产品原产地形象和提升途径研究论述.docVIP

产品原产地形象和提升途径研究论述 　　摘 要：在经济全球化的浪潮下，我国企业就势迎来了进入国际市场的新契机。与此同时，在竞争日益激烈的国际经贸商战中，各国的原产地形象也逐渐备受重视，已然成为构建企业核心竞争力的重要基石，在国际市场中，影响着消费者对企业信誉的认知以及产生购买抉择的意图。本文通过对现阶段我国原产地形象的解读，就如何提高我国原产地形象，从而帮助我国企业适应国际化发展、深入开拓国际市场提出了具体实施途径。 　　关键词：原产地形象；提升途径 　　原产地形象（Country-of-Origin Image）指的是消费者对产品或服务的原产地或原产国的内在印象，是消费者对该地区或该国的总体认知。多数情况下，消费者对陌生产品并不能做出合理的品质判别，只能通过光环效应（Halo Effect）或总和效应（Summary Effect）依靠更能辨别的原产地、品牌、售后服务保证等外在属性来进行产品质量判定。由于进口商品的原产地不同，东道国消费者对产品就会产生不同的评价，进而也就形成了不同的购买意识，因而产品原产地形象对于出口商品可谓关乎命脉。 　　一、我国的产品原产地形象现状 　　在经济全球化的浪潮下，我国企业就势迎来了进入国际市场的新契机，产品进出口额迅速增长。但回顾多年来中国对外贸易的发展，不难发现，我国一直利用本身丰富且价廉的劳动力优势，充当着世界工厂的角色，打着“中国制造”、“made in China”标牌的万千商品早已步入世界各个角落。然而，中国原产地形象的现状却一直深陷困境。 　　在国际市场中，我国虽有联想、海尔、格力等民族品牌熠熠生辉，虽然瓷器、丝绸、刺绣等民族瑰宝因其历史悠久而载誉国际，但现阶段，中国出口仍以劳动密集型产业为支撑，高科技、高附加值的产业并不占出口优势。因而，中国制造大多被贴以“简易、低廉、质差”的标识，同时也换来了一个不甚理想的原产地形象。与此同时，我们必须直面的现状还有：并不积极的原产地形象也日益成为阻碍中国品牌国际化经营和中国经济持续发展的绊脚石。综合造成中国产品原产地形象问题的线索，我们可将原因分析如下： 　　1.政府宏观监管不充分 　　从政府层面来看，并没有给予我国营造和维护良好的原产地形象以足够的重视。 　　首先，目前国内只是单纯的借鉴国外的命名制度，给有地域特色的产品采取冠名的方法体现原产地形象的管理，并没有形成规模化的行业标准、执行标准，没有对“中国制造”进行清晰的界定和规划。同时，政府也未站在统筹领导的高度来引导社会各界共同加入原产地形象的合力构建，使得我国良好的原产地形象仍未固定地、有利地得以宣传。 　　其次，国内产品质监安全体系依然存有缺陷，致使国内近些年来频发产品质量丑闻以及虚假营销事件，大幅度折损了中国企业形象，也为中国原产地形象抹上了污点。此外，国家层面一段时间内曾只强调企业走出国门的数量，而不要求走出国门的质量，也直接导致我国出口商品在海外频遭质疑及贸易壁垒，层层加码了我国原产地形象的负面值。 　　2.企业自主发展模式存有局限 　　企业加强自主创新能力，实施“品牌经营”战略能为改变中国原产地“粗制滥造、价低简陋”等固有形象提供有力保障。然而，我国尚处发展中国家的现实仍牵制着大多数国内企业处于并将长期处于粗放式生产经营阶段。此外，国内企业管理结构和模式仍与先进海外企业相距甚远，组织学习能力尚待提高，大量先进理念转化为实践运用利器仍任重道远。再加上，由于很多企业领导将产品推向国际市场表现得急功近利，为了在短时间内抢占国际市场份额，并不是从提高产品质量、注重产品形象入手，而是采取低价竞争战略打价格战。综上种种，使国外的消费者对中国产品产生了价格低、技术含量低的不良印象，进而再次为中国原产地形象带来了并不积极的世界名声。 　　二、原产地形象提升途径分析 　　总结前文论述，目前中国产品的原产地形象已然成为了我国稳健型出口战略实施的一大软肋，不甚理想的原产地形象一定程度地致使了我国企业的产品和品牌在国际市场连遭尴尬。因而提升中国产品原产地形象现已成为一项关乎国家、行业、企业的大事，必须引起社会各界足够的重视。现阶段，我们可通过以下途径共同来推进我国原产地形象的提升。 　　1.政府因势利导，发挥宏观调控力 　　首先，从政府角度出发，提升我国形象应加大对外宣传力度。政府可通过各大媒体平台，特别是和海外知名权威媒体合作，借助媒体效应充分展示我国在处理内政外交过程中的大国风范，告知世界我国强大的软实力和硬实力基础。进而增强世界市场对中国形象的好感度和对中国产品的信赖心。 　　其次，政府必须站在宏观性的大局角度，联合社会各界力量加强对我国原产地形象的统一构建、严格管控和持续性维护。坚决打击未经报批即随意打出“中国制造”标签滥意出口的现象，从国家层面真正赋予国