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产业集群品牌内涵类型和效应探讨 　　[摘要]集群品牌是集群内企业集体行为的综合体现，是集群内众多组织、机构在对某一种或某一类产品(服务)长期的生产经营中积累而形成的，具有为外部购买者、合作者以及其他相关者所广泛认可的知名度、美誉度的名称和标识。根据国内集群的发展情况，集群品牌可以分成已经注册集群品牌型、围绕核心企业品牌运作型、共享主导企业品牌的“品牌俱乐部”型和既无主导企业亦未注册统一品牌型。集群品牌对区域经济的促进效应，表现为市场推广效应、资源吸引效应、示范带动效应、中小企业的覆盖效应和区域形象提升效应。 　　[关键词]集群品牌；内涵；类型；效应 　　[中图分类号]F062.9　[文献标识码]A　[文章编号]1673―5595(2008)06―0027―(04) 　　 　　品牌竞争是现代经济竞争的高级阶段。品牌代表着品牌所有者的信誉、实力。通过培植品牌、形成名牌，可以获取购买者与合作者的品牌忠诚与信赖，从而拥有强大的市场实力，为品牌所有者带来巨大利益。产业集群由于其本身所特有的优势，可以为集群所在地的区域品牌的形成与发展，以及集群内强势品牌企业的出现做出贡献。同时，集群品牌和名牌企业也可以为产业集群自身的发展产生推动作用，两者相辅相成，相得益彰，从而可以增强区域经济的持续竞争力。本文试对集群品牌特征及其效应进行分析，以加深对集群品牌的认识。 　　 　　一、集群品牌的内涵 　　 　　美国市场营销协会给品牌下的定义是：品牌是名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，用以辨别某个或某群销售者的产品或服务并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。美国市场营销协会的定义突出反映了品牌发展初期的基本特征(即标示性或可视性)和基本功能(即区别功能)。然而，随着市场竞争激烈程度的加深，品牌在市场竞争中重要作用的日益显现，其内涵也有了显著扩展。 　　近年来，随着各地产业集群的发展，在广东、浙江、江苏、福建以及山东等地出现了大批专业化生产区域，几百家、几千家企业围绕某一种或某一类产品从事生产和经营，具有了鲜明的区域产业特征和市场知名度，有关的部门、行业协会也因此命名了许多荣誉称号，如“××基地”、“××都”、“××名镇”等。但这些称号不是区域品牌，也不是集群品牌。目前学术上对集群品牌还没有严格定义。夏曾玉、谢健以温州为案例，研究了区域品牌建设问题，并认为区域品牌是某地域的企业品牌集体行为的综合体现，并在较大范围内形成了该地域某行业或某产品较高的知名度和美誉度。李永刚认为，“区域品牌”从字面上无法让人分辨究竟是指区域性企业品牌还是指区域产业品牌，因此，他用“区域产业品牌”代替“区域品牌”，认为区域产业品牌是指由区域特色产业发展形成的市场声誉与影响力，其主体不是单个企业而是区域内的专业化产业集群，区域产业品牌中的“区域”是对品牌主体空间方位状态的限定。 　　本文认为，集群品牌是集群内企业集体行为的综合体现，是集群内众多组织、机构在对某一种或某一类产品(服务)长期的生产经营中积累而形成的，具有为外部购买者、合作者以及其他相关者所广泛认可的知名度、美誉度的名称和标识，其品牌名称由地名和特色集群产业组成，它反映着集群产品整体的质量、档次和服务以及集群内企业的信誉水平，代表着集群的市场竞争力。 　　集群品牌是集群内的各企业、中介服务机构、配套组织以及政府部门在长期的生产经营中形成的。围绕着某种特定的商品或服务，企业在一个相对狭小的区域内，从几个小企业甚至是一个企业、家庭作坊，几个人开始起步，逐渐发展到成百上千家企业，形成聚集效应。这些企业的内部开始分工，在价值链的不同环节上集结，大大提高了效率、降低了成本，从而使集群生产的产品成本可以远远低于非集群所生产的同样商品的成本。由于集群自身的竞争优势，就逐渐形成了集群品牌。 　　 　　二、集群品牌的类型 　　 　　(一)已经注册集群品牌型 　　这样的集群，一般都是发展时间比较长，内部经过长期的竞争、合作，在企业行为上有了较好的默契，中介组织健全有力，商会、核心企业对集群成员约束力较强。如广东佛山陶瓷产业集群成功注册了“佛山陶瓷”品牌商标，并以“佛山陶瓷”统一品牌形象，组织企业参加了中东、意大利、美国等国际会展，推进了集群域品牌国际化。在佛山市南海区，大沥镇现有铝型材厂110多家，产量占全国的1/3。金沙镇有五金企业1000多家，近几年年产值近100亿元。“金沙五金”、“大沥铝材”不但有具体的标志被设计出来，而且还在有关部门注册，集群内部谁要用这个“集群品牌”还得符合特定条件。2001年9月19日，温州正式被命名为“中国鞋都”，温州市鞋革工业协会试图建设中国鞋都集群品牌，并向工商管理部门注册了中国鞋都集体商标，共在26种鞋革相关类别中分别予以注册。功勋企业品牌在经评委会审定认