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我国运动服装市场现状和对策研究 　　随着世界经济的一体化进程和我国体育产业的快速发展，我国的运动服装市场正面临着前所未有的机遇和挑战。同时，运动服装作为服装商品中的一类，随着人民生活质量的提高、生产结构的调整和生活态度的改变，运动服装的消费也发生了较为深刻的变化。 　　 　　运动服装的相关定义 　　 　　通常我们将参加体育运动或参与体育运动相关活动时所穿着的服装称为运动服装。随着体育运动的蓬勃发展以及生活质量的提高，运动服装已不在是传统意义上在特定场合穿着的具有鲜明特点的服装，在与日常服装相互渗透中运动服装的概念正在向多元化方向发展。广义的运动服装包括运动员参加各类体育比赛时穿着的专业运动服和便于普通锻炼身体、日常休闲时穿着的轻便舒适、便于运动、随意简约的休闲服装。运动服装和休闲服装之间的界限很模糊，应将其称为运动休闲装。如茄克衫、体恤衫、紧身衣、牛仔裤等便于运动、适合多种场合穿用的服装都属于运动休闲装一类。 　　同时，运动服装按其用途划分大致可以分为两类：(1)专业运动员穿用的，要求穿着具有功能性，特别具有运动功能性的运动服，如入场服、滑雪服、冰球服等。(2)运动便服，即非正式的体育锻炼服装以及游泳衣等。(中国服装大典)按照陈昕罡编写的《运动服装设计与制作800例》(中国纺织出版社出版)的划分运动服装可分为8类：(1)专业比赛服(田径、游泳、健美等)。(2)专业运动服(套装类)。(3)运动体恤、短裤、短裙等。(4)运动外衣。(5)运动长袖套衫。(6)运动茄克、休闲套装类。(7)时尚运动装(便装、体恤装、茄克、套衫、外衣)。(8)运动鞋、包类。 　　另外，从运动服装行业分类来看，运动服装属于体育用品类，属于体育用品行业，同时，它是服装业的一个分支。据《中国体育商鉴》1998－1999年版统计，目前我国体育用品生产企业包括运动服装。 　　因此，对运动服装我们可以定义为：运动服装属于服装业的一个分支，是我国体育产业的重要组成部分，主要用于体育锻炼或运动休闲，具有轻、便、美特点的服装的总和。 　　 　　我国运动服装市场现状 　　 　　1.我国运动服装市场的需求多样化。我国运动服装市场的发展趋势，突出表现为总量上的快速增加，并且由以往的单调转向多元化，形成追求新、奇、美的个性化消费模式。随着收入差异的扩大，扩大了消费差距，高收入阶层趋向高品位、高档次的消费，他们有能力也乐于参加网球、室内游泳、高尔夫球等必须具备专用场地、设备和服装的体育项目。而对于大多数中低收入阶层的人来说，跑步、做操、爬山等无特殊要求的体育项目更易参加。所以收入不同的阶层，在其运动休闲方面的消费倾向存在差异，这也使的运动休闲装的消费趋势趋向多元化；受生活环境不断变化的影响，人们本来就各具有特点的价值观念、审美观、消费观也会渐变且越来越纷繁多样，这将使服装需求日新月异。因此，运动休闲装的消费将是多元化和多层次的，并随着生活水平的不断提高而呈现从低层次向高层次的渐变。主要表现在：对面料的性能和质量更加挑剔；品牌、款式、色彩受到重视；对功能的要求更高。 　　 　　2.我国运动服装市场机遇与挑战并存。(1)世界经济一体化进程，推动了我国运动服装市场的快速发展。随着世界经济的全球化发展和我国世界体育博览会的成功举办，带动了我国运动服装市场的快速发展，加快了我国运动服装市场的国际化进程。为了保证我国竞赛、运动员训练和援外体育用品的生产和供应，多次凿开体育器材和运动服装定货会。计划会和定货会是现在的博览会的前身。1993年至1995年，国家体委、中国轻工总会、中国纺织总会、国内贸易部共同主办了三届中国体育用品博览会。在国家体育总局的直接领导下，体博会已成功的举办了九届，每一次的体博会都能极大的推动我国体育用品业和商贸业的快速发展，同时作为亚洲最大的体育用品博览会，对亚洲乃至世界形成了较大的影响。通过体博会运动服装市场的形象展示、品牌宣传、产品推广、信息沟通、商贸洽谈、学术交流和国际化、规范化运作，加快了我国运动服装市场的快速发展和国际化进程。 　　另外，我国加入世界贸易组织(WTO)后，我国运动服装拿到了通往国际市场的通行证。为我运动服装在国际、国内市场上公平竞争提供良好环境。另外中国是发展中国家，加入WTO可以享受发展中国家待遇，我国的运动服装行业可采取配额和进口许可证等限制性政策保护，在国外市场上不受配额、进口许可、自动出口约束和禁止等几种形式的数量限制，与发达国家的运动服装进入我国要受到我国的保护性政策限制相比，我国运动服装市场具备了国际市场竞争的优惠政策。 　　(2)中国的成功申奥和全民健身运动的蓬勃兴起，带动了我国运动服装业的飞速发展。中国2008年奥运会的成功申办，带给中国的不仅是一种民族自豪感，更多的是对中国经济巨大的推动作用，给中