北美电视大佬齐聚以色列 INTV大会探讨行业机遇和挑战.docVIP

北美电视大佬齐聚以色列 INTV大会探讨行业机遇和挑战 　　由Keshet Media Group举办的2018 Innovative TV Conference（简称INTV）上个月在以色列耶路撒冷举行。在闭幕座谈会上，来自Showtime、特纳电视网（TNT）、HBO、福克斯电视集团的高管与好莱坞经纪巨头WME电视部门的主管瑞克?洛森（Rick Rosen）齐聚一堂，针对电视行业的现状和可能的未来进行了广泛深入的讨论。 　　Showtime首席执行官大卫?内文斯（David Nevins）、福克斯电视集团董事会主席兼首席执行官加里?纽曼（Gary Newman）、TNT总裁凯文?莱利（Kevin Reilly）和HBO节目总裁卡西 ? 布罗伊斯（Casey Bloys）就流媒体服务的影响力、隔夜收视率的重要性（虽然其意义已在削弱）以及台前幕后多样化带来的挑战等问题发表了各自的看法。 　　流媒体平台Netflix的名字像幽灵一样不时出现在座谈会的话题之中，甚至“阴魂不散”地萦绕着整个INTV大会。从融资到剧集的制作拍摄，再到消费者收视习惯的改变，Netflix的影响力可谓无孔不入，无处不在。不过，与会的电视行业的精英们却一致同意，Netflix激发了观众对内容的需求，这对电视行业有着积极影响。 　　“很多人都以为这是一场零和博弈，一方的成功必须建立在另一方的失败上，”HBO节目总裁卡西 ? 布罗伊斯认为，“但是在HBO，我们的收入增幅创了历史新高，订阅用户数量也打破了以往的纪录。流媒体服务对电视行业大有裨益，观众看了更多的电视节目，我们也制作了更多的电视节目。” 　　不过，当大家谈及Netflix对电视广告支持模式的影响时，声音就变得嘈杂起来。TNT总裁凯文?莱利表示，关于广告，消费者期望“快进”。瑞利说，明年的一大挑战可能就是重新调整广告模式，在依然为观众和广告商提供免费电视服务的同时降低广告负担，不过，“电视的广告支持模式仍会保留，这是不可替代的。”莱利说。 　　虽然电视广告会依然存在，但座谈会与会成员一致同意，电视收视率，尤其是隔夜收视率，正日渐式微。 　　Showtime首席执行官大卫?内文斯认为，Showtime只有不到1/4的观众还在电视上观看剧集直播，“75%至80%的观众通过流媒体点播或者看重播，”他说，“这明显是在Netflix等流媒体服务商的引导下形成的行为习惯。”内文斯说，这意味着曾经一度被视为电视网“秘密调剂品”的电视节目排期表已经变得无关紧要了。“我曾对手下的制作人说：为什么还要在意节目在哪里播？已经无关紧要了。”他补充。 　　“虽然周日晚间（直播收视）对《权力的游戏》依然很重要，但其重要性已经在不断弱化，”HBO节目总裁卡西 ? 布罗伊斯深有同感，他还提到HBO获得艾美奖的剧集《大小谎言》有50%左右的收视率是通过网络点播或者数字化形式获得的。 　　即使是在福克斯这样体量巨大的电视网，隔夜收视率也不再被视为衡量标准。“就拿《恶搞之家》（Family Guy）和《开心汉堡店》（Bobs Burgers）来说，推迟而非直播当天观看的增长率为160%至180%。”福克斯电视集团董事会主席兼首席执行官加里?纽曼说，“不过，观众能在播出之后的3到7天之内观看，我们也同样喜闻乐见。” 　　在这一问题上，TNT总裁凯文?莱利是唯一持反对意见的人。“今年我们视频点播的数量增长了70%，但是这与直播收视率相比依然只是一小部分，”莱利反驳。不过，他也承认在线点播是大势所趋，分量只会越来越重。“如果不大力推进这个市场，那就是把赚钱的机会拱手让给别人。” 　　如果电视网没能实现题材多样化，那也是把赚钱的机会留给了别人。福克斯电视集团的加里?纽曼补充说起福克斯电视台曾经红极一时的剧集《嘻哈帝国》（Empire）和《芝加哥故事》（The Chi），这两部以有色人种为主人公的剧集就受众多样化而言，取得了极好的“社会效应”。“这是很好的商业机会，”纽曼说，“当我们的剧集更多样化的时候，收视也表现得更好。” 福克斯：《美国偶像》回归表现不错 　　“考虑翻拍的话，《吸血鬼猎人巴菲》（Buffy the Vampire Slayer）可能是我们目前为止最成熟的一部剧集，只要剧集创造者、编剧兼导演乔斯?韦登（Joss Whedon）认为时机成熟，我们就着手做。”福克斯电视集团董事会主席兼首席执行官加里?纽曼说：“乔斯?韦登是我们共事过的最具创造力的人。”加里?纽曼的话也让观众对20世纪90年代那部红极一时的吸血鬼剧集再次登陆小荧屏充满期待。 　　纽曼还透露，《吸血鬼猎人巴菲》有着庞大而忠实的粉丝群，他们对乔斯?韦登的这部超自然冒险剧的热爱从未褪色。而且，这部剧嵌入品牌的识别度也很高，这些元素是成功重启一部电视