皖南国际文化旅游示范区文化旅游场营造模型面向西方文化背景的徽文化客栈体验.docxVIP

2013年11月 2013年11月 韶关学院学报·社会科学 NOV．201 3 第34卷第11期 Journal of Shaoguan University·Social Science V01．34 No．1 1 皖南国际文化旅游示范区文化旅游场营造模型 ——面向西方文化背景的徽文化客栈体验 郭倩倩 (黄山学院旅游学院，安徽黄山245021) 摘要：皖南国际文化旅游示范区是我国第一个也是唯一一个文化旅游示范区．而文化旅游场的营造是文化旅游体验的核 心问题。本研究提出文化旅游场的营造模型，模型由三个相互关联的子系统构建而成：一是目标市场系统为导向，二是目的地 文化系统为根本，三是表达方式系统为载体。这三个关键要素构成了一个动态开放持续发展的系统；并以西方文化背景的游客 为目标市场．对徽文化客栈体验旅游场的营造进行实证研究。 关键词：皖南；国际文化旅游示范区：文化旅游场：营造 中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1007-5348(2013)11—0102—07 一、概述及相关研究综述 (2013)以AHP法对茶文化旅游资源进行了评价。 关于文化旅游产品开发，不同学者从不同角度 2012年8月27日，国务院43号文件印发关于 对文化旅游产品开发模式进行了系统研究。刘建 大力实施促进中部地区崛起战略的若干意见，正式 (2001)分析了旅游开发中文化创意应遵循的基本 提出了打造“皖南国际文化旅游示范区”的战略部 原则，这些原则有立足本土文化、借鉴外来文化、 署．诞生了迄今为止我国唯一的国际文化旅游示范 市场导向原则、可持续发展原则、经济效益和社会 区。旅游场是旅游体验的情境模型，是旅游体验中 效益兼顾原则等。还有些学者以实证的方式从不 的核心问题。国内首个国际文化旅游示范区该如何 同角度对本地文化旅游资源的开发进行了研究。 利用现有文化资源．营造符合市场体验需求的文化 如吕晶(2007)以《印象刘三姐》为例，对桂林文化 旅游场，迫切需要相关创新理论的指导。 旅游新产品开发模式进行了研究；樊信友(2010)以 学界关于文化旅游研究主要集中在文化旅游 耦合机制对文化旅游产品延伸开发的策略进行了 资源和文化旅游产品开发两个方面。在文化旅游主 系统研究。宋立中等(2012)以福建马尾船政文化 题或产品的评价筛选上，马晓冬、翟仁祥(2001)探 为案例，通过实地调查及数据的SPSS分析从空间 讨了旅游文化资源的结构层次。他们将旅游文化资 布局、产品结构、文化景观的再生产等几个角度对 源分为3个层次，基础层次为文化景观，如文物、古 复合型文化遗产旅游产品的开发路径进行了系统 迹、名胜、建筑等：第二层次为文化风情即动态文化 研究。这些研究都不约而同地将关注点投放到了文 景观，如节日庆典、民俗等：高层次为文化艺术，主 化资源内在机理上，对目标市场需求的关注明显 要是指表演艺术。程超功(2009)对文化旅游产品的 不够。 评价体系进行了研究；林煜(2009)对区域文化旅游 在旅游场的研究中，谢彦君(2006)探讨了旅游 主题筛选评价进行了理论和实证研究：冯卫英等 场的结构和内容形成机制。武虹剑，龙江智(2009) 收稿13期：2013—06—17 作者简介：郭倩倩(1982一)，女，安徽黄山人，黄山学院旅游学院讲师，硕士，主要从事旅游管理及乡村旅游开发研究。 102 万方数据 探讨了包括审美、认知、交往、模仿、游戏、娱乐等六 探讨了包括审美、认知、交往、模仿、游戏、娱乐等六 系，包括欧美等国家文化。)皖南国际文化旅游示范 种旅游体验生成的途径。他们的研究认为旅游体验 区游客占有率上，两个市场的比例极不平衡。2012 产生的一种途径。便是旅游者通过对情境的认知和 年，接待入境游客160万人次．但人境游客占游客 审美来达到 。但究竟如何去营造旅游场，学者并未 总量的比例并不高(仅占4．4％)，而在入境游客中， 给出足够的关注与系统研究。 东南亚游客占到了70％[2]。根据这些数据。可以计 算出，欧美游客在总游客中的比例约为1％左右。 二、文化旅游场营造模型 文化旅游体验是目标市场文化背景主动解读 笔者在综合学者前期研究成果的基础上．提出 旅游目的地文化背景的行为。目标市场的文化背景 文化旅游场的营造应由三个关键要素构建而成：一 与旅游目的地文化背景间的差异程度。对旅游体验 是目标市场系统为导向，二是目的地文化系统为根 的质量有着至关重要的意义。因此，对目标市场文 本，三是表达方式系统为载体。这三个关键要素都 化背景的剖析，找出目标市场文化背景下的旅游需 是动态发展的，因此整个系统也是一个动态开放持 求动机，是打造文化旅游产品关键的前期准备。 续发展的系统。 2．目标市场的期望管理