互联网思维下传统出版和新兴出版融合发展探析.docVIP

互联网思维下传统出版和新兴出版融合发展探析 　　摘 要 互联网思维、媒介融合是2014年的两个热词，各行各业都在谈互联网思维，也都在谈融合的问题。众多领域用互联网思维武装自己，出版业也不例外。当然，互联网思维并不是万能的，在各行各业中的运用也有其特殊性，在出版业的融合中，如何恰当运用互联网思维实现新的发展值得当代出版人思考。 　　关键词 互联网思维；传统出版；新兴出版；融合发展 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）143-0179-02 　　当前，出版业面临着一场深刻变革，传统出版是工业时代下的产物，而新兴出版是信息时代下的产物，包括数字出版、网络出版、手机出版、自出版，它们从内容生产到管理运营、传播发行、盈利模式都完全不同，实现两者的融合发展，是出版业的重大突破。而互联网思维是这一场变革中需要运用的思维方式，也是指导实践的方法论。 　　1 互联网思维的内涵 　　学界对“互联网思维”这一概念从各个角度进行了探讨。周鸿?t认为，互联网思维就是用户至上，体验为王，免费的商业模式和颠覆式创新。[1]雷军认为，互联网思维就是一种用户思维、产品思维，本质上就是把传统产业做到极致的一种看法。[2]“独孤九剑”提出的九大思维是最为著名的。 　　从传统出版与新兴出版融合的角度来看，互联网思维以互联网、移动互联网为技术支持，在兼顾出版业社会属性的前提下，利用全新的媒体形态，以市场和用户为导向进行产品生产的思维方式，将其运用在产品编写、印制（数字化）到发行、传播、销售的全过程。在互联网思维的运用下，传统出版和新兴出版不是替代关系，而是相互融合构建出版新业态。 　　2 传统出版与新兴出版融合发展现状和趋势 　　形式多样的新兴出版中，数字出版的发展比较突出，2013年数字出版营业收入较2012年增长31.3%，利润总额199.4亿元，增长31.2%。[3]单纯的纸质书、电子书、音视频领域的竞争日趋饱和，多种媒体融合发展成为趋势。在互联网思维影响下，出版业的盈利模式日益多样，只有融合发展才能实现多方共赢。 　　2.1 新技术助推融合发展 　　技术的不断提高推动了排版技术的新发展，也推动了电子书刊的立体化发展。互动式电子排版软件的开发、创新、利用，为互动式的电子书刊的完善提供了技术支持，体现了内容和技术的融合。互动电子书增强了阅读体验，这也正符合互联网思维――增强用户体验的原则，也是传统出版和新兴出版融合发展的新方向。比如带有GPS功能的互动旅游书，带有计时器的烹饪书等，实现了电子化、互动式阅读。 　　2.2 互联网大佬、电商竞争数字内容 　　2013年5月，腾讯文学与“创世中文网”达成合作，随后，百度文库文学网上线，新浪拆分读书频道成立文学公司，互联网大佬竞争网络文学拉开帷幕。互联网大佬看中的不是网络文学网站自身赚多少钱，而是对用户的吸引，把网络文学当作用户进入互联网的入口。另外，亚马逊中国打通了“终端加内容”的全产业链运营模式。目前亚马逊与国内超过300家出版社建立合作关系，促进电子书销售。 　　2.3 三屏互动推动深度融合 　　由于手机、电脑、电视三种工具操作上、体验上都各具所长，目前无法完全替代，但是三者的内容不再孤立，操作不再单一，内容上的共享和操作上的互动将成为趋势。随着网络技术的发展，终端服务和交付环境的升级，数字化内容的生产、传播及消费过程正在发生变化，手机屏、电脑屏、电视屏三屏之间将会实现更多地融合，在内容和功能上实现更多的渗透。 　　2.4 社交化推动数字内容传播 　　由于互联网的发展使人们越来越社群化，促使网络中信息的传播呈现出一种“群传播”的特征。在这种特点的基础上，数字阅读平台与网络社交平台相结合，在以“内容”为核心的基础上增加了“关系”要素，也体现了互联网的用户思维。目前阅读与社交相结合的方式不断被出版业运用，如亚马逊收购社交阅读和推荐服务网站Goodreads；爱思唯尔收购在线社交学术平台Mendeley。 　　2.5 数字内容多载体化 　　随着移动网的加速布局，移动终端呈现出多样化趋势。近年来，电视与网络相连被积极推进，眼镜、手表等可穿戴设备也在试图与网络相连成为内容载体。随着终端的不断演进，我们发现只要具有“屏”性质的物体，都可以当做数字内容的载体。例如，2013年，日本一家名为Seraku的公司将一面镜子做成了内容载体，用户可以通过触摸屏幕查看新闻、天气等各类信息。 　　2.6 政策推动出版业融合发展 　　在信息技术快速发展的推动下，传统出版和新兴出版走向融合，成为进入中央视野、提上全局高度的重要改革任务。在这一背景下，国家新闻出版广电总局、财政部应势而为、应时而动，于2015年4月9日出台了《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导