是关系其生死的重要课题。 　　以往的研究对于新媒体的剖析和对传统媒体日薄西山的运营状况都有了一定的研究，但是对于如何转型的论述相对较少。该课题结合传统媒体的原有优势，分析了新旧两方的特点，并为传统媒体的转型提供可参考的模式。 　　2010年以来，对传统媒体转型的研究受到关注。2013年，美国盖洛普民意测验显示信任传统媒体的人已降至23%，美国的新旧媒体融合已达到如火如荼的程度。同年，《北京商报》图文并茂地介绍了美国传统媒体转型的八种模式。 　　2014年8月，习近平同志主持的中央全面深化改革领导小组第四次会议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，提出通过融合发展，使主流媒体科学运用先进传播技术，增强信息生产和服务能力，更好地传播主流声音，更好地满足人民群众的信息需求。 　　2014年的这次会议后，中国人民大学新闻学院联合腾讯发布了《中国网络媒体的未来》的报告，从大数据角度分析了新旧媒体融合的趋势。同年，中南传媒副总经理提出传统媒体下滑严重，必须向新媒体学习。这是传统媒体在公开场合高调发声要与新媒体融合。同年，国家社会科学基金对中国人民大学的“新媒体在‘茉莉花革命’中的作用机理研究”批准立项，说明传统媒体与新媒体的融合已经被充分重视。 　　1 研究的主要内容和观点 　　传统媒体是指报纸、杂志、书籍等印刷媒体和广播、电视、电影等电子媒体。所谓新传媒或称数字媒体、网络媒体，依清华大学熊澄宇教授所解释，是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总和。与传统媒体相比，新媒体具有如下的特征：即时性、开放性、个性化、分众性、信息的海量性、低成本全球传播、检索便捷、融合性等。但是新媒体的本质特征是技术上的数字化、传播上的互动性。 　　本文阐述了依托高科技发展起来的新媒体，势必在某些方面优于传统媒体，分流一部分传统媒体的受众。但是双方各有所长，传统媒体所固有的优势不是也新媒体在短期内就可以超越的。正因为这种差异的存在，传统媒体只要充分认识自身特点，挖掘自身潜力，就能与新媒体能够和谐共处，互促互进地融合，不仅能让受众感受到信息的便捷性，还能更有效地加快科技的发展。因此传统媒体可以在与新媒体的融合中发挥自身优势，在互联网时代下生存发展。 　　2 传统媒体与新媒体的互补 　　研究传统媒体与新媒体各自的优势是研究两者融合的基础。毋庸讳言，新媒体对传统媒体带来的冲击是毁灭性的。但是，传统媒体在其长期的发展历程中，已形成了丰厚的无形资产，这也是它的优势： 　　（1）深度报道产生的权威性以及舆论领袖的形象。传统媒体在深度报道、专业报道、对重大事件和突发事件的深入剖析方面都居于意见领袖的地位。另外，每种图书、期刊都在引导各自领域的科研方向。 　　（2）专业化运作形成的强大公信力。传统媒体有着新媒体所欠缺得专业采访、编辑团队，创造了无数具有专业水准的作品并积累了广泛的人脉。这些丰厚的无形资产是新兴媒体所无法比拟的。 　　（3）较低的技术要求带来的广大受众群体。整体而言，传统媒体对于技术、经济水平的要求较新媒体而言低很多。所以新媒体难以像传统媒体一样进入几乎所有家庭。 　　尽管如此，新媒体的出现，使传播状态由一点对多点变为多点对多点；受众从被动接收变为主动传播和互动交流，有明显的自身优势。 　　2.1 新媒体覆盖传统媒体盲点 　　以网络为依托的新媒体凭借其技术特性，以更便捷快速的渠道传播信息。如2008年汶川地震，传统媒体无法进入灾区。而新媒体运用手机和微博实时传播各种消息。传统媒体在特定的时空不能到达的盲点，新媒体能很轻松地进入。 　　2.2 新媒体超越传统媒体的传播方式 　　传统媒体在传播信息时，是以媒体为中心进行传播的，受众只能在节目的播出时间和已出版的报纸、杂志上进行选择。而新媒体的信息传播是一种“去中心化”的传播，受众可以随时随地获取信息，并在第一时间对信息进行反馈。 　　2.3