互联网和电影产业融合分析以网剧衍生电影为例.docVIP

互联网和电影产业融合分析以网剧衍生电影为例 　　【摘 要】本研究以互联网与电影产业融合为研究重点，以网剧衍生电影为例，分析互联网与电影产业之间的融合特点。目前“互联网+”的大背景之下，电影产业与互联网产业之间的联系日益紧密。通过研究发现，网剧衍生电影作为一种新的电影创作模式，也是互联网与电影产业融合的重要形式之一，其依托原有的网剧资源，在创作风格、确定受众以及上映宣传方面都有一定的优势，但同时也存在着制作质量有待提高、受众群体固化以及创作内容单一等问题。因此本研究力求通过网剧衍生电影的模式探索出互联网与电影产业融合的内在联系与新形势。 　　【关键词】互联网；电影产业；网剧衍生电影 　　中图分?号：J905 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）14-0091-03 　　一、引言 　　（一）电影产业与互联网产业的融合 　　媒体融合已经成为了现今一个重要的传播趋势，尤其在互联网的影响下，众多媒介开始通过网络传播以求自我转型，更新换代。电影产业在互联网+的背景下也开始了自我转型。电影的投资、生产、宣传、发行都开始与互联网产业深度融合。众筹电影、网络IP改编、网络售票平台、网络宣传等等无不渗透着互联网的血液。互联网基因电影也成为了电影产业中的一个重要词汇，而由网剧衍生的电影就是典型的互联网基因电影。此种电影形式从制作到宣传与互联网有着不可分割的关系。 　　（二）网剧衍生电影 　　在信息技术快速发展下，受众视听习惯发生了重要变化：由传统电视转向了网络，倾向于通过电脑、手机屏幕观看视频。因此，网络自制剧也就成为了受众观看的又一新兴热点。而在网剧的刺激下，由网剧衍生的电影已经成为了电影产业中的一个重要部分。从2014年的《十万个冷笑话大电影》《老男孩之猛龙过江》，2015年的《万万没想到西游篇》《煎饼侠》再到2017年《绝世高手》，都是由IP流量网剧衍生出的大电影，其中《煎饼侠》的票房更是达到了11.63亿，超过了同期上映的其他影片。伴随着网剧的快速发展，网剧衍生电影势必成为一个新的电影产业现象。作为互联网产业与电影产业融合的典型方式，分析网剧衍生电影可以透过电影的制作、发行等方面看到两种产业融合的特点，并探索其继续发展的方向与路径。 　　二、网剧衍生电影特点分析 　　（一）网剧衍生电影依托互联网优势明显 　　网剧衍生电影因其脱胎于网剧，具有网剧相应的特点，适应互联网的发展，拥有互联网基因，可以做到利用互联网优势发展电影。通过网剧到电影的转化，将互联网特点应用到电影中，同时又依托原有网剧的粉丝群宣传电影，扩大电影的影响力。 　　1.依托互联网中影响力，大IP流量推动。制作成为电影的网剧往往已经在网络上拥有众多粉丝，如《万万没想到》系列从2013年第一季上线就成为了受众喜爱的网剧，其中令人意想不到的情节发展，紧凑反转的剧情，明确的人物性格都是吸引受众的关键。此系列网剧共三季与一部特别篇，累计播放量在优酷上达到了23.6亿，积累了众多粉丝，形成了特有的受众群。因此在其电影点映期间就依靠强大的粉丝效应，票房超过了1亿。电影利用网剧长期积累形成的口碑与影响力，拥有固定的粉丝群体，在上映前就可以锁定相当大的一部分受众用以贡献票房，为电影宣传奠定了基础。另外原有的网剧粉丝也会在自己的周围形成口碑传播，产生“病毒式”的营销效果，通过人际传播，在自己的社交网络中分享电影信息，从而带动了一批边缘受众。 　　2.迎合受众喜好，定位准确。网剧的播出确定了一定数量的受众，而网剧与传统影视剧之间很大一个不同点就是网剧与受众互动更紧密。网剧制作团队可以通过播出时的评论、弹幕、微博平台等方式及时了解受众需求。此外边拍边播的播出模式，使得制作团队与受众之间可以有良好的沟通，从而在以后的网剧制作中最大程度地满足受众的需求。突出以“受众思维”代替了原有的制作团队思维，以受众的需求为生产电影的基本。同样网剧衍生出的电影在制作前通过网剧的播出对受众的了解程度较高，可以通过对受众喜好的了解，调整电影的制作，最大程度地将受众的需求反映在电影情节的发展之中，让受众对电影中的情节更熟悉。 　　网剧衍生电影的受众定位准确，即大部分为此前网剧的粉丝，这部分受众希望在电影中找到原有网剧的感觉因此在掌握的受众群特点以及受众需求以后，可以将受众放在首位，根据需求做具体调整，这样可以在受众群体中获得相应的共鸣与支持。可以让受众产生自我参与到电影制作中的感觉，从而对电影产生好感，增加电影口碑，并对电影做传播。 　　3.线上线下融合宣传，互联网优势凸显。由网剧衍生的电视剧其依靠网络的发展，在制作、宣传等方面都凸显了互联网的特性，具有较强的互联网基因。其中最为明显的就是在宣传方面，除了传统的点映、新闻、广告、发布会等宣传方式外，衍生电影依托其原有网剧平台